Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kaip atlikti rinkos tyrimų tyrimus


Apklausos yra viena iš labiausiai paplitusių rinkos tyrimų priemonių. Dauguma apklausų pabrėžia kokybinį ar kokybinį projektą, tačiau abu metodai gali būti naudojami vienoje apklausoje. Dar bando pasirinkti kokybinius ir kiekybinius tyrimo metodus?

Kodėl turėtumėte kiekybinį požiūrį

Svarbiausiu lygiu kiekybiniai tyrimai yra skirti tam, kad būtų imtasi sunkių, skaitinių atsakymų į tyrimo klausimą, pvz., Dažnumo, dydžio ir pokyčių krypties. Kiekybiniai tyrimo metodai yra būtinai šiek tiek standūs.

Apklausos respondentų užduodami klausimai turi būti tokie patys, kaip ir kasdien, ir pan. Bet kokie pokalbių naudotojų naudojamų mokslinių tyrimų scenarijų pakeitimai, rašytinis klausimynas arba apklausos procesai gali lemti duomenų, kurie nėra teisingi tyrimo klausimai ar duomenys, kurių negalima statistiškai analizuoti.

Kodėl turėtumėte pasirinkti kokybinį metodą

Kokybiniai tyrimai tiria švelnesnes tyrimų priemones, pvz., „Nuomones“, išreikštas atviru būdu, arba „kodėl ar kodėl ne“ priežastis, kodėl žmonės turi atsakymus į kiekybinius klausimus, kurie nereikalauja priežasties ar pagrindo.

Interviatoriai atlieka ypač svarbų vaidmenį kokybiškai atliekant tyrimus, kurie atliekami asmeniškai arba telefonu. Duomenų kokybė ir kryptis gali turėti didelį poveikį klausimų formulavimui, žodinių klausimų intonavimui ir respondento ir pokalbio dalyvio ryšiui.

Apklausoms, apimančioms sudėtingus dalykus, labai svarbu, kad interviu dalyvis gerai suprastų temą, kad galėtų pateikti išsamius klausimus ir veiksmingai ištirti, ar respondentai nenori teikti kokybiškų atsakymų.

Klausimų formuluotė yra svarbi

Duomenų, kuriuos tyrėjas gauna iš apklausos, kokybė didele dalimi priklauso nuo sumaniai sukurtų klausimų formulavimo ir formulavimo. Apklausos klausimai turi būti aiškūs, gana lengva atsakyti ir palyginti trumpi. Būtų naudinga atlikti bandomąjį tyrimą, siekiant nustatyti, kaip žmonės atsako į klausimus. Vienam žmogui aiškus dalykas gali būti miglotas kitam.

Toliau pateikiamos kelios bendros apklausos klausimų kūrimo gairės.

  • Venkite dviprasmiškų žodžių
  • Neleiskite lengvai suprastų žodžių
  • Vienu metu užduokite tik vieną klausimą
  • Užtikrinkite, kad klausimai nebūtų „atsakingi“
  • Apribokite klausimus mokslinių tyrimų temai
  • Bandomieji klausimai prieš pradedant gyventi

Rašytiniai arba internetiniai klausimynai paprastai gali būti šiek tiek sudėtingesni nei tiesioginiai tyrimai, kai visa informacija keičiama žodžiu. Tai ypač aktualu, jei respondentai gali lengvai grįžti į ankstesnius klausimus arba naršyti internetinėje apklausos svetainėje, neprarandant ankstesnių atsakymų. Apskritai apklausos respondentai piktinasi, kad jiems užduodami klausimai, kurie yra sąmoningai sukurti tam, kad iš jų gautų tam tikrą atsakymą. Įsitikinkite, kad rinkos tyrimams naudotus klausimynus respondentai negali interpretuoti kaip pardavimų aukštį.

Trumpa apklausos ir klausimyno sąlygų apžvalga

  • Uždarojo tipo klausimai: Respondentų prašoma pasirinkti iš tyrėjo pateiktų atsakymų uždarojo tipo klausimuose. Šiuos klausimus lengva kiekybiškai įvertinti, nes atsakymai yra vienodi, todėl šis klausimas tampa populiarus apklausose.
  • Atviri klausimai:Respondentai turi pateikti savo atsakymus į atvirus klausimus, pvz., Tuos, kurie naudojami kokybiškiems išsamiems interviu.
  • Klausimynas: Tai dokumentas, kuriame pateikiami klausimai, skirti gauti informaciją, kuri bus analizuojama atsakant į mokslinių tyrimų klausimus. Klausimynai naudojami eksperimentuose, lauko tyrimuose, apklausose ir tam tikrose stebėjimo formose.

  • Atsakymo rodiklis: Iš apklausoje dalyvavusių žmonių skaičiaus atsakymo rodiklį lemia apklausą grąžinusių žmonių skaičius. Taip pat žinomas kaip užbaigimo lygis. Išreikštas procentais.Atsakymo rodiklis = apklausos dalyvių skaičius #
  • Grąžinimo norma: Visų išsiųstų ar išplatintų klausimynų anketų procentinė dalis.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kas yra PLLC - Professional LLC?

✔ - Ar esate eTailer, kuris nevykdo tos pačios dienos? Saugokis.

✔ - Kaip efektyviai valdyti verslo kredito korteles


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!