Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Sukurkite internetinę pasakojimo kampaniją 9 paprastuose žingsniuose

Planavimas, įgyvendinimas, vertinimas


Ką žino didieji žurnalistai?

Jie supranta, kaip gerai pasakojo apie žmogaus interesų istorijas skaitytojams ir žiūrovams, nepaisant jų trumpo dėmesio.

Žurnalistai dešimtmečius naudoja pasakojimo metodus. Pažvelkite į bet kurio svarbiausio laikraščio ar žurnalo pradinį puslapį - tai pilna įtikinamų, asmeninių istorijų, skirtų skaityti skaitytojus ir juos laikyti.

Kodėl pasakojimas?

Pasakojimas yra tai, kaip žmonės bendrauja vieni su kitais, kaip mes suprantame sudėtingą informaciją ir kaip mes perduodame savo patirtį kitiems.

Nepelno pasakojimai gali paskatinti žmones atkreipti dėmesį ir imtis veiksmų. Emociniai, patrauklūs pasakojimai gali sukurti internetinę auditoriją savo ne pelno.

Taigi, kaip galite sukurti sėkmingą internetinę pasakojimo kampaniją? Čia yra 9 pakopų vadovas.

1. Nustatykite sėkmę

Pasakojimų kampanija turi tris etapus: planavimą, įgyvendinimą ir vertinimą. Planavimo etape reikia aiškiai išdėstyti pasakojimo kampanijos tikslą.

Sukurkite kiekvieną kampaniją nustatytu tikslu ir atlikite konkretų tikslą. Gali tekti per mėnesį surengti kelias pasakojimo kampanijas, kad pasiektumėte savo tikslą, arba galbūt tik vieną kartą per ketvirtį, priklausomai nuo jūsų išteklių.

Norėdami sužinoti, kad jūsų pasakojimo kampanija buvo sėkminga, pirmiausia turite nurodyti priežastis, dėl kurių ją kuriate. Klausimai, į kuriuos reikia atsakyti, yra šie:

  • Kaip atrodys, jei mes sėkmingai dalyvausime pasakojimo kampanijoje?
  • Kodėl skirti savo jau įtemptus išteklius rinkti, apdoroti ir dalytis šia istorija?
  • Ar ji susieti su dabartinėmis ar būsimomis lėšų rinkimo pastangomis?
  • Ar norime gauti žodį apie naują programą ar paslaugą, kurią norite pritraukti daugiau klientų?
  • Ar siekiame didinti sąmoningumą ir keisti socialinį elgesį?

Nustačius veiksmą, kurį norite, kad žmonės imtųsi, galite nustatyti, kas greičiausiai imsis šio veiksmo, ir emocinius pasakojimų kabliukus, kad juos atliktumėte.

2. Pasirinkite savo auditoriją

Jūsų auditorija nėra visi planetoje. „Seth Godin“ savo fantastinėje knygoje „Visi pardavėjai yra melagiai“ rašė, kad būti puikus rinkodaros atstovas. Tačiau, norėdami tapti puikiu pasakojimu, turite sutikti su tuo, kad jūsų istorija neatsisakys visų.

Taigi, kokiu populiacijos segmentu norite pasiekti savo istoriją? Kas imsis veiksmų, kuriuos norėsite - veiksmas, kuris padės jums labiau pasiekti jūsų tikslus, kaip apibrėžta pirmame žingsnyje?

Įsivaizduokite, kad šios tikslinės auditorijos narys sukluptų jūsų nepelno istorijoje savo el. Pašto dėžutėje arba „Facebook“ naujienų kanale. Ar ji sugautų savo akis ir sužadintų juos žiūrėti ar spustelėti, jei norite daugiau sužinoti?

Jūs negalite pasirinkti istorijos tipo, kol nežinote, kam tai pasakysite, ir kaip norite juos jaustis.

PAVYZDYS: PETA tęsiasi su savo emociniu, grafiniu turiniu, kuriame yra sužeistų ir piktnaudžiaujamų gyvūnų, savo dienoraštyje. Organizacija supranta savo auditoriją ir tai, ką gaus reakcija, ir suteiks ją per vizualias istorijas.

3. Pasirinkite istorijos tipą

Po to, kai aiškiai išdėstėte pasakojimo kampanijos tikslus ir tikslinę auditoriją, galite pradėti protingumą, kad galėtumėte kuo geriau pasakyti.

Yra penki pagrindiniai pasakojimų tipai, kuriuos gali rinkti ir plėtoti - vertybių istorijas, socialinio įrodymo istorijas, įkūrėjų istorijas, atsparumo / nuolatinio tobulėjimo istorijas ir poveikio istorijas.

Populiariausias pasakojimo tipas yra poveikio istorija. Tokia istorija yra tai, kas jūs esate ir kodėl esate. Ši istorija nesusijusi su jūsų organizacija, o į poveikį, kurį jūs patiriate aplinkinį pasaulį.

Kas atsitiktų, jei rytoj uždarėte duris? Atsakykite į šį klausimą su poveikio istorija.

PAVYZDYS: JAV chirurgo generolas buvo taip judintas pasakojimu apie asmenį, kuriam padėjo „Boston Health Care for Homeless“ programa, kad jis pasidalino judančia istorija savo „Facebook“ puslapyje.

4. Surinkite istoriją

Vietoj to, kad rašytumėte istoriją „surinkti“. Tik jūsų vaizduotė riboja istoriją. Galite pasirinkti pasakyti istoriją per vaizdo įrašą (profesionalų ar mėgėjų), nuotraukų galeriją, dienoraštį, Instagram antraštę ir kt.

Jei planuojate pasidalinti istorija apie socialinės žiniasklaidos kanalus, vaizdo įrašas yra pats įdomiausias ir plačiai paplitęs turinio forma. Jei ketinate rašyti išsamią dienoraščio įrašą su nuotraukomis, gali būti įtraukta daugiau planavimo nei paprasčiausiai išimkite telefoną ir paspaudus įrašą.

Suplanuokite, kaip surinkti istoriją įvairiais būdais, kad galėtumėte sau pasirinkti savo pasirinktis, kai pasirinksite kanalus, kuriais norite jį bendrinti, o tai yra kitas žingsnis.

5. Pasirinkite savo internetinius kanalus

Sveikiname - dabar turite įtikinamą, patrauklią, emocinę istoriją, skirtą pasidalinti su pasauliu. Kur norite ja dalintis, nes kiekviena internetinė platforma turi savo etiketą, taisykles ir geriausią praktiką. Gone yra dienų, kai galite tiesiog nukirpti ir įklijuoti nuorodą į dešimt socialinių medijų svetainių.

Istorija turi būti formuojama ir suformatuota kiekvienam kanalui, kuriame norite transliuoti. Geros naujienos yra tai, kad puikią istoriją galima perpakuoti ir atgauti, kad pasiektų dar daugiau potencialių šalininkų.

Pvz., Įrašote trumpą atsiliepimą iš kliento išmaniajame telefone. Šis vaizdo failas gali būti įkeltas į „YouTube“, „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“. Galite įdėti jį į savo dienoraštį. Nuoroda į ją gali būti įtraukta į paspaudžiamąjį ekrano kopiją el.

Pasirinkite skaitmeninius kanalus, remdamiesi tuo, kur esate jau aktyvus, savo darbuotojų gebėjimus valdyti ir auditoriją. Pasirinkite šiuos tris klausimus pasirinkdami naują internetinę platformą:

  • Ar jūsų tikslinė auditorija yra čia?
  • Ar galite daryti kažką kitokio šiame kanale? Ar galite pridėti unikalią vertę?
  • Ar turite darbuotojų, galinčių išmokti naujo kanalo kalbą ir etiketą, kurti nuosekliai turinį, reaguoti ir dalyvauti, įvertinti ir tobulinti?

6. Sukurkite savo vaizdus

Kiekvienam pasakojimui ir dalijimui reikia vaizdinės, nuotraukos, grafikos ar vaizdo. (Arba visi trys, jei esate ambicingi!)

Padarykite greitą inventorizaciją apie visus jūsų organizacijos vaizdus. Ką galite pakartotinai naudoti ir redaguoti, ir ką dar reikia sukurti?

Yra daug nemokamų ir nebrangių įrankių prieinamoms ne pelno siekiančioms vizualizacijoms ir vaizdo įrašams kurti (be jokios priežasties ištraukti plaukus, bandant suprasti „PhotoShop“).

Kai kurios populiariausios vizualinės rinkodaros priemonės yra „Canva“, „Animoto“ ir „Exposure“. „Canva“ leidžia net ne technikams kurti formatuojamą ir puikiai pritaikytą socialinio medijos grafiką, tinklaraščio nuotraukas, infografiją ir kt.

Animoto tikslas - padėti žmonėms ir prekiniams ženklams sukurti trumpus animuotus vaizdo įrašus - nereikia jokių vaizdo redagavimo žinių.

Ekspozicija yra mobiliai optimizuota internetinė platforma, kurioje prekės ženklai gali rinkti ir dalytis keliomis istorijomis apie vieną klausimą ar temą. Jo graži estetika kartu su paprastu naudojimu daro tai neįtikėtinai galinga ne pelno priemonė.

Jei sukuriate istoriją apie asmenį ir ypač jei naudojatės šio asmens įvaizdžiu, įsitikinkite, kad nesukeliate pavojaus šiam asmeniui. Jei reikia, užmaskuokite vardus ir veidus.

7. Pasidalinkite ir reklamuokite savo istoriją

Kad ši puiki istorija būtų tik pusė mūšio. Tik todėl, kad sukūrėte, nereiškia, kad kas nors eis į jūsų svetainę arba „Facebook“ puslapį arba „YouTube“ kanalą, kad galėtumėte jį perskaityti ar peržiūrėti.

Dalijimasis yra kampanijos įgyvendinimo etapas - kur jūs turite savo istoriją, kad galėtumėte eiti, ir jums reikia jį gauti kiek įmanoma daugiau kanalų, kad galėtumėte pasiekti ir pasiekti kuo daugiau.

Naudokite planavimo įrankius, pvz., Buferį ir „Hootsuite“, kad įsitikintumėte, jog jūs reklamuojate savo istoriją miegodami ir dirbdami.

Vienas ekspertas, John Haydon, siūlo organizuoti pelno nesiekiančią rinkodaros ar pasakojimo kampaniją, naudojant taisyklę „1-10“. Kiekvienai jūsų svetainėje ir tinklaraštyje pasakytai istorijai skelbkite dešimt socialinių žiniasklaidos pranešimų ir „tweets“.

Atnaujinimai turėtų būti fragmentai arba citatos iš istorijos ir nuoroda į šaltinį. Nuoroda užtikrina, kad didžiulės pastangos, kurias investuojate į kiekvieną istoriją, yra daug didesnės nei vieno dienoraščio įrašo ar el.

Apsvarstykite galimybę pasidalinti savo pasakojimo kampanijos lėšomis eksperimentuodami su „Facebook“ skelbimais. Galite reklamuoti įrašą „Facebook“ puslapyje ir gauti daugiau gerbėjų bei jų draugų, kad matytumėte jį, arba galite sukurti atskirą skelbimą, kad pasiektumėte dar daugiau tikslinės auditorijos. Įsitikinkite, kad sekate rezultatus, patobulindami ir tobulindami.

Vienas iš mano mėgstamiausių interneto rinkodaros įrankių ir „Facebook“ skelbimų naudojimo aspektų yra tai, kad jūsų tikslinė auditorija pasakoja, ar jūsų pasakojimo kampanija su jais rezonuoja. Jie jums pasakys per paspaudimus, mėgstamus, dalinamus, pakartotinius pakartojimus ir komentarus, kad galėtumėte atlikti pakeitimus.

PAVYZDYS: Nepelno 1000 dienų dažnai naudoja „Facebook“ skelbimus, kad skatintų akį traukiančias nuotraukas ir istorijas, atkreiptų žmones į svetainę, kurioje jie gali sužinoti daugiau, arba prisiregistruoti, kad įsitrauktų ir padovanotų.

8. Įvertinkite ir švenčia savo sėkmę

Vertinimas pagerina jūsų pasakojimo kampanijas. Kampanijos pabaigoje apmąstykite procesą ir pagalvokite apie tai, ką galėjote padaryti kitaip. Kas dirbo ir kas neveikė? Ką tu išmokai?

Ar pasiekėte sėkmę? Grįžkite į vieną žingsnį, kuriame nustatėte savo tikslus. Jei kampanija sekėsi gerai, laikykite save atskaitingu ir pasilenkite atgal.

9. Suplanuokite kitą kampaniją

Interneto rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos turinio žvėris visuomet yra alkanas naujoms istorijoms. Pasinaudokite savo pasakojimo kampanijos sėkme ir naudokite sukurtą pagreitį planuojant ir vykdant naują kampaniją.

Apibendrinant, neprofesionalai turi nustoti galvoti, kad viskas, ko reikia norint pasiekti šalininkus, yra puiki misija ir svarbi priežastis.

Tradiciniai rinkodaros būdai nebėra pakankami, kad galėtume sumažinti interneto netvarką ir motyvuoti žmones veikti. Pasakojimas pasakoja, kad į jūsų rinkodarą įtraukiamas žmogiškasis, asmeninis elementas ir sukuriamas galingas būdas gilinti ryšį su savo auditorija, taip pat pritraukti naujų rėmėjų.

Julija Campbell konsultuoja ne pelno siekiančius didelius ir mažus socialinius tinklus, pasakojimą ir lėšų rinkimą.
Ji yra naujos knygos „Pasakojimas skaitmeniniame amžiuje: ne pelno vadovas“ autorius.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Termitų užkrėtimo gydymas naujoje statyboje

✔ - Mall of America Phase II apibrėžia naują US Mall patirtį

✔ - Termino fronto knyga reikšmė


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!