Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kaip atlieka antrinės rinkos tyrimus


Kai rinkos tyrimų projektas yra tik tyrėjo akyse, pirmasis klausimas, kuris buvo užduotas, yra tai, ar pageidaujama informacija jau egzistuoja tam tikra forma. Tai svarbus klausimas tiems, kurie turi būti geri įmonės išteklių valdytojai.

Tačiau taip pat svarbus klausimas yra tikslaus ir išsamaus tyrėjo požiūriu. Jei rinkos tyrinėtojas nežino, kokie tyrimai atlikti, tai nėra įmanoma būti aiškiais atlikto tyrimo rezultatais. Rinkos tyrimai grindžiami patikimomis literatūros paieškomis.

Antrinis tyrimas - tai anksčiau surinktų duomenų rinkimas ir analizė, kad būtų naudojamas kitas tikslas nei dabartinė tyrimo priežastis. Tokiu būdu antrinis tyrimas skiriasi nuo pirminio rinkos tyrimo, kuris yra tiesioginis informacijos surinkimas iš asmenų, siekiant atsakyti į konkretų ir apskritai naują mokslinių tyrimų klausimą.

Antrinės rinkos tyrimai gali padėti išsaugoti įmonės išteklius, nes mokslinių tyrimų planavimo ir įgyvendinimo sąskaita jau padaryta. Antrinės rinkos tyrimai dažniausiai laikomi dviem kategorijomis: informacija iš vidaus šaltinių (turimų tam tikros bendrovės ar agentūros) ir informacija iš išorinių šaltinių (laikoma ne konkrečioje verslo įmonėje, organizacijoje ar agentūroje).

Antrinės rinkos tyrimai iš vidinių šaltinių

Antriniai duomenys gali būti „paslėpti akivaizdžiai“, kaip jie gali būti pateikti esamose įmonių ataskaitose, tyrimuose, kuriuos anksčiau atliko įmonė, arba tiesioginių atsiliepimų iš suinteresuotųjų šalių, pavyzdžiui, klientų, pardavėjų, mažmeninių darbuotojų, forma. ir ilgalaikiai darbuotojai, turintys įmonės atmintį.

Antrinės rinkos tyrimai iš išorinių šaltinių

Dauguma antrinių duomenų gaunami iš tolimesnių šaltinių, pvz., Populiarioje spaudoje, pramonės žurnaluose ir spaudoje, privačių mokslinių tyrimų organizacijų komercinėse ataskaitose, vyriausybės leidiniuose ir tyrimuose bei prekybos organizacijų skelbiamuose tyrimuose, kuriuose dėmesys sutelkiamas į valstybės padėtį pramonės šakos.

Antrinės rinkos tyrimų uždavinys yra tai, kad informacija gali būti prieinama, ji negali būti tokia, kaip rinkos tyrėjas ar kliento poreikiai. Informacijos ir duomenų kopijavimas iš skirtingų šaltinių gali sukelti klaidingą aiškinimą ar klaidingas išvadas apie išvadas ir išvadų apibendrinamumą.

Kai kyla tokių abejonių, geresnius ir patikimesnius rinkos tyrimus galima atlikti naudojant pirminius rinkos tyrimus. Toliau apibendrinti pirminės ir antrinės rinkos tyrimų skirtumai.

Pirminis rinkos tyrimas

  • Gali būti brangu atlikti
  • Kuria naujus duomenis
  • Naujausia informacija
  • Visiškai pritaikyti
  • Pagal bandomąjį bandymą
  • Laikas

Antrinės rinkos tyrimai

  • Ekonomiškesnė
  • Pakartotinai naudoja jau surinktus duomenis
  • Informacija iš praeities
  • Lengvai prieinama
  • Gali būti trūksta tikslumo
  • Gali būti daug laiko

Pavyzdys

The Nacionalinis vartotojų tyrimas „Experian Simmons“ atliekamas sindikuotas tyrimas, kuris parduodamas reklamos agentūroms, kolegijų bibliotekoms, rinkodaros ir leidėjams. Duomenų bazėje yra daugiau kaip 60 000 duomenų kintamųjų vartotojų žiniasklaidos naudojimo elgsenai, 8000 prekių ženklų ir 450 produktų kategorijų. Apskritai ir apibendrintai duomenų bazei rinkos tyrėjui gali būti suteiktas produkto vartotojo, sunkių naudotojų kategorijų vartotojų profilis ir nustatyti žurnalų ir televizijos programų tikslinės rinkos nuostatos.

Naudingos rinkos tyrimų rinkos

Proquest: Šis šaltinis pateikia informaciją apie įmones, kurios gali būti rūšiuojamos pagal pramonės šaką, vietą ir dydį. Šis šaltinis leidžia rinkos tyrėjui paprašyti įmonės profilių, iš anksto adresuotų pašto etikečių ir telemarketingo ataskaitų.

LexisNexis: Šioje duomenų bazėje plačiai gaunama informacija iš CNN, „Dun & Bradstreet“, „Ipsos“, rinkos tyrimų žvalgybos asociacijos, nacionalinių viešųjų radijo transkriptų,„New York Times“ir TNS (Taylor Nelson, Sofres).

Marketingo galia: Šioje Amerikos rinkodaros asociacijos svetainėje nariams pateikiama naudinga informacija apie pramonės temas.

Šaltiniai:

Solomonas, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).Rinkodara: tikri žmonės, tikri pasirinkimai (4-asis Kanados red.). Pearson Canada Inc.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Smulkusis verslas - pasirinkite trečiosios šalies logistikos tiekėją

✔ - Padėklų rinkimas perdirbimui

✔ - Būdai, kaip gauti finansavimą Startup Business


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!