Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Žalioji rinkodaros apibrėžtis ir tvarus vystymasis

Laikykitės apibrėžimo ir „Žalioji rinkodara“ gali būti labai galinga


Žalioji rinkodaros apibrėžtis

Žalioji rinkodara reiškia produktų ir (arba) paslaugų pardavimo procesą, pagrįstą jų teikiama nauda aplinkai. Toks produktas ar paslauga gali būti savaime aplinką tausojanti arba gaminama aplinkai nekenksmingu būdu, pavyzdžiui:

  • Gaminami tvariai
  • Juose nėra toksiškų medžiagų arba ozono sluoksnį ardančių medžiagų
  • Gali būti perdirbama ir (arba) gaminama iš perdirbtų medžiagų
  • Pagaminta iš atsinaujinančių medžiagų (pvz., Bambuko ir kt.)
  • Nenaudoti pernelyg didelės pakuotės
  • Būdamas suprojektuotas, kad būtų pataisomas, o ne „nušautas“

Žalioji rinkodara ir tvarus vystymasis

Paprastai ekologišką rinkodarą vykdo įmonės, kurios įsipareigoja siekti tvarios plėtros ir įmonių socialinės atsakomybės. Daugiau organizacijų stengiasi įgyvendinti tvarią verslo praktiką, nes pripažįsta, kad tai darydamos jie gali padaryti savo produktus patrauklesnius vartotojams ir taip pat sumažinti išlaidas, įskaitant pakavimą, transportavimą, energijos / vandens naudojimą ir pan. aukšto lygio socialinė atsakomybė gali padidinti vartotojų sąmoningumą tarp vartotojų; žalia prekyba gali padėti jiems tai padaryti.

Pagrindinė tvarios verslo praktikos kliūtis, pvz., Ekologiški pirkimai, yra trumpos ir ilgalaikės išlaidos; „žalumo“ kaina dažnai neatitinka trumpalaikių biudžetų, kurie nėra internalizuoti ilgalaikių bendrų išlaidų.

Viešųjų darbų ir vyriausybės paslaugų Kanadoje yra informacija apie ekologiškų pirkimų principus ir išteklius įmonėms. Etikos šaltiniai tapo svarbūs ir įmonėms, ir vartotojams.

Ar vartotojai nori mokėti daugiau už ekologiškus produktus?

Akivaizdu, kad žaliosios rinkodaros prielaida yra tai, kad potencialūs vartotojai žvelgs į produkto ar paslaugos „žalumą“ kaip naudą ir savo sprendimą dėl pirkimo. Ne taip akivaizdi prielaida yra ta, kad vartotojai bus pasirengę mokėti daugiau už ekologiškus produktus, nei jie būtų skirti mažiau žaliai palyginamam alternatyviam produktui. Ar tai tiesa?

Matyt, taip. 2014 m. „Nielsen“ visuotinė įmonių socialinės atsakomybės apklausa apklausė 30 000 vartotojų iš 60 šalių, kad nustatytų statistinius duomenis apie vartotojų pageidavimus tvariam pirkimui ir nustatė, kad:

  • 55% vartotojų norėjo papildomai mokėti už produktus ir paslaugas iš įmonių, įsipareigojusių daryti teigiamą socialinį ir aplinkosauginį poveikį (iki 45% 2011 m.)
  • 52% per pastaruosius šešis mėnesius bent vieną pirkimą atliko bent viena socialiai atsakinga įmonė
  • 52% tikrina produkto pakuotę, kad užtikrintų tvarų poveikį

Įdomu tai, kad Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, Lotynų Amerikoje ir Artimuosiuose Rytuose / Afrikoje vartotojai (64 proc., 63 proc., 63 proc.) Pirmenybę skyrė papildomai, o Šiaurės Amerikoje ir Europoje pirmenybė buvo mažesnė (42 proc. ir 40%).

„Nielsen“ apklausoje taip pat buvo nagrinėjama mažmeninių pirkimų statistika, o pagal pardavimų duomenis prekių ženklai, reklamuojantys tvarumą ant pakuočių, pardavimų apimtis nuo 2011 m. Iki 2014 m. Padidėjo 2 proc., Palyginti su 1 proc.

Klaidingas produktų ar paslaugų pateikimas kaip „Green Can Backfire“

Nors ekologiškas marketingas labai auga, nes vis daugiau vartotojų nori grąžinti savo aplinkos sąmoningumą savo doleriais, tai gali būti pavojinga. Visuomenė yra linkusi skeptiškai žvelgti į žaliąsias pretenzijas, o įmonės gali rimtai pakenkti jų prekiniams ženklams ir pardavimams, jei žalioji pretenzija yra klaidinga arba prieštarauja bendrovės kitiems produktams ar praktikai. Produkto ar paslaugos pateikimas žaliai, kai jis nėra vadinamas žalias.

Pavyzdžiui, 2012 m. „CBC Marketplace“ tyrime nustatyta, kad „Dawn Antibacterial“ indų muilas, kuriame yra etiketė su kūdikių plombomis ir ančiukais ir teigė, kad „Dawn padeda taupyti laukinę gamtą“, yra Triclosan, kuris buvo oficialiai paskelbtas toksišku vandens organizmams - aplinkos apsaugos grupės ragino jį uždrausti. Suprantama, „Dawn“ produktų gamintojas „Proctor & Gamble“ atmetė Marketplace interviu užklausą.

„Seaworld Orlando“ „Cup That Cares“ įvedimas 2013 m. Buvo dar vienas netinkamas žalios rinkodaros pavyzdys. Taurė buvo parduodama kaip ekologiška; kiekvieną kartą, kai asmuo užpildė puodelį į parko automatą, įterptas lustas parodytų, kiek CO2 jis išgelbėjo. Deja, puodelis buvo plastikas - kaip ir 40 priedų, kuriuos galima įsigyti atskirai, kad padengtų puodelį, kuris padvigubėjo kaip pingvino žaislas.

„BDC Business Consultant Chris O'Shea“ ją gerai įvertina; „Žalioji rinkodara yra apie visą jūsų įmonę. Jūs tikrai turite būti autentiški. Jei ne, žmonės jus apkaltins žaliuoju ir jūsų reputacija nukentės. “

Kad ekologiškas marketingas būtų sėkmingas, jis turi atitikti jūsų prekės ženklą. Jei, pvz., Kiti jūsų produktai nėra vieni žalieji produktai, klientai gali sužavėti, ar rimtai vertinate savo įsipareigojimus dėl aplinkos, sako O'Shea.

Žaliosios rinkodaros pavyzdžiai

  • Maisto produktai, reklamuojantys ekologiškus produktus. Ekologiško maisto pramonė sparčiai augo, nes vartotojai išreiškia didesnį pirmenybę ne genetiškai modifikuotiems maisto produktams, kuriuose nėra pesticidų.
  • Restoranai, skatinantys „vietinės kilmės“ mėsą, daržoves, žuvį, vynus ir pan. Vietinis tiekimas yra patrauklus vartotojams, nes juose projektuojamas tvarumo ir noro investuoti į bendruomenę vaizdas.
  • „Toyota“ „Prius“ hibridų rinkodara. (Prius perduoda visus kitus hibridinius automobilius, daugiausia dėl to, kad unikalus stilius atspindi tipišką savininko aistrą tvarumui.)

  • „Volkswagen / Mercedes-Benz“ savo automobilius parduoda kaip „švarius dyzelinius“ „Earth Friendly“ automobilius. „Truthinadvertising.org“ savo 2016 m. „Žemės dieną“ apkaltintose įmonėse nurodė, kad „nėra nieko švaraus apie dyzelinius variklius, kurie išmeta teršalus lygiais, viršijančiais teisinę ribą“.
  • Teiginiai, kurie nėra tokie įspūdingi, kaip jie atrodo. Kai kurios įmonės stengiasi žalią žvilgsnį, naudodamosi ekologiškomis pretenzijomis, kurios iš esmės yra beprasmės. Pavyzdžiui, „Worldwatch“ rodo „Coopertone“ apsaugos nuo saulės pavyzdį su etikete „nėra CFC“. Būdamas chlorofluorangliavandeniu neturintis produktas skamba puikiai (galite padėti išsaugoti ozono sluoksnį), kol suprasite, kad CFC gamyba JAV buvo uždrausta nuo 1995 m.

Žalioji rinkodara gali būti labai galinga rinkodaros strategija, nors ji daroma teisingai. Žr. Tris raktus į sėkmingą žaliosios rinkodaros programą.

Korporacijos, kurios vykdo tvarų vystymąsi

„PepsiCo“ yra viena didžiausių pasaulio maisto ir gėrimų gamintojų, kurių metinės pajamos sudaro daugiau nei 65 milijardus JAV dolerių, o produktų linija apima tokius prekių ženklus kaip „Quaker“, „Gatorade“, „Pepsi-Cola“ ir „Frito-Lay“. Per pastarąjį dešimtmetį „PepsiCo“ tapo korporacijų lyderiu vandens išsaugojimo ir energijos vartojimo srityje. 2012 m. „PepsiCo“ gavo Stokholmo pramonės vandens apdovanojimą, pripažindama savo pastangas mažinti vandens ir energijos vartojimą visose savo verslo operacijose - nuo tiekimo grandinių iki gamyklų.

PepsiCo tvarumo pastangos apima:

  • Dirbti su ūkininkais, kad būtų galima stebėti vandens naudojimą ir išmetamą anglies dioksido kiekį bei padidinti pasėlių derlingumą
  • Gamyklų ir įmonių biurų modernizavimas, siekiant pagerinti energijos vartojimo efektyvumą. Pavyzdžiui, 350 darbuotojų „Casa Grande Frito Lay“ įrenginys Arizonoje sukuria pusę įrenginio elektros energijos poreikio saulės energijai, vanduo yra perdirbamas į geriamąjį standartą, o atliekos, jei įmanoma, yra perdirbamos. Įrenginys yra vienas iš daugiau nei 20 kitų „PepsiCo“ svetainių, patvirtintų pagal LEED tvarumo standartus.

Taip pat žinomas kaip: Aplinkosaugos marketingas, ekologinė rinkodara, ekologinis marketingas, žalias blizgesys.

Pavyzdžiai: Čado žaliosios rinkodaros kampanijos bombardavo, nes padarė klaidą pakuojant savo aplinkai nekenksmingą produktą polistirolas.

Taip pat žiūrėkite:

10 būdų, kaip išspręsti savo verslą

Žalios verslo idėjos verslininkams

Žalios idėjos biurui


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Vaizdo gamybos verslo pradžios privalumai ir trūkumai

✔ - KRA dovanų mokesčių taisyklės darbdaviams

✔ - 18 Patarimų, kaip išvengti ir pašalinti neigiamus atsiliepimus apie eBay


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!