Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kurkite aukštos koncepcijos istorijas kuro rinkodarai

Kino kritikai gali žinoti, kas sėkmingai daro rinkodarą


„Blockbuster“ filmai dažnai remiasi a aukšta koncepcija istorija, kurią sukūrė talentingų scenaristų komanda. Terminas aukšta koncepcija yra susijusi su rinkodara ir reklama, ir ypač aktualu transliuojamoms reklamoms ir vaizdo įrašams, kurie platinami po jų. Termino „aukšta sąvoka“ apibrėžimas yra sunkus. Jeff Lyons iš Scenarijus internetinis žurnalas rašė:

"Aukšta koncepcija yra apie esmę; tas visceralus dalykas, kuris jus užgriebia nuo kaklo ir nepalieka. Nuo rašymo perspektyvos, aukšta koncepcija, kuri yra aukšta koncepcija, užfiksuoja skaitytojo ar žiūrovo vaizduotę, sužadina jų jausmus, gauna juos klausia „kas, jei“, ir sparks juos pradeda įsivaizduoti istoriją dar prieš skaitydami žodį. Aukšta koncepcija skatina komercinių knygų verslą, taip pat kino ir televizijos pramonę. ~ ~ Jeff Lyons, Scenarijus

Nesąžiningi bandymai apibrėžti aukštos sąvokos idėją, Jeffas Lionas sukūrė išsamią aukštos koncepcijos idėją, kuri taip pat tarnauja kaip matas, pagal kurį galima įvertinti idėjas.

„Jeff Lyons“ išdėstytos 7 aukšto koncepcijos idėjos ™:

  • Aukštas pramogų lygis
  • Didelis originalumo laipsnis
  • Aukštas unikalumas (skiriasi nuo originalo)
  • Labai vizualus
  • Turi aiškų emocinį dėmesį (šaknų emocijas)
  • Siekia plačios, plačios auditorijos ar didelės nišos rinkos
  • Sparks „kas, jei“ klausimas

7 aukšto koncepcijos idėjos reklamai taikymas

Aukštos koncepcijos idėjos atributus ar savybes galima vertinti kaip kūrybinės rinkodaros ar reklamos komandos ar rinkos tyrinėtojo, kuris yra suinteresuotas įgyti vartotojų įžvalgų apie aukštos koncepcijos idėjas. Reklaminių vaizdo įrašų, kurie virsta virusais, tipiškumas yra keletas iš septynių Lyon'o pabrėžtų savybių, pavyzdžiui: pramogų vertė, originalumas, emocionalumas, universalumas ir labai vizualus turinys.

Pramogų vertė - Televizijos reklamos ar vaizdo įrašo pramogų vertės skelbimo nustatymas paprastai nėra sudėtingas. Pagrindinis skelbimo pramogų vertės rodiklis yra akcijų, kuriuos skelbia reklamuotojai, skaičius.

Originalumas- Šviežios, novatoriškos idėjos (net jei pati idėja nėra nauja) turi originalų nuolydį ar perspektyvą. Dažnai rašoma ekspertai, kurie sako, kad jokia istorija nėra iš tikrųjų originali ir kad pasakojimai iš esmės yra perteikiami iš pažįstamų ar žinomų istorijų. Iš tiesų, siužeto supratimas gali būti tai, kas jausminga.

Unikalumas - Unikalumo galia yra ta, kad ji pirmą kartą žiūri į kažką ir sukelia dėkingumą už vienintelį idėjos pobūdį. Lionas rašė, kad „būdamas unikalus, peržengia net originalumą“ ir suteikia prasme nesuderinamumo su idėja ar vykdymu.

Labai vizualus - Kai kurių reklaminių skelbimų vizualinė kokybė yra neabejotina, nes ji sukuria vaizdus ir demonstruoja kinematografiškai žiūrovų ar skaitytojų protuose. Labai vizuali istorija neišvengiamai atsiskleidžia įtikinamame vaizdų vaizde, kuris beveik visada siejamas su aukštos koncepcijos idėjomis.

Aiškus emocinis fokusavimas - Aukštos koncepcijos sukeltos emocijos yra svarbiausios, ir nėra klaidinančių jų mažiau patrauklių, mažiau intensyvių emocijų. Pirminės emocijos yra pyktis, baimė, laimė, neapykanta, pavydas, džiaugsmas, meilė, pyktis, liūdesys ir pan. Lyonas pabrėžia, kad kai idėja turi aiškų emocinį dėmesį, „dalyvavimas yra stiprus, tiesioginis ir intensyvus“.

„Universal“ arba „Wide Appeal“ - Aukštos koncepcijos idėjos kreipiasi į plačią, įvairiapusišką auditoriją arba didelę, bet konkrečią nišą. Aukštos koncepcijos idėjų vairuotojai yra populiarumas, masinis apeliacija, edgy arba madinga.

Kyla iš klausimo „Ką daryti, jei“ - scenarijus, kuris apima „kas, jeigu" orientacija tarnauja kaip kabliukas, kad sugautų žiūrovą ar skaitytoją. Paprastai kabliukas yra originaliausias ar unikalus aukšto koncepcijos idėja.

Šaltiniai:

Lionas, J. (2015 m. Birželio 20 d.). Patalpų linijos anatomija: kaip įveikti prielaidas ir istorijos raidą sėkmės rašymui. „Focal Press“.

Lionas, J. (2012 m. Spalio 30 d.). Istorija Aptarimas: Aukšta koncepcija-Taip-Tai iš tikrųjų reiškia kažką! Scenarijus (Rašytojų parduotuvės skyrius).


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - 7 Geriausi 2019 m. Projektų valdymo programinės įrangos įrankiai

✔ - Geriausios donorų valdymo programinės įrangos pasirinkimas

✔ - Išnuomoti automatai pagal komercinę automatinę politiką


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!