Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kaip sukurti vyresniųjų draugiškų medžiagų donorams

Tai viskas apie mūsų akis


Gali būti, kad gausite pagundą eiti į savo lėšų rinkimo laišką, bet ne!

Tiesioginis paštas (jūsų pašto dėžutėje esančios spausdintos medžiagos) vis dar yra sveikas. Pašto apimtis mažėja, tačiau atsakymų lygis komerciniams klientams vis dar yra 43 proc., O potencialiems klientams - dar didesnis.

Kodėl? Atrodo, kad žmonės pasitiki atspausdintu rinkodaros laišku daugiau nei elektroniniu paštu. Be to, pagal USPS, žmonės vis dar mėgsta gauti savo paštą.

Atsiskaitymams, spausdinti paštas yra dar svarbesnis. Tiesioginės rinkodaros asociacija praneša, kad 70 proc. Klientų vėl pradėjo ryšį dėl tiesioginio pašto. Tai reiškia, kad spausdintas paštas gali būti puiki donorų išsaugojimo strategija.

Tiesioginis pašto siuntimas visiems, net ir jaunesniems donorams, bet ypač veiksmingas vyresniems donorams. Netgi kompiuteriniai patyrę vyresnio amžiaus žmonės, kaip ir jų paštas. Jie dažnai skaito tiesioginį paštą ir tada eina į savo kompiuterius ir dovanoja internetu. (Tiesioginio pašto statistika iš tiesioginio pašto ir el. Pašto rinkodaros nepelno įmonėms)

Bet ar tos medžiagos skirtos vyresniems skaitytojams? Liūdna tiesa yra ta, kad dažnai jauni dizaineriai negali galvoti apie jų turinio skaitymą vyresnėms akims.

Kodėl nepelno rūmai turėtų rūpintis vyresnio amžiaus žmonėmis?

Apsvarstykite šiuos penkis faktus:

  1. „Baby Boomers“ išeina į pensiją ir pasiekia didžiausius metus - kasdien 10000 žmonių užima 65 metus.
  2. Vyresni suaugusieji turi daugiau turto nei kitos amžiaus grupės
  3. Jie paaukojo daugiau, o išėję į pensiją atvykę Baby Boomers per artimiausius du dešimtmečius suteikė 8 trilijonus dolerių
  4. Jie daugiau savanorių. Vidutinis vyresnių kaip 65 metų savanorių valandų skaičius yra 94 valandos.
  5. Jie gyvena ilgiau, naudojasi ilgaamžiškumo bumu. Kadangi daugelis amerikiečių yra vyresni kaip 85 metų amžiaus, kaip jaunesni nei penkerių metų amžiaus. Vis daugiau senjorų gaus 100 metų gimtadienius.

Ką dar žinome apie vyresnio amžiaus žmones? Jie yra skaitytojai. Jie skaito žurnalus, laikraščius, knygas, brošiūras, informacinius biuletenius, tiesioginio pašto lėšų rinkimo skundus. Jie dažnai lanko viešąją biblioteką ir gali būti lojaliausių laikraščių abonentai.

Rinkodaros specialistai, pelno nesiekiantys ir nesiekiantys pelno, ir toliau daro rimtų klaidų spausdintinėse medžiagose brandžiai auditorijai. Čia pateikiami viršutiniai ir nesusipratimai, susiję su spausdintomis medžiagomis, kurios kreipiasi į jūsų brandžius skaitytojus.

  • 01

    Naudokite didesnį tipą

    Vyresnysis žmogus skaito popierių sode

    Tipo dydis turi būti didesnis nei vidutinis. Paprašykite savo dizainerio naudoti 12 pt tipo ir didesnį tipą, jei nukreipiate į senesnes demografines grupes. Dvylika taškų tipas atrodo gerai, o ne kaip didelė spausdinimo versija Skaitytojo Santrauka - kažkas, kas gali išjungti kai kuriuos žmones.

  • 02

    Naudokite tinkamas rašmenas

    Serifinis tipas yra pageidaujamas dideliems spausdintinio teksto blokams. Mėgstamiausias serifinis šriftas yra „Times Roman“, tačiau yra daug kitų.

    Niekada nenaudokite tik didžiųjų raidžių, panašių į šią. Ribokite kursyvų, scenarijų ir puošnus šriftus.

    Naudokite pakankamai simbolių (baltos erdvės aplink kiekvieną simbolį) tarp simbolių, kad raidės nebūtų rodomos kartu.

    Padarykite tarpą tarp eilučių didesniu nei įprasta. Viena erdvė gali būti per sunku skaityti, todėl pabandykite 1.5 arba dvigubą tarpą.

  • 03

    Naudokite gerą kontrastą

    Naudokite tamsią tipą ant šviesaus fono. Tai suteikia kontrastą, kad vyresnės akys turi gerai matyti.

    Jūs niekada negalėsite suklysti su juodu tipu baltame fone, todėl jį naudokite dažniausiai. Naudokite atvirkštinį tipą (šviesos tipas tamsiame fone) tik antraštėms, niekada dideliems tipo blokams.

    Pasirinkus „baltą“ spausdinamam gabalui, pasirinkite ryškiai baltą, o ne baltą. Kuo skiriasi baltas ir juodesnis tipas, tuo lengviau skaityti senesnes akis.

    Nors tai gali atrodyti prieš intuityvus, naujų elektroninių prietaisų, pvz., „Kindles“ arba „iPad“ populiarumas su subrendusiais žmonėmis gali turėti kažką bendro su tuo, kad galima reguliuoti tiek šviesumo, tiek tipo dydį.

  • 04

    Sulaužyti!

    Parašykite trumpas pastraipas ir paryškintu šriftu užrašykite ilgas kopijas.

    Punktas po teksto be subpozicijų atrodo pilkas ir neryškus ir sunkus akims. Be to, subpozicijose skaitytojams lengva nuskaityti ir skaityti tik tai, kas jiems aktualu.

    Naudodami gausius taškus, numeruotus sąrašus, šoninius stulpelius ir ištraukiamas kabutes naudokite, kad padėtų suskaidyti puslapius.

    Linijos ilgis turėtų būti trumpas - apie penkis ar šešis colius. Jei reikia, naudokite stulpelius.

  • 05

    Spalvos atsargiai

    Naudodami spalvą antraštėms ar fonams, pasirinkite atsargiai.

    Vyresnė akis išsiskiria geltonu atspalviu, todėl tampa sunkiau atskirti tam tikras spalvas.

    Pavyzdžiui, mėlynos, violetinės ir žalios spalvos gali būti panašios, kai naudojamos kartu. Geltona, oranžinė ir raudona spalva yra daug lengviau atskirti.

  • 06

    Efektyviai naudokite nuotraukas

    Niekada nedėkite ant nuotraukos ne net antraštės.

    Čia yra paprastas skaitymo testas: kopijuokite puslapį. Jei fotokopiją lengva skaityti, galite būti tikri, kad originalas yra įskaitomas. Fotokopijavimo metu vaizduose atspausdintas tipas nebus įskaitomas.

    Naudokite ryškias ir ryškias nuotraukas. Naudojant kažką fuzzy dėl meninio poveikio, vyresni skaitytojai stengsis išvalyti akinius.

    Palankiai žiūrėkite žmones, ypač jų veidus. Asmens veidas, tiesiogiai žiūrintis į skaitytoją, yra galinga jėga.

    Juoda ir balta vaizdai puikiai veikia ir gali būti labai naudingi.

    Venkite juodos ir baltos nuotraukos dažymo ar kitų fotografijos efektų. Pavyzdžiui, sepija gali būti meninė, tačiau pagyvenusiems žmonėms ji sunkiau matoma.

  • 07

    Padarykite jį lengva skaityti

    Niekada nenaudokite blizgaus popieriaus.

    Šviesa atspindi blizgesį, todėl skaitytojui labai sunku pamatyti spaudinį. Naudokite matinį paviršių.

    Negalima laminuoti medžiagų arba įdėti jas į plastikines rankoves. Tai mėgstamiausia prekiautojų ir restoranų meniu dalis, tačiau senesniems skaitytojams bus pakreipta plastikine medžiaga, kad pamatytumėte praeitį.

    Venkite sudėtingos spausdintos medžiagos sulankstymo. Įveikiant sudėtingą sulankstytą gabalą (tiesiog galvokite apie senus kelių žemėlapius) tampa sunkiau. Brošiūros naudokite paprastą dvigubą arba trijų kartų skaičių.

    Venkite informacinių biuletenių šuolių, kai straipsnis tęsiamas kitame puslapyje. Žmonės turėtų turėti galimybę perskaityti straipsnį be ieškoti pabaigos. Laikykite šiuos elementus trumpesnius.

  • 08

    Ar mes sakėme, kad jie nori skaityti?

    Nepriimkite spausdinimo savaime. Dirbkite su savo dizaineriu ir įsitikinkite, kad jūsų brandūs skaitytojai gali greitai suprasti jūsų informaciją. Atsargiai, jūsų medžiaga gali būti stilinga ir patogi skaityti.

    Suaugę suaugusieji yra entuziastingi skaitytojai. Pasinaudokite ja.


  • Video Iš Autoriaus:

    Susiję Straipsniai:

    ✔ - Kaip derėtis dėl geriausių įvykių planavimo sutarčių

    ✔ - Ką daryti nekilnojamojo turto agento patikėtinio pažeidimo metu

    ✔ - Didžiausi Pietų Afrikos mažmenininkai


    Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!