Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kaip apibrėžta prekės ženklo tapatybė


Visi komponentai, susiję su produktu, paslauga, įmone ar asmeniu, yra „prekės ženklo tapatybė“. Kai kurie iš šių elementų yra pavadinimas, logotipas, tonas, žymeklis, šriftas ir forma, kuria sukuriama apeliacija. Prekės ženklo tapatybė yra atskira kategorija iš prekės ženklo įvaizdžio.

Prekės ženklo tapatybė - tai pranešimas, kurį vartotojas gauna iš produkto, asmens ar dalyko. Prekės ženklo tapatumas susieja produkto pripažinimą. Pavyzdžiui, neseniai atlikta gatvių apklausa buvo paprašyta žmones gatvėje papasakoti jiems pirmąjį produktą, kuris ateina į galvą, kai jie girdi žodį „Bose“? Vienbalsiai tai buvo ausinės. Aišku, Bose sukūrė savo ausinių prekės ženklo tapatybę.

Prekių ženklo tapatumas turėtų būti nuoseklus jo auditorijos gautas pranešimas. Jei dalis tapatybės yra tam tikras atspalvis, spalvos nuoseklumas yra būtinas siekiant išlaikyti produkto tapatybę. Tapatybė turi atitikti visuomenei vaizduojamą vaizdą.

Prekės ženklo tapatybės tikslas

Nustatyti gaires ir nuoseklumą. Nesvarbu, ar produktas yra asmuo, vaizdas ar elementas, ar nuoseklumo eksponatai, produkto vadovavimas, rinkodara, palaikymas ir veikimas. Identifikavimo nuoseklumas suprojektuoja produktą supančią verslo kultūrą.

Pagrindiniai prekės ženklo elementai

Svarbiausias prekės ženklo dalykas - tai, kas siūloma, ar tai yra produktas, paslauga ar asmuo. Vaizdas ir nuoseklumas vaidina didžiulį vaidmenį prekės ženklo kūrime. Branding yra didelis planas. Jame aprašomi numatomi produkto ar asmens rezultatai. Produkto ar asmens reputacija yra labai svarbi prekės ženklo kūrimo rezultatams. Kaip matyti su daugeliu „įžymybių“, jų prekės ženklo kūrimas prasideda puikiai, tačiau produktas, „garsenybė“, negalėjo išlaikyti sėkmės paveikslo. Stardom dažnai buvo trumpalaikis „įžymybei“, kai jie negali išlaikyti savo prekės ženklo skatinamų standartų.

Kai kalbama apie siūlomą fizinį elementą ar paslaugą, kokybė dažnai yra prekės ženklo suteikimo technika. Jei kokybė mažėja, prekės ženklo įvedimas sukelia klaidingą įvaizdį, o reputacija sumažėjo.

Atstatyti ir remontuoti

Kitas reguliariai prognozuojamas elementas yra „reputacijos atkūrimas“. Kai gaminys, siūloma paslauga ar asmens įvaizdis yra sugadintas gaminio su trūkumais, prastos kokybės ar neapgalvotos veiklos, reputacijos valdymo įmonė gali atkurti ir taisyti žalą. Remontas ne visada patartina, dažnai rekomenduojama pakartotinai įvesti prekes.

Šiandienos sparčiai besivystančios, įvaizdžio kūrimo ir prekės ženklo kūrimo priemonės leidžia greitai ir greitai matyti vaizdo įrašus. Vaizdo taisymas dažnai pasiekiamas tokiu pačiu būdu su trumpais, greitu, vos keliomis sekundėmis trunkančiais vaizdo įrašais, paliekant tikėtino rezultato vaizdą. Prekės ženklo sukūrimas ir kūrimas yra paprastas, palyginti su pažeisto prekės ženklo ar vaizdo taisymu ir pakeitimu. Sukurti švarų, aiškų ir aiškų prekės ženklą, kuris parodo ir projektuoja norimą pranešimą, neturi būti sudėtingas, bet glaustas ir nuoseklus.

Bendrosios klaidos, kai jos ateina į prekės ženklą

Kai kalbama apie prekės ženklą, tai nėra neįprasta, kad įmonės daro klaidas, kurios susilpnina jų prekės ženklo kūrimo pastangas. Kelios dažniausios klaidos:

  • Neatitikimas
    • Pranešimų siuntimas yra labai svarbus, kai kalbama apie savo prekės ženklo kūrimą, tačiau įmonės dažnai dirba tam tikrų komponentų ženklinimu, nepamirštant kitų komponentų, pvz., Telefoninių pranešimų, interneto svetainės, vizitinių kortelių ir kt.
  • Vidinio mokymo trūkumas
    • Būsite nustebinti tuo, kiek įmonių pradeda naują prekės ženklą, bet nesugeba mokyti savo darbuotojų ir gauti juos laive. Jūsų darbuotojai yra jūsų reklaminiai skydai; jie turi suprasti ne tik prekės ženklą, bet ir tai, ką reiškia prekės ženklas, kad jie galėtų aiškiai atspindėti pranešimus, kuriuos norite bendrinti.

  • Rinkodaros medžiagų atnaujinimo stoka.
    • Nepamirškite atnaujinti rinkodaros medžiagos ir įsitikinti, kad jūsų medžiagos yra žinios, išmeskite seną, kad jūsų prekės ženklas būtų priekyje ir centre. Jūs neturite perrašyti visų savo rinkodaros medžiagų, tačiau labai svarbu sukurti atnaujintas medžiagas, kurios dalijasi jūsų pagrindinėmis paslaugomis ir pasiūlymais.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - 8 Geriausios Microsoft Office alternatyvos pirkti 2019 m

✔ - Sutrinkite kitą derybas dėl sutarties

✔ - Automobilių ir sunkvežimių išlaidų apmokestinimo taisyklės


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!