Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Private Label Food Brands augimas

Prieinamų, aukštos kokybės maisto produktų augimas


Parduotuvių prekės ženklai, „Private Label“ arba „Private Brands“ yra didžiulis maisto ir gėrimų sektoriaus segmentas.

Jūs rasite „Trader Joes“, „Kroger“, „Archer Farms“ („Target“), „Great Value“ („Wal-Mart“) ir 365 („Whole Foods“), kaip nedidelį mėginių iš žinomų privačių prekių ženklų pavyzdžius. Kai kurie turi mažmenininko pavadinimą, o kiti - prekės ženklo pavadinimas, nesusijęs su mažmenininko reklama.

„Private Label“ kliento profilis

A 2014 Vartotojų ataskaitos tyrimas parodė, kad 93 proc. apklaustų amerikiečių moterų perka parduotuvių prekinius ženklus taupyti pinigus.

Privačios etiketės gamintojų asociacijos (PLMA) tyrimas apie tai, kas yra pirminis pirkėjas, sako, kad moterys vis dar dominuoja. Pasak PLMA “Moterys, be valgio ruošimo ir apsipirkimo, taip pat yra atsakingos už kitas svarbias namų ūkio sritis. Septynios iš dešimties moterų sako, kad namo valymas yra jų darbas, o trys ketvirtadaliai priima didžiąją dalį skalbinių namuose. Kadangi moterys yra perkančiosios, jos tapo dažnais prekių ženklų pirkėjais, o tik trys procentai sako, kad niekada neperka parduotuvių prekių ženklų. “

Private Label“ auga visuose kanaluose

Pasak „PLMA“, „privataus ženklo pardavimai 2014 m. Išaugo 2,5%, palyginti su 1,1% nacionalinių prekių ženklų“. „Wells Fargo“ analitikas Johnas Baumgartneris praneša, kad Krogerio prognozė, kad „Simple Truth“ privačios etiketės prekės ženklas, kurio metinė apyvarta siekia apie 1,2 mlrd. JAV dolerių, per ateinančius kelerius metus gali padvigubėti. „Sprouts Farmers Market“ privačių prekių ženklų pardavimai taip pat auga.

Kai perkate maisto produktus, galite pamatyti, kad parduotuvių prekės ženklai auga visuose kanaluose. Pasak „PLMA“ „Žvelgiant ne tik į tradicinius prekybos centrus, bet ir mažmenininkus„ Aldi “ir„ Costco Wholesale “, specialiosios grandinės, tokios kaip„ Whole Foods “ir„ Trader Joe “, taip pat patogios parduotuvės... gali parduoti daugiau nei 120 milijardų dolerių. „

Taigi, ar parduotuvių prekės ženklai geriau? „PLMA“ teigia, kad „dauguma vartotojų nemato skirtumo tarp privačių prekių ženklų ir nacionalinių prekių ženklų“.

„Hartman“ grupės idėjos maiste: Kultūros perspektyvos ataskaita parodo, kaip privatus ženklas visapusiškai keičia vartotojų elgseną mažmeninėje parduotuvėje.

Pasak „Hartman Group“, „… tai nėra nenuostabu, kad prekių ženklai nacionaliniams prekių ženklams suteikia savo pinigus:“ Daugeliu atvejų pirkėjai nebegali atskirti nacionalinių ir privačių prekių ženklų. Labiausiai įdomu yra ne tai, kad tai vyksta, bet žmonės tikrai nežino, kad jie nežino skirtumo. “

Ekonomika kaip vartotojų elgsenos vairuotojas

PLMA taip pat pažymi, kad privačiojo ženklo tvirtą augimą skatina nuosmukis. Įperkamumas įsibrovė į vartotojų pirkimus, o privačios etiketės gali būti 25–50% mažesnės už lygiavertes nacionalines prekes. Nacionaliniai prekių ženklai bando spręsti naujus pirkimų įpročius vartotojams, nes nacionaliniai prekių ženklai praranda rinkos dalį, kurią jie prarado, kad per ankstesnius metus saugotų prekės ženklus.

Kokie mažmeninės prekybos maisto pirkėjai sako

„PLMA Private Label Yearbook“ pateikia daug pardavimų, vienetų ir bruto maržos duomenis. Vartotojų tyrimai, kuriuos atlieka PLMA, GfK / Roper, sako, kad JAV vartotojai ketina laikytis prekių parduotuvių.

Daugiau nei 50% teigė, kad šiandien jie perka daugiau parduotuvių prekių ženklų, palyginti su praėjusiais metais, ir apibūdina save kaip dažnų prekių parduotuvių pirkėjus. Nacionalinių prekių ženklų kūrėjas: 80% pirkėjų mano, kad privatus ženklas yra toks pat geras arba geresnis už nacionalinius prekių ženklus.

Patarimai maisto verslininkams augti su privačia etikete

Prekiniai ženklai, kurie specializuojasi privačių prekių ženklų maisto produktų linijų kūrime, laimėjo dėl didelio jų mažos kainos gamybos ir prekės ženklo gebėjimų paklausos.

Štai keletas vertingų patarimų verslininkams, norintiems pradėti maisto verslą, kuris skiriasi nuo pigesnių privačių maisto produktų:

  • Pradėkite atkreipti dėmesį į tai, ką matote parduotuvės prekių ženklų lentynoje
  • Ar matote daugiau privačių prekių ženklų, kai perkate?
  • Ar matote daugiau ir skirtingų produktų pagal parduotuvės prekės ženklą?
  • Apsilankykite „Trader Joe“ koridoriuose, kad gautumėte įkvėpimo naujoms produktų pristatymo idėjoms, nes jie turi agresyvią programą, skirtą ieškoti mažesnių specialių maisto produktų bendrovių, kad būtų įdomu ir nerastų niekur kitur produktų pagal „Trader Joes“ prekės ženklą.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - 3 Bendrosios įvykių operacijų klaidos, kurių reikia vengti

✔ - 8 Būdai kontroliuoti eroziją statybvietėse

✔ - E-komercijos atšokimo rodiklio suvokimas ir didinimas


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!