Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Ingvar Kamprad: Kaip IKEA įkūrėjas tapo milijardieriu

Susipažinkite su gausiu IKEA verslininku ir įkūrėju Ingvaru Kampradu.


IKEA įkūrėjas Ingvar Kamprad pradžioje, kai Švedijos verslo žurnalas „Veckans Affarer“ pranešė, kad jis viršijo Bill Gates kaip turtingiausią pasaulyje žmogų.

Nors netradicinė „IKEA“ nuosavybės struktūra tapo tam tikros diskusijos dalyku, neabejotina, kad IKEA vis dar yra viena didžiausių, sėkmingiausių privačių įmonių pasaulyje, net ir po Kamprado mirties 2014 m. 31 šalyje yra daugiau nei 200 parduotuvių, kuriose dirba daugiau nei 75 000 žmonių ir per metus parduoda daugiau nei 12 mlrd.

Ingvar Kamprad, gimęs verslininkas

Kampradas gimė 1926 m. Švedijos pietuose ir užaugino ūkyje, vadinamame Elmtaryd, netoli mažo Agunnaryd kaimo. Jau ankstyvame amžiuje jis sužinojo, kad iš Stokholmo gali nusipirkti didmenines rungtynes ​​ir parduoti jas už sąžiningą kainą, bet gerą pelną. Jis reinvestavo savo pelną ir išplėtė žuvis, sėklas, Kalėdų eglutės papuošalus, rašiklius ir pieštukus. 17 metų, Kamprado tėvas davė jam gražų atlygį už puikų darbą mokykloje. Ką jis išleido? Jis įkūrė IKEA.

IKEA gimimas

Kaip pradėjo IKEA: Pavadinimas IKEA buvo sudarytas iš Kamprado inicialų (I.K.) ir pirmosios Elmtaryd ir Agunnaryd raidės, ūkio ir kaimo, kuriame jis užaugo. 1943 m. Įkūrus bendrovę netoli Antrojo pasaulinio karo, daugiausia pardavėme paštu, bendrovė pradėjo pardavinėti įvairias prekes, įskaitant pinigines, laikrodžius, papuošalus ir kojines, o po to beveik penkerius metus išplito į baldus. Kai Kamprad peržengė savo gebėjimą skambinti savo klientams individualiai, jis pavertė tam tikrą greito pašto užsakymo operaciją, pasamdydamas vietinį pieno furgoną, kad galėtų pristatyti savo prekes.

"Didžiausia mano gyvenimo klaida"

Per savo paauglius Kampradas dalyvavo kai kuriuose nacių susitikimuose. Kai tai buvo atskleista 1994 m., Kampradas sakė: „Tai yra mano gyvenimo dalis, kurią aš labai apgailestauju… [A] pora susitikimų gryną nacių stilių, aš išeinu.“ Laiške darbuotojams, pavadintam „Didžiausia mano gyvenimo klaida“, jis paprašė atleidimo, o 1998 m. Knygoje jis skyrė du skyrius. IKEA istorija. Pokalbyje po jo paskelbimo jis pasakė: „Dabar aš pasakiau viską, ką galiu. Ar kas nors gali atleisti už tokį kvailumą?“.

Dėmesys baldams

1947 m. „Kamprad“ pristatė baldus į IKEA produktų liniją. Vietinių gamintojų naudojimas leido jam išlaikyti savo išlaidas. Baldai buvo nukentėję, o 1951 m. Kamprad nusprendė nutraukti visas kitas produktų linijas ir sutelkti dėmesį į baldus. 1953 m. Atidarytas pirmasis IKEA salonas. Jis atsirado dėl konkurencinio spaudimo. IKEA karo su savo pagrindiniu konkurentu. Salonas leido žmonėms jį pamatyti, paliesti, pajusti ir būti tikri dėl kokybės prieš perkant.

Konkurencija lemia naujoves

IKEA tapo žinoma visame pasaulyje savo novatoriškiems ir stilingiems dizainams. Beveik visi IKEA produktai yra suprojektuoti plokščiai pakuotei, kuri sumažina gabenimo išlaidas, sumažina transportavimo žalą, padidina atsargų inventoriaus talpą, o klientams lengviau paimti baldus namuose, o ne reikia pristatymo. Nors ši naujovė dabar vertinama kaip puiki klientų patirtis, padedanti IKEA klientams įsigyti baldų be pristatymo mokesčių ir laukimo laiko, pradinė priežastis - konkurencinis spaudimas iš IKEA konkurentų tiekėjams, kurie iš tikrųjų boikotavo IKEA, verčia IKEA tai patys.

Geras dizainas, gera funkcija ir gera kokybė su maža kaina

Kamprado vizija buvo varomoji jėga IKEA sėkmei. IKEA samdo savo dizainerius, kurie per daugelį metų gavo daug apdovanojimų. „Kamprad“ tikėjo, kad bendrovė egzistuoja ne tik siekiant pagerinti žmonių gyvenimą, bet ir patys pagerinti žmones. Savitarnos parduotuvės dizainas ir jų baldų surinkimo paprastumas yra ne tik išlaidų kontrolė, bet ir savarankiškumo galimybė. Ši vizija sustiprinta ir reklamoje bei kataloguose.

Visi šeimoje

Kampradas buvo labai baisus kurdamas IKEA organizacinę struktūrą. Ją galiausiai valdo „Kamprad“ šeimos valdomas Olandijos pasitikėjimas, o įvairios kontroliuojančiosios bendrovės tvarko įvairius IKEA veiklos aspektus, pavyzdžiui, franšizavimą, gamybą ir platinimą. IKEA netgi turi investicijų bankų grupę. „Kamprad“ pakartotinai pasipriešino spaudimui imtis bendrovės viešumo, jausdamas, kad tai lėtins jų sprendimų priėmimo procesus, kurie leido jų fenomenaliam augimui per dešimtmečius.

Nesąžiningumas ir labdara

Viena vertus, Kampradas turėjo gerą reputaciją, kad jis buvo „pigus“. Jis nuvažiavo į darbą, o važiuodamas jis buvo senas „Volvo“. Gandas yra tai, kad kai jis pasiliko viešbutyje, jei pajuto norą gerti vieną iš brangių sodų iš kambario bare, jis vėliau jį pakeis su vienu iš netoliese esančios parduotuvės. Tačiau IKEA turi ilgą bendruomenės informavimo ir filantropijos tradiciją, kurioje kiekviena parduotuvė skatinama remti vietines priežastis, taip pat tarptautinę UNICEF ir kitų šalių rėmimą.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Turinio rinkodaros kontrolinis sąrašas smulkiojo verslo savininkams

✔ - Britų Kolumbijos provincijos pardavimo mokestis (PST)

✔ - Geriausi vyrų suknelės marškinėliai 2019 m


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!