Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

5 Pavyzdžiai, kaip sukurti Brand Stories su Backstories


Visi mėgsta gerą istoriją: pasakojimai yra esminis turinio rinkodaros elementas. Vaikai gaila dėl jų ir gossipy žmonės klesti ant jų. Istorijos yra bendros palikimo valiuta.

Senovės istorijoje žmonės sėdėjo aplink ugnį ir išgirdo, kaip jų šamanas ar išmintinga moteris pasakoja apie genties kilmę.

Istorijos yra būdas, kuriuo mes perduodame informaciją iš kartos į kartą. Jie prieš kalbą, jie išgyvena. Juose yra esminių elementų, kuriuos kiekvienas asmuo gali susieti. Jie mus moko apie save. Tai nesiskiria šiandien.

Kaip maisto, gėrimų ir gėrimų tiekėjas, galite tai pasitelkti. Savo prekės ženklą galite įdėti į svarbią istoriją, mitą ar asmeninį pasaką, leidžiančią perteikti prekės ženklo savybes, privalumus ir atributus. Tai susieja esminius ikoninius elementus nuo istorijos, mito ar pasakos su produktu.

Ar mano prekės ženklas turi istoriją?

Kiekvienas prekės ženklas turi turėti vieną. Liudykite vietinio maisto judėjimo link „paveldo“ veislių naminių gyvulių ir paveldo sėklų. „Grįžęs atgal“ į praėjusias dienas, šis judėjimas reiškė, kad šios veislės ir sėklos yra autentiškesnės, maistingesnės ar skanesnės. Mes matome vis daugiau prekių ženklų, atidžiai suformulavusių „backstory“ ir kuriant jį į savo prekės ženklą.

Kas yra „Backstory“?

„Merriam-Webster“ jį apibrėžia kaip:

„Istorija ar fonas, sukurtas fiktyviam simboliui kino ar televizijos programoje.

Panašios foninės informacijos apie tikrąjį asmenį ar dalyką, kuris skatina jį geriau suprasti. "

Čia pateikiami 5 būdai, padedantys jums suformuluoti ir rašyti savo istoriją ir verslininkų, kurie savo istorijas naudojo savo prekės ženklams, pavyzdžius.

  • 01

    Stebėkite savo kilmę savo istorijoje

    Studija iš migdolų

    Perkelkite sriegį atgal į ankstyviausią žvilgsnį, kur ir kada pradėjote galvoti apie idėjos, kuri atnešė jums šio produkto idėją.

    Kai Dovydas ir Debora Menianė suprato, kad jie turi unikalų produktą, kurį rinka mylėtų, jie pasiekė savo šeimos medį ir paėmė savo įmonės asmenį tiesiai iš savo filialų. Viktorijos virtuvė, gaminanti migdolų vandenį, remiasi Dovydo prancūziška močiute, kuri savo šeimai gamino migdolų vandenį. Jos įvaizdis puošia etiketes ir jos receptai yra produkto pagrindas. Deborahas pasakė: „Kai mes norėtume aptarnauti migdolų vandenį mūsų draugams grilis ar gimtadienius, žmonės visada jį įsimylės. Mūsų draugai dažnai paklausė mūsų, ar galėtume padaryti juos tam, kad juos paimtume į namus. tikrai turėjo kažką ypatingo. "

  • 02

    Turėkite savo istoriją vizualizuodami, kur buvote

    Alus pilamas tamsiame fone

    Teatre jis vadinamas mise-en-scène, pažodžiui reiškia sceną. Kaip jūs „pamatysite, kur buvote“, kokie buvo elementai, „kad jus į tą vietą?“. Ką jie kalbėjo su jumis, kad tai yra svarbu perteikti? Ar buvo reikšmingas asmuo, vieta ar kibirkštis? Jei radote šiuos esminius elementus, radote savo akmenį.

    Dėl jų stalo čiaupo šalto gėrimo sistema Davidas Steinas ir Jasonas Drum pasuko į įkvėpimo momentą, kuris skatino jų alaus vamzdelių kūrimą. "Po lygos boulingo naktį, du draugai - Davidas Steinas ir Jasonas Drum - mėgavosi gėrimu po žaidimo. Jie pasakė mums:" Tai buvo karšta vasaros naktis, o vieną kartą ledo šaltas alaus alus buvo pašildomas ąsotyje. Kadangi mes visuomet siekiame išspręsti pasaulio problemas, mūsų diskusijos greitai virto būdais, kaip ilgesnį laiką galėtume laikyti alaus šaltą.

    Mes matėme gėrimų „mėgintuvėlio“ koncepciją (alaus alaus, tiekiamo dideliuose laivuose) ir suprato, kad šie vamzdžiai, jei jie tinkamai izoliuoti, galėtų išlaikyti alaus šaltį nuo pradžios iki pabaigos. Iš čia mes pasiekėme savarankiško stalo čiaupo idėją, tobulindami dizainą ir išleidžiant vamzdį į boulingo kamuolys.

    Jie pažodžiui paėmė savo patirtį, kur jie buvo, ir ką jie darė, kad padėtų kurti savo produktą ir įmonės logotipą.

  • 03

    Pajuskite jausmus ir rašykite apie emocijas

    Supilkite raudonąjį vyną

    Komunikacija yra apie emocijas. Raskite emocijas, kaip metodo aktorius randa savo motyvaciją scenai. Emocija yra „Aspirational Marketing“ ir jūsų prekės ženklo istorijos pagrindas.

    Pirmą kartą bendradarbiaujančiam vynui Peter Deutsch iš Vokietijos šeimos vyno ir spiritinių gėrimų, kurie jau daugiau kaip 30 metų buvo vyno platintojai ir importuotojai, ir Jim Nantz, Emmy apdovanojimų pelnęs sporto komentatorius, žinantis, kad veda viską iš Masters turnyro nuo paskutinio ketvirtojo ir „CBS“ televizijos tinklo „Super Bowl“ nuo 1985 m.

    „Deutsch“ paaiškina: „„ Serendipity “mus sujungė vieną naktį„ Connecticut “restorane, kur mes abu buvome valgomi. Neseniai baigiau perskaityti Jim'o geriausiai parduodamą knygą„ Always By My Side “ir nuėjau pristatyti save. paminėjęs savo ilgą norą įsitraukti į vyno verslą, mes netrukus sužinojome, kad pasidalinome aistrą vynui ir gilų pagarbą mūsų tėvams, kurie abu tarnavo kaip mūsų asmeniniai mentoriai. nusprendė, kad šiame mūsų gyvenimo etape raginama išbandyti kažką naujo.

    „Mes supratome, kad galime susivienyti ir sukurti kažką ypatingo. Mūsų bendros dorybės mus sujungė kaip verslo partneriai“, - sakė Deutsch. „Tai pirmas kartas, kai„ Deutsch “vardas bus vyno etiketėje kaip gamintojas. Kad galėtume padaryti šį istorinį pirmąjį žingsnį mūsų šeimos įmonei, situacija turėjo būti teisinga. Tai buvo puikus susiliejimas. pristatykite kvietimą. “

    Pagrindinis jų bendrai pagaminto vyno „The Calling“ pranešimas yra pagrįstas emocijomis. Vyno pranešimas: „Atrakinkite savo pašaukimą į gyvenimą. - Tęskite savo aistrą „yra svarbiausia vyno kilmės sąlyga susitikime ir sprendžiant kitą žingsnį kiekviename savo profesiniame gyvenime.

  • 04

    Sukurkite savo istorijas su simboliais

    „Times“ aikštė ryškiai

    Simboliai buvo pirmoji rašytinės kalbos forma. Simboliai sujungia ir bendrauja su mumis labiau nei žodžiai. Nustačius savo akmenį ir emocijas, suraskite vieną elementą, jungiantį juos.

    Dovydui ir Deborai Menianei tai yra Dovydo močiutės Viktorijos įvaizdis. David Stein ir Jason Drum - tai boulingo kamuoliukas, skirtas jų stalui. O Peteriui Deutchui ir Jim Nantzui tai yra skydo plokštė, supanti rakto angą, simbolizuojanti momentą, kai raktą įduriate į užraktą ir atidarote savo gyvenimą. Kiekvienu iš šių atvejų šie simboliai turi visuotinį apeliaciją dėl savo ikoninio buvimo. Kiekvienas atsako į maloniai senelę. Daugelis prisimena boulingo lygos džiaugsmą, ir visi mes suprantame galimybę užrakinti raktą ir atverti duris galimybėms.

    Kaip mums sako Deborah Meniane, žmonės „nori jaustis kaip jie yra kažką daugiau. Dalindami savo istoriją su jais, leisite jiems patekti į savo pasaulį ir tapti dalimi, ką jūs juos supažindinate. vaizdą mūsų logotipe, leidžiame žmonėms gyventi. Jie žino, kad ne tik parduodame jiems puikų produktą, bet ir atmosferą. “

  • 05

    Dabar parašykite savo istoriją

    „Jack Rudy Cocktail Co.“ etiketėje yra beveik nepakeista šeimos istorija

    Be redagavimo, cenzūravimo ar ištrynimo, perrašykite savo istoriją, apibūdinkite, kur buvote, emocijas ir simbolius, kurie padeda kažkam vizualizuoti ir jausti savo prekės ženklo šaknis. Tada perskaitykite tai, ką parašėte, pasirinkdami būdvardžius ir daiktavardžius. Jie turėtų tiesiogiai susieti su jūsų produktų funkcijomis, privalumais ir atributais ir suteikti jums pagrindą jūsų pagrindinei programai.

    Ši „backstory“ gali būti jūsų etiketės pranešimas. „Brooks Reitz“, „Jack Rudy Cocktail Co.“ ir koncentruoto toninio sirupo gamintojas, jo etiketėje yra beveik nepakeista jo senelio, Jack Rudy, šeimos istorija. Rudy gyvenimo ypatumai skatino produkto intensyvumą.

    Kai atlikote šiuos penkis dalykus, jūs užfiksavote savo istorijos esmę, jūsų pranešimo esmę, kaip ir šie verslininkai. Kaip ir šie verslininkai, naudokite juos kaip savo prekės ženklo statybinius elementus.


  • Video Iš Autoriaus:

    Susiję Straipsniai:

    ✔ - 3 Geriausi nekilnojamojo turto tipai

    ✔ - Venkite krekingo tinko, naudodami tinkavimo kontrolines sąnarius

    ✔ - 5 Verslininkai, kurie užėmė visą šurmulį


    Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!