Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kaip Jūsų prekinis ženklas dirba Jums?

Kaip viskas, ką darote viešoje akyje, sukuria jūsų prekės ženklą


Turite vizitines korteles ir svetainę, kad reklamuotumėte savo verslą - tai puiki pradžia kuriant savo prekės ženklą! Jūs dirbate socialiniuose tinkluose ir jungiatės su kitais - puikiai! Tačiau nustokite ten, nes tai ne viskas, kad būtų sukurtas prekės ženklas, o paprasčiausiai jūsų įmonės pavadinimo pateikimas į rinkodaros priemones (pvz., Svetaines, socialines sąskaitas) paprastai nėra pakankamas, kad būtų sukurtas ir svarbesnis jūsų prekės ženklas. nukreipti ją kryptimi tu nori, kad jis vyktų.

Tiesiog kas yra prekės ženklas?

Kodėl nerimauti dėl „prekės ženklo“ pastato? Ar ne tik išgalvotas prekybos terminas, kad rinkodaros kompanijos naudojasi paslaugomis? Ar ne viskas, ką turiu daryti, yra kažkas, kas yra prekės ženklas? Kodėl man reikės pagalbos?

Pirma, galbūt ne reikia profesionalios rinkodaros kompanijos, kad sukurtumėte savo prekės ženklą, daugybė įmonių kuria savo prekės ženklus. Antra, prekės ženklo rinkodara nėra vienintelė rinkodaros kategorija, bet veiksmų derinys, nes žodis „prekės ženklas“ turi daugiau nei vieną reikšmę.

Rinkodara yra „produktų ar paslaugų skatinimo ir pardavimo veikla, įskaitant rinkos tyrimus ir reklamą…. A “prekės ženklas„Apibrėžiamas kaip produkto tipas, kurį tam tikra bendrovė gamina pagal konkretų pavadinimą.“(Amerikos rinkodaros asociacija).

„Entrepreneur.com“ taip pat siūlo savo prekės ženklo rinkodaros apibrėžimą:

The rinkodara sukurti vardą, simbolį ar dizainą, kuris identifikuoja ir išskiria produktą iš kitų produktų. Efektyvus prekės ženklas strategija suteikia jums didžiausią pranašumą vis konkurencingesnėse rinkose.

Tačiau „prekinis ženklas“ apima daug daugiau nei minėtus plačius apibrėžimus.

Gerai žinomas ir plačiai pripažintas rinkodaros specialistas Heidi Cohen 2001 m. Parašė įdomų straipsnį, pavadintą „30 prekės ženklo apibrėžtys“. Kaip rodo jo straipsnio pavadinimas, ji sudarė 30 „prekės ženklo“ apibrėžimų iš įvairių rinkodaros šaltinių, kuriuos verta perskaityti pažiūrėkite, kaip netgi tarp profesionalių rinkodaros atstovų „prekės ženklo rinkodara“ neturi nė vieno apibrėžimo ir tai reiškia skirtingus dalykus skirtingiems žmonėms.

Kaip jūsų prekės ženklas sukurtas (ir kodėl turėtumėte aktyviai bandyti valdyti prekės ženklo reputaciją)

Jūsų prekės ženklo kūrimas vyksta, ar esate aktyvus. Parduodami produktą ar paslaugą, didelė dalis jūsų prekės ženklo tapatybės bus sukurta remiantis jūsų vartotojų patirtimi ir kaip jie interpretuoja jūsų rinkodaros pastangas.

Du geri blogų prekės ženklo rinkodaros kampanijų pavyzdžiai:

Walmart - 2014 m. Pardavimų sezonui „Walmart“ turėjo kategoriją „Halloween“ kostiumų pardavimui, skirtą pliuso dydžio moterims, kurios buvo paženklintos „riebalų mergaičių kostiumais“. įmonė. („Google“ „Walmart“ žmonės, norėdami pamatyti, kaip blogai „Walmart“ kontroliuoja savo prekės ženklo reputaciją.)

Malaizijos oras - 2014 m., Po to, kai Malaizijos oras per mėnesį prarado du lėktuvus, jie pradėjo rinkodaros kampaniją, prašydami žmonių susikurti vietas, kurias norėtų matyti prieš mirtį. Jei bandote įtikinti žmones pasitikėti savo oro linijomis ir skristi į savo lėktuvus, galbūt nenorėsite paprašyti savo klientų sukurti kibirų sąrašą.

Abiem atvejais buvo pradėta gaisro rinkodaros kampanija, o šių bendrovių prekės ženklas tapo savarankišku.

Jūsų prekės ženklas yra daugiau nei jūsų logotipas ir „Jingle“ - tai taip pat jūsų reputacija

Prekių ženklų rinkodara yra tai, kaip žmonės suvokia jūsų verslą ir produktus - ne tik pakuotės ir vardo atpažinimo. Viskas, ką jūs darote (ar nedarote) versle, apie ką sako. Prekių ženklo rinkodara ir strateginė reklama gali padėti jums padaryti gerą įspūdį su žmonėmis, kad jūsų prekės ženklas atneštų daugiau dėmesio nei tik logotipas ar produktas, ar noras, kad jūsų prekės ženklas taip pat atpažintų kokybę, vientisumą ir verslą, kuris gali būti patikimas.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Smulkiojo verslo paklausos paslaugos

✔ - 5 Didžiausios pardavimų valdymo klaidos

✔ - Kaip organizuoti savo namų verslo darbo dieną


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!