Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Pakeitus e. Prekybos ir reklamos ribas


Kadangi vartotojai praleidžia vis daugiau laiko internete arba naudojasi savo skaitmeniniais prietaisais, reklamuotojai ir rinkodaros darbuotojai juos seka. Vartotojų elgesio raida galiausiai daro įtaką reklamai ir sukuria makro pokyčius reklamos modeliuose per kanalus. Reklaminių kanalų visuotinių išlaidų prognozė rodo nuolatinį televizijos ir interneto didėjimą. Prognozuojama, kad kinas, radijas, žurnalai ir lauko reklama išliks beveik tokie patys. Laikraščių reklama lėtai mažėja, kai žiniasklaida prisitaiko prie naujų kanalų.

Kadangi žmonės praleidžia daugiau laiko socialinės žiniasklaidos priemonėms, reklamuotojai juos stebi

Socialinės žiniasklaidos stebėjimas ir valdymas nebėra veikla, nukreipta į vasaros stažuotojus. Rinkodaros srityje pripažįstama, kad socialinė žiniasklaida yra teisėtas reklamos kanalas. Absoliutus žmonių, dalyvaujančių socialinės žiniasklaidos tinkluose, skaičius yra pakankamas, kad įmonės galėtų atkreipti dėmesį į tokius socialinius tinklus kaip „Facebook“, „Instagram“, „Pinterest“, „Twitter“ ir „Vine“. Apskaičiuojant 2 milijardus žmonių, naudojančių socialinės žiniasklaidos tinklus, pinigai, skirti šiems vartotojams pritraukti per internetinę reklamą, yra maždaug 20 mlrd.

Integruota ir optimizuota rinkodara

Socialinės žiniasklaidos tinklai paprastai renka duomenis apie savo vartotojus, kuriuos įmonės gali naudoti tiksliau nukreipti į rinkas, kurios yra susijusios su jų prekiniais ženklais. Pavyzdžiui, vartotojai, kurie išreiškia susidomėjimą prekiniu ženklu, produktu ar paslauga rinkoje, gali pastebėti, kad šie prekių ženklai sekė juos virtualios socialinės žiniasklaidos tinklų erdvėje.

Nuo 2008 m. Tikimasi, kad mokama paieška 2017 m. Trigubės. Nors visuotinės išlaidos reklamos reklamai didėja, lyginant su reklamos išlaidų, pastebėtų internetiniame vaizdo įraše ir socialinėje žiniasklaidoje, augimui. „ZenithOptimedia“ ekspertai prognozuoja, kad socialinės žiniasklaidos reklamai ir internetiniams vaizdo įrašų skelbimams išleistos sumos 2015–2017 m.

Prekiniai ženklai sukuria internetines asmenybes, kad galėtų įtraukti vartotojus

Pardavėjai optimizuoja turinio formatą, kad galėtų kuo geriau išnaudoti įvairius vartotojų naudojamus kanalus. Pardavėjai taip pat orientuojasi į vartotojus savo rinkose, pritaikydami kampanijas, kad pritrauktų žmones, kurie, jų manymu, labiau tikisi atsakyti į skelbimus kiekviename kanale. Dalis šių pastangų yra prekės ženklo asmenybių kūrimas.

Yra neabejotinai kompromisų tarp gamybos pastangų kurti internetinius prekės ženklo asmenis ir prekės ženklo žinomumą bei prekės ženklo pakėlimą, kuris gali atsirasti dėl šių pastangų. Tačiau vartotojai tikisi, kad jie bus pramogauti ar įkvėpti savo mėgstamų prekės ženklo reklamų. Paprastai klientai apdovanoja prekes ženklais, kurie jai suteikia seną koledžą ir siekia humoro ar žmogaus susidomėjimo savo „tweets“. Apsvarstykite šį pavyzdį: „Apple“ auksas „iPhone“ buvo pristatytas į rinką 2013 m. „Denny“ restorano grandinė suskambino blynų nuotrauką, kurioje buvo nurodyta, kad jų blynai „visada yra aukso spalvos“.

„Vieno langelio“ socialinės žiniasklaidos platformos: tiesioginiai pardavimai ir socialiniai ryšiai

Naujos socialinės žiniasklaidos internetinėje aplinkoje yra aiškiai komercinis komponentas, net ir tuo atveju, kai „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ ir kitos socialinės žiniasklaidos platformos parduoda reklamos erdvę, kurioje yra mygtukų, kurie vilioja vartotojus „pirkti dabar“. Tai reiškia, kad vartotojai patiria patogumą pirkimų be navigacijos per toli nuo socialinės žiniasklaidos platformų. Reklamuotojai socialinėse platformose perka erdvę, nes socialinės žiniasklaidos tinklų nariai daugiau laiko praleis svetainėse.

Be to, reklamuotojai ir socialinės žiniasklaidos platformos labai nori, kad vartotojai suvoktų momentines apsipirkimo galimybes kaip naudingas ir nerodytų jų kaip reklamos netvarkos, triukšmo ir nepatogumų.

Šaltiniai:

. (2015 m. Rugpjūčio 29 d.). Rinkodara skaitmeniniame amžiuje: naujas žaidimas. The Economist.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip LLC ir korporacija yra skirtingi

✔ - Kaip Small Business Coaching gali padėti jūsų verslui

✔ - Krautuvo operatoriaus konkursai


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!