Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kaip prekės ženklo priminimas daro įtaką vartotojų elgesiui


Dauguma išsivysčiusių šalių žmonių dažniausiai yra apsupti prekių ženklų. Prekių rodymas yra didelis verslas. Aplinkos reklama yra nuolatinis įsibrovimas. Vienu lygmeniu mes visi žinome apie mus supančius produktus. Tyrimai rodo, kad prekių ženklų įtaka vartotojams atsiranda kitu lygiu, pernelyg nesąmoningai.

Mokslininkai vis labiau suvokia prekės ženklo priminimo įtaką vartotojams. Subtilūs užuominos kilę iš daugelio rinkodaros ir reklamos krypčių, tokių kaip prekės ženklo logotipai, pakavimo spalvos ir tipologija, reklaminių skelbimų patrauklumas.

Kodėl „Red Bull Racers“ yra greičiau

Bostono kolegijos „Carroll“ vadybos mokyklos profesorių S. Adam Braselio ir Jameso Gipso tyrimas atliko įdomų tyrimą apie „Red Bull“ prekės ženklo poveikį vaizdo žaidimų žaidėjų varžyboms. Vienintelis dalykas yra tai, kad lenktynininkai vairavo tikruosius automobilius, o ne žaisti vaizdo žaidimus, daugelis jų būtų sudužę ir galėjo būti sunkiai sužeisti ar dar blogiau. Mokslininkai rašė, kad „Red Bull“ logotipas iš tiesų davė lenktynininkams „sparnus“, kurie gali būti klaidinami „sunkia dozės doze“.

Štai kas atsitiko

Mokslininkai dalyvavo vaizdo žaidimų entuziastams žaisti automobilių lenktynių žaidimus. Vaizdo žaidime buvo naudojami du skirtingi automobiliai. Vienas automobilis buvo puoštas raudonu ir auksiniu „Red Bull“ logotipu, o kiti automobiliai buvo papuošti skirtinga spalvų schema ir kitokiu prekės ženklo logotipu. Kiti žymūs prekių ženklai, atstovaujantys vaizdo automobilių lenktynių žaidime, buvo „Coca-Cola“, „Guinness“ ir „Tropicana“.

Automobiliuose nebuvo būdingų skirtumų: jie turėjo tokias pačias charakteristikas ir tą patį dažų darbą. Vieninteliai realūs automobilių skirtumai buvo prekės ženklo logotipai ir, kaip matysime, automobilių vairuotojų prielaidos. Vaizdo grotuvai, važiuojantys „Red Bull“ automobiliais, važinėjo greitai, galingai, agresyviai ir rizikavo. Kai kurie žaidėjai labai lenktyniavo lenktynių trasoje, tuo tarpu kiti buvo tokie neapgalvoti, kad jie sudužo, pralaimėjo savo oponentams dėl laiko, kuris buvo prarastas avarijos metu.

Gamintojas Logos Do Matter

Įdomu, kad šis eksperimentinis eksperimentas yra tas, kad vaizdo įrašų grotuvai nežinojo, kaip kitaip jie lenktyniavo iš kitų automobilių su skirtingais prekių ženklais vairuotojų. Jų nesuvokimas buvo prekės ženklo gruntavimo rezultatas. „Red Bull“ edgy rinkodara turėjo didelį poveikį lenktynininkams, kurių jie neatpažino.

„Red Bull“ prekės ženklo tapatybę daugiausia sukūrė bendrovės vykdomos rinkodaros akcijos, pvz., Lėktuvų lenktynės, gatvių varžybos, čiuožimo kliūčių kursai, su kuriais vyko kontaktas, suteikiantis renginiui pavadinimą „Crashed Ledas." „Red Bull“ gėrimui ir logotipui būdingos savybės paskatino lenktyninių automobilių vairuotojų elgesį, kai jie žaidė vaizdo žaidimą.

Mokslininkai teoriškai teigė, kad su kiekviena diena gyvenantys prekiniai ženklai tvirtiau formuoja mūsų elgesį nei galime įsivaizduoti. Kai rinkodaros atstovai tikėjo, kad prekių ženklų poveikis tik įtakoja vartotojų mąstymą, šis „Brasel“ ir „Gips“ tyrimas parodė, kad prekės ženklai gali veiksmingai formuoti tikrąjį vartotojų darbą. Be to, buvo įrodyta, kad šis prekės ženklo priminimas turi ir teigiamą, ir neigiamą poveikį.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Išmokos paskoloms verslo finansavimui

✔ - Išsiaiškinta: 5 geriausi patarimai, kaip pradėti verslą namuose

✔ - Pagerinti operacijas su objektyviu nuomos procesu


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!