Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

9 Pasakojimų klaidos, kurias gali padaryti jūsų nepelno mokestis


Svarbiausia, kad visos lėšų rinkimo ir rinkodaros pastangos apima pasakojimą. Pasakojimas yra geriausias būdas kurti santykius, ugdyti donorus ir pritraukti pinigų. Taip yra todėl, kad emocijos, o ne racionali analizė, verčia žmones imtis veiksmų. Įsitikinkite, kad jūsų nepelno siekia šių devynių bendrų pasakojimo klaidų.

1) Per daug pasitikėjimas duomenimis

Daugelis pelno nesiekia duomenų, kurie yra pagrindiniai jų lėšų rinkimo ir rinkodaros kampanijose, nes parodo problemos svarbą ir svarbą.

Didžiojo Bostono maisto bankas savo interneto svetainėje turi keletą įtikinamų duomenų. Statistiniai duomenys: „Vienas iš 9 mūsų bendruomenės žmonių yra bado pavojus.“ Nors tai yra šokiruojanti statistika, norėčiau matyti žmonių istorijas ir veidus, kuriuos padėjo Didžiojo Bostono maisto bankas - šeima, vaikas, vieniša motina. Duomenys dažnai gali būti sausi ir sunkiai susiję su asmeniniu lygiu.

Pasakojimuose dažnai nereikia įtraukti duomenų. Jei turite naudoti duomenis, pagal savo istoriją, pagalvokite apie būdus, kuriais galite padaryti duomenis patrauklesnius ir prieinamesnius auditorijai.

2) Nėra įtikinamų vaizdinių

Mes norime pamatyti istorija - ne tik skaityti didelį teksto bloką. Kaip jūs galite pasakyti istoriją su akį traukiančiu vaizdiniu ar netgi geresniu trumpu vaizdo įrašu? Tai yra didelis iššūkis daugeliui ne pelno institucijų, bet jums reikia įveikti, kad būtų sėkmingai susiduriama su dėmesio ekonomika, kur vaizduoja vaizdai.

Puikūs nepelno pavyzdžiai, naudojantys pasakojimų vaizdus, ​​apima „Denver“ gelbėjimo misiją „Facebook“ ir UNICEF JAV „Pinterest“.

3) Nėra aiškios priežasties

Ar yra priežastis, dėl kurios pasakojate šią istoriją? Kokiam tikslui? Jei auditorija pradžioje nesupranta istorijos priežasties, jie bus supainioti ir nebebus dėmesio.

Seth Godin gavo teisę, kai pasakė, kad istorija yra teisingame kelyje, jei auditorija netoleruos jos sustojimo viduryje.

4) Ne kontekstas

Turime suprasti istoriją platesniame kontekste. Ką norėtumėte, kad mes suprastume jūsų organizaciją ir problemą, kurią sprendžiate?

Ar šiais metais padedate daugiau moterų, kaip rodo „A“ kliento pavyzdys? Ar yra vis didesnis jūsų paslaugų poreikis, kaip parodė klientas B, kuris laukė visą metus, kad pamatytų patarėją?

5) Nr

Jūsų organizacija yra fantastiška ir nuostabi. Bet tai negali būti jūsų istorijos veikėjas. Pagrindinis veikėjas yra asmuo ar asmenys (pavyzdžiui, šeima), patyrę iššūkius, pasirinkus ir turėję baigtį. Tai gali būti pergalė (sėkmės istorija) arba pralaimėjimas (mokymosi patirtis).

Matau per daug vaizdo įrašų apie „Fabulous Nonprofit Organizaciją, kuri švenčia 45 metus bendruomenėje ir laimėjo 60 apdovanojimų.

6) Mąstymo slidus vaizdo įrašų gamyba lygi puikiai istorijai

Kai kurios geriausios istorijos pasakoja ne pelno siekiančiose įstaigose Instagram ir jos yra pagamintos iš išmaniųjų telefonų kamerų ir paskelbtos „YouTube“. Profesionali vaizdo produkcija tikrai turi savo vietą. Patyrę vaizdo įrašų pasakotojai gali padėti rengti istoriją ir padaryti jūsų organizaciją profesionalų ir sukurti vaizdo įrašą, kurį galite naudoti ateinančius metus.

Tačiau nebūtina pasakyti kasdienius pasakojimus, kurie yra labai svarbūs prisijungiant prie internetinės auditorijos. Tiesiog todėl, kad jūs išleidžiate daug pinigų į vaizdo įrašą, tai nereiškia, kad pasakysite puikią istoriją.

7) Pasakojimų silosavimas

Pasakojimas yra visos organizacijos - darbuotojų ir savanorių - darbas. Puikių istorijų nustatymas ir rinkimas turėtų atitikti kiekvieno asmens aprašą.

Naudokite profesinio tobulėjimo priemones ir mokymus, kad šviestumėte darbuotojus ir savanorius apie tai, kaip svarbu rasti naudingų istorijų, kad būtų galima paaiškinti, kaip svarbi organizacija bendruomenei.

8) Dėmesys įrankiams

„Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ yra visi įrankiai, kuriuos galite naudoti norėdami pasidalinti savo istorija ir plačiai. „Kelionė į„ Facebook “nėra strategija - tai tik žymė„ To Do “sąraše.

Paprasčiausiai profilių kūrimas šiuose kanaluose nepadės jūsų pelno siekti geresnių istorijų - pasakojimai turi būti pirmiausia, o tada jie gali būti formuojami ir suformuoti taip, kad atitiktų konkrečią platformą.

9) Manau, kad tai yra „Onetime Deal“

Gerai, manote, kad mes turime vieną nuostabią istoriją! Mes visi esame! (Ne taip.)

Pasakojimas yra nuolatinis procesas. Jums nuolat reikės naujų istorijų, kad galėtumėte kreiptis į savo interneto rinkodaros ir lėšų rinkimo kanalus, metinius apeliacinius laiškus, metines ataskaitas, paraiškas dotacijoms ir jūsų renginius.

Siekiant sėkmingai pasakyti pasakojimą, būtina pakeisti organizacijos kultūrą.

Pastaba: Naudojant istoriją apie asmenį ar vaiką, būtinai nesukelkite pavojaus šiam asmeniui. Jei reikia, užmaskuoti vardą ir apsaugoti bet kurio asmens, kuris gali būti pavojingas, veidą.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip išlaikyti donorų sugrįžimą po pirmosios dovanos

✔ - Populiarios apdailos medžiagos išorinei renovacijai

✔ - Kaip rasti užjūrio klientus savo importo / eksporto verslui


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!