Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Ar žiniasklaida vis dar veikia? Suskaidytos auditorijos

Kodėl auditorija yra susiskaidžiusi ir ką jūs galite padaryti apie tai


Jei nesate vietinėje televizijoje, neegzistuoja. Ne dideliam žmonių gabalui.

Ir jei nesate radijo naujienomis, jūs nematote kitai auditorijai, kuri persijungia į naujienų radiją, kai įjungia uždegimą ir važiuoja dirbti.

Visuomenės santykiuose visada buvo laikomas laikraščių šališkumas.

Tai lengva pamatyti, kodėl. Dauguma specialistų pradėjo spausdinti žurnalistus. Laikraščiai taip pat yra apčiuopiami. Galite laikyti istoriją savo rankose. Jūs galite jį iškirpti žirklėmis ir padaryti fotokopijas arba nukirpti ir įklijuoti istoriją savo viršininkui ir bendradarbiams.

Tai daug sunkiau užfiksuoti garso įrašą iš radijo istorijos ar televizijos kūrinio vaizdo įrašo. Visą dieną transliuojamos stotys - ypač radijo stotys. Jie neturi serverio erdvės ar laisvo darbo, kad išsaugotų ir archyvuotų kiekvieną sekundę garso ir vaizdo.

Tai sakau kaip buvęs žurnalistas, turintis laikraščio popierių per mano veną. Ir tiesa, kad laikraščiai paprastai sulaužo televizijos ir radijo stočių istorijas. Tai ne paslaptis, kad radijo ir televizijos gamintojai skaito rytinį popierių, kai jie ieško dalykų, kad užpildytų kasdienines transliacijas.

Auditorijos fragmentacija

Problema yra žiniasklaidos auditorijos dalijimasis. Fragmentuotas. Senais laikais, jei turite istoriją į didelį laikraštį - sakykite „New York Times“ arba „Washington Post“ - ir Walter Cronkite apie tai 30 sekundžių kalbėjo apie „CBS Nightly News“, gerai, jūs buvote auksinis. Visi apie tai žinotų.

Šiandien žmonės gali gauti naujienas tūkstančiais skirtingų būdų. Yra šimtai kabelių ir interneto radijo kanalų. Galite pasiekti beveik bet kokį norimą internetą. Dieną, kai visa tauta nuskendo iš darbo, skaitykite laikraštį ir įjungė televizorių 18 val. žiūrėti Walterį Cronkite, gerai, tos dienos yra baigtos.

Jei norite pasiekti daugiau nei gyventojų dalį, turite patekti į ne tik laikraščius, bet ir radiją, televiziją ir internetą.

Kur žmonės gauna savo naujienas

Naujasis „Pew Research Center“ tyrimas apie tai, kur žmonės kreipiasi dėl naujienų, rodo vis didesnį pasitikėjimą internetu, o didelė žmonių dalis praneša, kad įjungia savo išmanųjį telefoną ieškodamos naujienų, orų ir sporto.

Žmonės taip pat pranešė, kad patikrino kelis šaltinius, o 99% amerikiečių teigė, kad įprastą dieną jie patikrino naujienų iš bent vieno iš šių dalykų: televizijoje, radijuje, spaudoje arba internete.

Televizija dominuoja, 78% amerikiečių sako, kad žiūri į vietines televizijos naujienas ir 73% gauna naujienas iš tinklų ar kabelinių naujienų kanalų.

Internetas auga; 61% teigė, kad naujienos buvo patikrintos internetu. Radijas (54%) vos įveikė vietinius laikraščius (50%), o nacionaliniai laikraščiai - 17%.

Taip pat yra didelis perėjimas prie socialinės žiniasklaidos. Žmonės yra „Tweeting“ ir „Facebook“ apie istorijas, o „Pew“ apklausa parodė, kad kai draugai ir šeima skelbia istoriją, greičiausiai jūs jį perskaitysite, komentuosite arba persiųsite save.

Ką tai reiškia

Visas masinio bendravimo taškas pasiekia masę. Jūs galite dominuoti radijo bangomis, bet beveik pusė gyventojų. Tas pats su laikraščiais.

Vietinė televizija atrodo kaip puiki galimybė, pasiekianti beveik aštuonis iš dešimties žmonių. Tačiau dešimties kartų sunkiau gauti televizijos naujienų, nes jie patenka į laikraščius, radiją ar internetą.

Šiandienos auditorija yra tokia fragmentiška, kad bet koks planas gauti spaudą turi apimti visus tuos pagrindus. Jūs negalite siųsti tų pačių pranešimų spaudai kiekvienai žiniasklaidos įmonei ir pavadinti jį gera. Leidinys, kuris yra tinkamas dydis laikraščiui, yra pernelyg ilgas, kad būtų galima skaityti radijuje.

Televizorius negali paleisti su paprastais žodžiais. Jie nori vaizdų. Akių saldainiai. Šis stiprių vaizdų poreikis yra toks didelis, kad vietoj to, kad jų inkaras paprasčiausiai sakytų: „Tai sniegas kalnuose“, arba „Ant kranto yra vėjas“, vietinės televizijos naujienų stotys nusiųs žurnalistus iki kalnų praėjimų penkiomis rytais daryti gyvus šūvius tamsoje, kalbant apie tai, kaip jis yra snieguotas.

Dažnai, kad prastas reporteris ten pasiliks, sniego ar lietaus ar bet kokio, kas tai gali būti, rytoj ir vidurdienio naujienas. Tai atsidavimas. Tai yra todėl, kad vaizdai yra daug daugiau nei žodžiai televizoriui, kad šioje srityje žurnalistai nešioti kostiumus. Jie nešioja lietaus slankiklius su stoties logotipu, kad jie neliktų šlapiu ir šaltu.

Norėdami pasiekti visas šias skirtingas auditorijas ir žiniasklaidos formas, susitelkite į jų skirtingus poreikius.

Laikraščiams reikia žodžių ir nuotraukų.

Radijas reikalauja gyvų žmonių studijoje ar telefone, kalbėdamas apie problemą.

Televizijos stotims reikalingi stiprūs vaizdai, o ne kalbantys vadovai.

Geras pirmas žingsnis bet kokiame žiniasklaidos plane yra sudaryti sąrašą. Kokie yra jūsų stipriausi žodžiai? Kas yra jūsų geriausias balsas šiuo klausimu? Ir kokie vaizdai geriausiai paaiškintų istoriją televizijoje?


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kokie investuotojai nori pamatyti finansinėse ataskaitose

✔ - 7 Šakinių krautuvų klasės: suskirstymas

✔ - Verslo paskolos amortizacijos grafikas


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!