Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Coca-Cola apdovanota už reklamos naujoves

2011 m. „Coca-Cola“ laimėjo „AdAge“ metų rinkodarą


Kai „AdAge“ 2011 m. „Coca-Cola“ pavadino „Metų rinkodara“, pagrindinis prekės ženklas buvo 125 metai. Bet net ir šiandien, įmonė nėra per seni, kad mokytųsi ir nevyktų ant laurų. „Coke“ rinkodaros strategijos sukėlė šiek tiek nepastovumo tolimojo susisiekimo metu, tačiau jos dalis atsirado dėl „Coca-Cola“ kompanijos noro diegti naujoves. Matyt, rinkodaros kapitalinis remontas dirbo.

Pasak „Natalie Zmuda of AdAge“, „Coca-Cola“ rinkodaros dėmesys pasikeitė 2007 m. „AdAge“ aprašė šiuos rinkodaros iššūkius:

  1. „Coca-Cola“ buvo pernelyg priklausomas nuo savo pavyzdinio gėrimo - „Coke®“
  2. „Coca-Cola“ reklama ir reklamos agentūrų naudojimas buvo nenuoseklus
  3. „Coca-Cola“ buvo laikoma „vangiu, paslėptu pardavėju“.

Jis teigė, kad „Coca-Cola“ kultūra turi daug ką daryti su jos sėkme. Manoma, kad komanda dalijasi tiek sėkme, tiek mokymusi iš nesėkmių, o tai yra būtina atsižvelgiant į „Coca-Cola“ kompanijos dydį ir mastą. Pasak „Tripodi“, „Mes turime visame pasaulyje žmonių grupę, kuri yra mažiau susirūpinusi dėl kreditų gavimo ir daugiau rūpesčių dėl puikios idėjos atsilikimo“. „Coca-Cola“ kompanija gali būti klasifikuojama kaip mokymosi organizacija, nes ji jau dešimtmečius parodė prisitaikymą ir kūrybiškumą.

„Coca-Cola“ kaip rinkodaros modelis

Nuo 2011 m. „Coca-Cola“ oficialiai atgavo savo kaip rinkodaros modelio statusą. „Coca-Cola“ išlieka vienu iš įdomiausių atvejų, kuriais galima susieti geriausią rinkodaros ir rinkos tyrimų praktiką. Kaip pavyzdys, jis pateikia kitų mega tarptautinių prekių ženklų pavyzdžius ir vidutinio dydžio bei aukštesnio lygio prekinius ženklus, kad galėtų apsvarstyti ir sekti, jei jie gali.

„Coca-Cola“ išaugo mažesnių prekių ženklų dalis. Strategiškai identifikuotos partnerystės ir daug kūrybinių idėjų, kai kurios jų vadina rinkodaros triukšmais, pasiekė labai nedidelį biudžetą. 2011 m. „Coca-Cola“ kaip rinkodaros rinkėjas buvo daug priežasčių. Štai tik keletas „AdAge“ nustatytų:

  • Dieta „Coke“ tapo antruoju „soda“ ženklu, paliekant Pepsi dulkes.
  • „Coca-Cola“ kompanija į produkto asortimentą pridėjo du milijardus dolerių markių: Del Valle ir Minute Maid Pulpy, kuris buvo pirmasis „Coca-Cola“ milijardo dolerių markių ženklas, kuris pradėjo veikti besivystančioje rinkoje.
  • „Coca-Cola“ buvo interaktyvių prekių ženklų diagramų viršuje.
  • „Coke“ vadovavo kompanijos augimui, o pardavimų apimtis pasaulyje padidėjo 3 procentais.

„AdAge“ apibendrintos sėkmingos rinkodaros kampanijos

Šios rinkodaros kampanijos buvo viena iš tų, kurios 2011 m. Laimėjo „Coca-Cola“:

  • Mažiau rimta: „Fanta“ pardavė 3 proc. Daugiau metų, palyginti su šiuo pasauliniu reklamos strategijos ir turinio viceprezidento Jonatano Mildenhallo 190 kampanijoje.
  • Pabuskite „MMOJO“: Daugiau donorų kampanijos dėka daugiau vyrų ir jaunų žmonių išgėrė apelsinų sulčių nuo pusryčių stalo.
  • „StyleCaster“: Dieta Koksas buvo sutelktas į tai, kad 2-ojo sodos vietoje būtų laikomas ribotas leidimas ir 15 sekundžių dėmės stipresniame naujame prekybos kalendoriuje.
  • „Coca-Cola“ muzika: Maroon 5 padarė a 24 val. Sesija Londono įrašų studijoje sukurta nauja originali šios pasaulinės paauglių kampanijos daina, skirta 130 rinkų.

  • Zamezi „Smartwater“ padėjo į virusinį režimą įtraukti beveik 10 milijonų „YouTube“ vaizdų, skirtų vaizdo įrašui, kuriame yra skruzdė „Jennifer Aniston“.
  • Poliarinio lokio išsaugojimo pastangos, kurias veda. T Pasaulio laukinių gyvūnų fondas„Leo Burnett“ agentūra atostogų sezonui tapo 1,4 mlrd. „Pio Schunker“, „Integruotų rinkodaros platformų“ vyresnysis viceprezidentas, siekia, kad ši kampanija būtų iki šiol labiausiai integruota „Coca-Cola“ partnerystė.

„AdAge“ identifikuoja „Coca-Cola“ reklamos agentūros partnerius

Kokso ir dietos kokso tvarkė Wieden & Kennedy. „Coke Zero“ ir „Vitaminwater“ tvarkė „Crispin Porter & Bogusky“. „Coca-Cola Freestyle“ - pirmasis reklaminis ir „Fanta“ buvo tvarkomas Ogilvy & Mather. Yra daugiau nei dešimtis nealkoholinių, paruoštų gėrimų kategorijų, kuriose šie reklamuotojai gali pažymėti „Coca-Cola“.

„Coca-Cola“ kompanija turi didelį prekių ženklų asortimentą ir išmoko pritaikyti savo rinkodaros strategijas, kad sukurtų tinkamą modelį prieš pasirinktus konkuruojančius prekės ženklus. Mažesni prekių ženklai gauna skirtingas kampanijas, kurios daro didelius prekių ženklus. Pasak „Tripodi“, „Mūsų visa mintis yra apie tai, kad darome dalykus naujovišku ir kitokiu būdu, kuris užima mažesnį biudžetą ir jį sustiprina“.

„Coca-Cola“ tęsia mąstymą

Rinkos tyrimai „Coca-Cola Freestyle“ persikėlė į naujoves maisto paslaugų srityje. Freestyle yra naujos kartos sodos fontano koncepcija. Gėrimai patiekiami freestyle yra 125 įvairūs sporto gėrimų, limonadų, aromatinių vandenų, sporto gėrimų, gaiviųjų gėrimų skoniai. Išgėrus gėrimus, duomenys siunčiami į „Coca-Cola“ būstinę, nurodant, kurie skoniai yra populiariausi tam tikru paros metu.

„Coca-Cola“ 3 pakopų metodas

„Coca-Cola“ kompanija taiko augimą trimis kryptimis:

  1. Produktų naujovės
  2. Pakuočių naujovės
  3. Vartotojų dalyvavimas

A. Tripodi pranešė „AdAge“, kad 2011 m. „Coca-Cola“ sukūrė „2020“ viziją, kuria ji ketina padvigubinti sistemos pajamas ir padvigubinti porcijas iki maždaug 3 mlrd.

„Coca-Cola“ tikisi dubliuoti savo produktų kūrimo ir klientų pasisekimo metų pastangas. „Tripodi“ sakė Zmudai: „tai suteikia jums tam tikrą oro dangą, kai gerai sekasi, išbandyti dalykus, būkite drąsūs, būti trikdantys. likti drausmingai ir sutelkti. “ Laikas parodys, ar jie bus sėkmingi.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Reikalinga informacija apie prekių pardavimo kainą

✔ - Grynasis veiklos nuostolis (NOL) - verslo teisės apibrėžimas

✔ - 7 Geriausi batai, kuriuos reikia įsigyti 2019 m


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!