Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

7 Žingsniai, kaip sukurti savo prekės ženklo strategiją


Prekės ženklo strategijos kūrimas gali būti vienas iš sunkiausių rinkodaros plano proceso etapų. Dažnai tai yra elementas, dėl kurio dauguma įmonių yra didžiausias iššūkis, tačiau tai yra svarbus žingsnis kuriant įmonės tapatybę. Jūsų prekės ženklo tapatybė bus pakartotinai perduodama, įvairiais būdais, dažnai ir nuosekliai visą jūsų verslo laikotarpį.

Jūsų prekės ženklo strategijoje nurodomi trys pagrindiniai jūsų verslo komponentai, kurie vėliau gali būti naudojami kaip rinkodaros strategijos ir taktikos kūrimo planas. Trys pagrindiniai komponentai yra šie:

Tikslas: Jūsų verslas turi turėti funkcinį ir tyčinį tikslą.

Nuoseklumas: Be nuoseklumo, verslas stengsis išgyventi.

Emocinis poveikis: Emocija yra tai, kas padeda klientams susisiekti su jumis. Prekės ženklo strategija padeda jums sukurti tą emociją.

Norėdami pradėti kurti savo prekės ženklo strategiją, turite suprasti šiuos keturis rinkodaros komponentus:

  • Pirminis klientas ir (arba) klientas

  • Varzybos

  • Produkto ir paslaugų mišinys

  • Unikalus pardavimo pasiūlymas

Nustatydami šiuos rinkodaros plano komponentus turite pagrindą kurti savo prekės ženklo strategiją. Efektyvus prekės ženklo kūrimo procesas sukuria unikalią tapatybę, kuri išskiria jus nuo konkurencijos. Štai kodėl ji dažnai laikoma konkurencinės strategijos širdimi.

Čia pateikiami septyni žingsniai kuriant savo prekės ženklo strategiją.

  • 01

    Kodėl svarbu ženklinimas

    Neteisingi ženklai

    Tvirtas prekės ženklas yra neįkainojamas, nes kasdien intensyvėja kova su klientais. Svarbu praleisti laiką tyrinėjant, apibrėžiant ir kuriant savo prekės ženklą. Galų gale, jūsų prekės ženklas yra jūsų vartotojo pažado šaltinis. Tai jūsų rinkodaros komunikacijos ir tapatybės, kurią nenorite būti be pagrindo, pagrindinis elementas. Čia apžvelgiama pagrindinė prekės ženklo samprata, kas tai yra ir kas ne.

  • 02

    Kaip nustatyti savo prekės ženklą

    Asmeninis prekės ženklas

    Apibrėždami, kas yra jūsų prekės ženklas, sukuriate pamatą, kuriuo remiasi visi kiti komponentai. Jūsų prekės ženklo apibrėžimas tarnauja kaip jūsų matavimo lazda vertinant bet kokias rinkodaros medžiagas ir strategijas - nuo jūsų biuro išvaizdos iki to, ką skelbimas sako apie jūsų vizitinių kortelių spalvą ir šriftą iki svetainės dizaino.

  • 03

    Jūsų prekės ženklo tikslų nustatymas

    Rinkodaros kampanijos kontrolinis sąrašas

    Kritiškas efektyviam prekės ženklo valdymui yra aiškus prekės ženklo auditorijos apibrėžimas ir tikslai, kuriuos turi pasiekti prekės ženklas. Užduokite sau du pagrindinius klausimus, kurie padės nustatyti savo prekės ženklo tikslus. Ką norite, kad jūsų prekės ženklas būtų jūsų įmonei? O ką norite, kad kiti žinotų ir pasakytų apie jūsų produktus ar paslaugas?

  • 04

    Dėmesys tikslinei auditorijai

    Tikslinės rinkos identifikavimas

    Jūsų prekės ženklo galia priklauso nuo gebėjimo sutelkti dėmesį. Štai kodėl savo tikslinės rinkos apibrėžimas padės sustiprinti jūsų prekės ženklo efektyvumą.

    Svarbiausia yra žinoti, kas yra jūsų tikslinė rinka. Nuskaičiuokite savo tikslinę auditoriją, paklausdami savęs:

    • Kiek jiems metų?
    • Kas yra jų pajamų diapazonas?
    • Kokios jų profesijos?
    • Kokius kitus interesus jie turi?

  • 05

    Jūsų prekės ženklo barjerų atradimas ir trupinimas

    Rinkos tyrimai

    Kurdami prekės ar paslaugos prekės ženklo strategiją, svarbu atidžiai išnagrinėti kliūtis, su kuriomis galėtumėte susisiekti. Šios kliūtys taip pat žinomos kaip rinkos sąlygos ir jos gali išlaikyti jūsų produktą ar paslaugą sėkmingai.

  • 06

    Gamintojo pakuotė ir tapatybė

    Žiniasklaidos strategija

    Prekių ženklinimas yra taip pat identifikuojamas mūsų klientams, nes jūsų veidas yra draugams ir šeimai. Tai, kaip žmonės jus mato rinkoje. Ar tavo pasisakymas? Jūsų įmonės įvaizdis yra apie jūsų pakuotės išvaizdą. Koks yra jūsų įmonės įvaizdis (pvz., Pernešimas) į rinką? Jei jūsų pakuotė neatspindi jūsų verslo, pakeiskite pakuotę.

  • 07

    5 geriausios prekės ženklo kūrimo knygos

    7 Žingsniai, kaip sukurti savo prekės ženklo strategiją: kaip

    Reikia daugiau informacijos apie prekės ženklą? Radau penkias informacines knygas, kurios bus kaip šaltinis dirbant su jūsų prekės ženklu. Šie penki geriausi kirtikliai padės jums suprasti savo prekės ženklą ir nustatyti, kaip galite sukurti savo prekės ženklą ir padaryti jį stipresnį.

  • Branding = Tikslas

    „Branding“ dažnai vertinama kaip paini ar ne svarbi aukščiausio lygio vadovams, nes jiems dažnai sunku matyti apčiuopiamą naudą. Be prekės ženklo strategijos, tai yra „viskas vyksta“ receptas ir netgi smulkiajam verslui tai gali būti pavojinga. Be prekės ženklo, verslui trūksta nustatyto tikslo. Ir be tikslo, verslas negali išsiskirti iš konkurencijos.

    Video Iš Autoriaus:

    Susiję Straipsniai:

    ✔ - Laužų paletės surinkimo pagrindai

    ✔ - Darbuotojų Comp aprėptis vykdomiesiems pareigūnams ir kitiems direktoriams

    ✔ - Sužinokite, kaip mokyti savo balsą pardavimui


    Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!