Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Viešųjų ryšių ABC


Visuomenės ryšių pastangos (dažnai vadinamos iniciatyvomis ar kampanijomis) yra ryšių veikla, skatinanti matomumą, formuojantys visuomenės suvokimą ir įtakojant pokyčius. Ši veikla sukuria teigiamą viešą įvaizdį įmonėms, ne pelno organizacijoms ir asmenims nuo roko žvaigždžių iki religinių lyderių. Viešieji ryšiai (arba trumpalaikiai ryšiai) laikomi pelninga žiniasklaida ir skiriasi nuo rinkodaros, kurią turite mokėti.

Senasis pokštas yra labai tiesa, kad viešieji ryšiai yra „žurnalistų priežiūra ir maitinimas“. Taip yra todėl, kad viešųjų ryšių esmė yra informuoti (ir įtikinti) visuomenę naudojant žiniasklaidą, pavyzdžiui, laikraščius, žurnalus, televiziją, radiją ar socialinę žiniasklaidą per internetą. Nepriklausomai nuo to, kokia žiniasklaida naudojama, PR profesionalai turi juos įtikinti, kad jų atstovaujamam asmeniui ar organizacijai yra geras pasakojimas ar geras produktas, kurį galima pasidalinti su žurnalisto skaitytojais.

Kai kuriems žmonėms (pvz., Išrinktiems lyderiams, profesionaliems sportininkams, aktoriams ir roko žvaigždėms) nereikia kreiptis į žiniasklaidą. Jiems reikia PR pro, kad galėtų tvarkyti žiniasklaidos prašymus kasdien. Bet nesvarbu, ar esate aktyvus, reaktyvus, didelis ar mažas. visi naudoja tuos pačius įrankius, kad gautų pranešimą.

Uždirbta žiniasklaida Versus Mokama žiniasklaida

Kaip publicistas, jūs (ir jūsų klientas) turite „užsidirbti“ žiniasklaidos pagarbą, kad gautumėte spaudą. Kita vertus, rinkodaros ir reklamos specialistai yra atsakingi už tai, kad žmonės įsigytų kažką, paprastai su reklamos kampanijomis. Reklamos kampanijų rezultatas reiškia žiniasklaidos poveikį, „New York Times“ kuris visada veikia iš mados dizainerio Ralph Laureno skelbimų. Šie skelbimai yra brangūs. Bet profilio kūrinys apie vyrų pasirengimą dėvėti Ralph Lauren'ui nieko nekainuoja.

Tai yra PR istorija, kurios uždavinys buvo Niujorko laikas reporteris. Jei norite išgirsti savo žinią, galite atlikti savo PR reklamos kampaniją be išlaidų

Viešųjų ryšių priemonės

Štai keletas išbandytų ir teisingų komunikacijos priemonių, kad galėtumėte išsaugoti savo PR įrankių rinkinį:

  • Siekiant informuoti žmones, kurti informacinius lapelius, pranešimus spaudai ir pėdsakus. Taip pat galite surengti spaudos konferencijas ir rotušės susitikimus.
  • Įtikinti ir įkvėpti žmones, rašyti kalbas, laiškus redaktoriui, dienoraščius ir svečių stulpelius vietiniuose ir nacionaliniuose laikraščiuose. Taip pat galite užsisakyti pasirodymus vietinėse ir nacionalinėse radijo ir televizijos laidose.
  • Atlikite daugialypės terpės kampaniją naudodami sukauptas nuotraukas, vaizdo įrašus, diagramas ir tinklaraščius. Taip pat galite naudoti socialinės žiniasklaidos platformas, pvz., „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“, kad gautumėte trumpą pranešimą.

Kokie yra publicistai ir žurnalistai?

Viešųjų ryšių specialisto vaidmuo yra informuoti žmones apie produktą, misiją, problemą, įvykį ar asmenį. Viešieji ryšiai, be rašymo aspekto, iš tiesų turi daug bendrų su žurnalistika. Visuomenės darbas yra inicijuoti istoriją ir žurnalisto darbą, kad perteiktų istoriją visuomenei. Iš esmės žurnalistas yra „kanalas“, per kurį publicistas kalba visuomenei.

Kiekvienas gali būti publicistas

Jei jūs niekada anksčiau nepadarėte tokio dalyko, gali pasirodyti baisu susisiekti su laikraščio redaktoriumi arba kalbėti prieš prekybos rūmus. Bet su mažai pasitikėjimu, kiekvienas gali išmokti tai padaryti, ir daugelis PR profesionalų yra savarankiški. Viskas, ko reikia, yra laikas, pastangos ir aistra pasakyti istoriją.


Video Iš Autoriaus: Marketingo Mokymai "MARKETINGO ELEMENTORIUS ABC"

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip apskaičiuoti dividendų išmokėjimo santykius

✔ - Kaip rasti vietinius įstatymus, licencijas ir leidimus

✔ - Atsargų valdymo sistemos


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!