Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kategorija žudikų apibrėžimas


Frazė „kategorijos žudikas“ mažmeninėje prekyboje buvo naudojama daug ir turi dvi pagrindines reikšmes. Pirmasis - mažmeninės prekybos parduotuvė. Antrasis - tai parduotuvėje esantis produktas. Terminas nėra skirtas glostytis, nes tai reiškia, kad ši parduotuvė „žudo“ kitas parduotuves arba kad šis produktas „žudo“ kitus produktus. Mažmeninės parduotuvės „mama ir pop“ smarkiai kovoja su šių mažmenininkų tipais.

„Killer“ kategorijos apibrėžimas

Pagrindinis žudikas yra mažmeninės prekybos tinklas, kuris dominuoja savo produktų kategorijoje. Nors tai gali būti viena parduotuvė, tai nėra įprasta. Šis parduotuvės tipas paprastai siūlo platų prekių pasirinkimą tokiomis mažomis kainomis, kad mažesnės parduotuvės negalėtų konkuruoti. Šios parduotuvės yra didesnės fizinėje erdvėje ir stengiasi „parduoti“ prekes, kurias jie parduoda.

Mažmeninės prekybos pavyzdžiai

Pavyzdžiui, „Best Buy“ būtų laikomas vartotojų elektronikos kategorijų žudėju. Nakvynė, pirtis ir už jos ribų būtų laikomi kategorijos žudikais namuose. Jos seserinė parduotuvė „BuyBuy Baby“ būtų vaiko poreikių kategorijos pavyzdys.

Nepriklausomi mažmenininkai kovoja su šių parduotuvių tipais. Kategorijos žudikas paprastai turi daug didesnį rinkodaros biudžetą, daug platesnį inventoriaus pasirinkimą (kadangi jie turi didesnį balansą) ir gali atlaikyti ekonomikos nuosmukį, kai daugiau parduotuvių turi finansinę apkrovą.

Privalumai

Kategorijos žudiko privalumas yra tas, kad jos pasirinkimas ir kainos paprastai mažina mažesnes parduotuves. „Home Depot“ yra beveik septynis kartus didesnė už vietinės techninės įrangos parduotuvę. Taigi, jei jūs ieškote stalo rankenėlės jūsų virtuvės spintelei, rasite daugiau tonų kategorijos žudikų parduotuvėje.

Be to, dėl pardavimų kategorijos žudikų parduotuvėje kainos yra mažesnės. Apsipirkimas pagal apimtį reiškia, kad mažmenininkas gauna geresnes sąlygas ir susipažina su savo pirkimais, o tai reiškia mažesnes kainas parduotuvėje.

Kartais mažmenininkai vadinami „žudikais“ dėl jų kainų ir dominuojančios padėties rinkoje. „Walmart“ yra geriausias tokio tipo parduotuvės pavyzdys. Jo perkamoji galia leidžia jai pasiūlyti mažesnes kainas, o tuo tarpu, kai parduotuvės pasirinkimas nėra „geriausias“ bet kurioje produkto kategorijoje, jis linkęs „nužudyti“ nepriklausomas parduotuves toje srityje, kai jis atidaromas.

Online kategorijos žudikai

Tačiau šiandien taip pat galime turėti kategorijos žudikas internete. Nors „Amazon.com“ yra pirmasis, kuris ateina į ką nors galvą, yra daug kitų. Pavyzdžiui, „TigerDirect“ jau ilgą laiką yra pirmaujanti elektroninių pardavimų ir jos kategorijų dalis. „Zappos“ (kurį „Amazon“ nupirko prieš kelerius metus) iš naujo apibrėžė batų apsipirkimą internete. Tačiau „Google“ patronuojanti bendrovė „Alibaba“ yra pirmaujanti interneto pardavimų lyderė, netgi „Amazon“.

Kategorija žudymo produktai

Antrasis kategorijos žudikas yra produktas, parduodamas šiose parduotuvėse. Garsiausias yra turbūt iPad. Jos dominavimas rinkoje yra neįtikėtinas. Iš tiesų, daugelis ėmėsi skambinti visais planšetiniais iPad. Kitaip tariant, įprasta išgirsti vaiką apie bet kurią tabletę kaip „iPad“. Nors daugelis žaidėjų per metus pateko į planšetinio kompiuterio rinką, nedaugelis turi nuolatinį buvimą.

Kategorijos žudikai gauna savo vardą, nes jie linkę išstumti konkurenciją aplinkinėje rinkoje. Jų galia, gaunama iš pirkimo ir veiklos efektyvumo bei masto ekonomijos, tampa sunkia kova dėl mažmenininkų. Tačiau šiandieninis klientas ieško kažko daugiau nei tik maža kaina, o nepriklausomas mažmenininkas vis dar gali išgyventi, jei turi gerą strategiją.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Sužinokite daugiau apie pirkimą į Dunkin 'Donuts franšizę

✔ - Didžiausi Australijos mažmenininkai

✔ - Priežastys, dėl kurių galite pasisakyti savo savininką


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!