Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Raktinių žodžių reklama Google AdWords


Pagal raktinius žodžius nukreiptos kampanijos naudojamos reklamuoti „Google“ ir „Google“ paieškos tinkle. Skelbimai rodomi paieškos rezultatų puslapiuose. Kai atliekate paiešką „Google“ ir matote skelbimus puslapio viršuje arba kitose vietose; tai yra „Adwords“ skelbimai, kuriuos moka kiti reklamuotojai.

„Google“ tinkle taip pat yra paieškos svetainių, tokių kaip AOL ir Ask.com. Skelbimai rodomi, kai juos sukelia paieškos užklausos. Jei paieškos užklausoje yra raktinių žodžių, kuriuos nurodėte kampanijai, skelbimas gali būti rodomas skiltyje „Rėmėjų nuorodos“.

Pagrindinė idėja yra ta, kad kai kas nors ieško „Google“ naudojant tam tikrus raktinius žodžius, galite mokėti, kad skelbimai būtų rodomi. Pavyzdžiui, jei esate golfo rinkoje; kai kas nors ieško „Google“, kad „kaip pagerinti mano golfo svyravimą“, skelbimą galite rodyti kartu su paieškos rezultatais.

Pasirinkus tikslius ir tinkamus raktinius žodžius, svarbu, kad būtų vykdoma optimizuota pagal raktinius žodžius nukreipta kampanija. „Google“ raktinių žodžių įrankio naudojimas gali padėti nustatyti papildomus atitinkamus raktinius žodžius, kurie bus įtraukti į jūsų sąrašą. Be to, išplėstinė „Google“ raktinių žodžių atitikimo technologija gali leisti rodyti skelbimą pagal platų atitikimą paieškos užklausoje, kuri gali neatitikti jūsų nurodytų raktinių žodžių.

Matote, kad „Google Adwords“ yra vienas iš daugelio galingų būdų, kaip nukreipti srautą į jūsų svetainę.

  • 01

    Kaip pasirinkti atitinkamus paieškos raktinius žodžius ir svetainės turinį

    Moteris ieško „Google“ svetainėje naudodama „iPad“ kompiuterį

    Ne tik galite pasirinkti raktinius žodžius, kuriuos norite pasiūlyti, kad skelbimai būtų rodomi, kai žmonės atlieka „Google“ paiešką, bet jūs taip pat galite pasirinkti, kaip jie ieškojo. Ar norite, kad skelbimai būtų rodomi tik tada, jei jie įveda tikslią frazę arba norite rodyti skelbimą, jei jie įveda paieškos frazę, kurioje yra bet koks pasirinktas raktinių žodžių derinys?

    Pažvelkime į šias galimybes išsamiau.

    Platus atitikimas

    Tai yra numatytoji parinktis. Jei raktiniai žodžiai apima tokius bendrus žodžius ar frazes kaip Biuro reikmenys, skelbimai gali būti rodomi, kai vartotojai ieško biuras ir tiekimas, bet kokia tvarka ir galbūt kartu su kitais terminais. Pavyzdžiui, jūsų skelbimas gali būti rodomas pirkti biuro reikmenis ir biuro kėdės bet ne biurų pastatai. Jūsų skelbimai taip pat gali būti rodomi atitinkamuose raktinių žodžių frazių ir daugiskaitų variantuose, taip pat kai kurie susiję raktiniai žodžiai ir frazės. Plati atitiktis dažnai yra mažiau tikslinga nei tiksli arba frazės atitiktis, todėl gali būti sumažintas PR, nes bus rodomi daugiau parodymų.

    Dažniausiai jūsų skelbimai bus rodomi naudojant šią parinktį, tačiau gali būti, kad nepasiekia daugiausiai paspaudimų.

    Frazės atitikimas

    Jei įvedate raktinį žodį kabutėse („Biuro reikmenys„) jūsų skelbimas bus rodomas, kai naudotojas ieško frazės Biuro reikmenys, tokia tvarka ir galbūt su kitais paieškos užklausos terminais. Tokiu atveju paieškoje gali būti ir kitų terminų, jei jame yra tiksli frazė, kurią nurodėte. Pavyzdžiui, skelbimas gali būti rodomas užklausoms pirkti biuro reikmenis ir biuro reikmenų parduotuvė bet ne reikmenys biurui.

    Su tuo bus rodomi mažiau skelbimų, nei su plačiu atitikimu, tačiau skelbimai bus tinkamesni ir nukreipti į paiešką.

    Tikslus atitikimas

    Jei raktinius žodžius supa skliausteliuose - [Biuro reikmenys] - skelbimai bus rodomi, kai naudotojai ieškos konkrečios frazės Biuro reikmenys, tokia tvarka ir be jokių kitų paieškos užklausos terminų. Pavyzdžiui, jūsų skelbimas nebus rodomas užklausai biuro reikmenų parduotuvės. Nors negausite tiek daug parodymų, greičiausiai gausite didesnį PR, nes jis bus tiksliai taikomas.

    Neigiamas raktinis žodis

    Šie raktiniai žodžiai suaktyvina jūsų skelbimus NE rodyti, net jei kiti paieškos užklausos raktiniai žodžiai atitinka. Jei norite nurodyti neigiamą raktinį žodį, prieš raktinį žodį įrašykite neigiamą ženklą (-). Pavyzdžiui, galite pridėti neigiamą raktinį žodį -naudojamas, todėl skelbimas nebus rodomas, kai naudotojas ieško naudojami biuro reikmenys.

    Tai puikus būdas įsitikinti, kad skelbimai nerodomi paieškoms, kurios nėra susijusios su jūsų siūlomomis, ir diskvalifikuoti tam tikrų tipų paieškas.

    Tiesiog žinodami paprastus mokėjimų už paspaudimą skelbimų pagrindus, tai gali būti sėkmingo ir nesėkmingo reklamos kampanijos skirtumas.

  • 02

    MUP (mokestis už paspaudimą) norma nustatoma pagal jūsų kokybės balą

    Pagal raktinius žodžius nukreiptos kampanijos apmokestinamos pagal MUP (mokesčio už paspaudimą) pagrindą. Mokate tik tada, kai naudotojas spusteli jūsų skelbimą ir yra nukreiptas į nukreipimo puslapį. MUP norma priklauso nuo maksimalaus MUP pasiūlymo (labiausiai norėsite mokėti už paspaudimą) ir „Google“ vidinę raktinių žodžių skelbimų vertinimo sistemą. Ne tik nustatote maksimalų MUP pasiūlymą, bet jūs nuspręsite dėl maksimalaus dienos biudžeto, taigi niekada daugiau nei išleidžiate. Kai išleisite tos dienos biudžetą, skelbimai nebus rodomi iki kitos dienos.

    „Google“ sprendžia jūsų MUP normą ir skelbimų aukštį, apskaičiuodama kiekvieno raktinio žodžio skelbimo kokybės balą ir reitingo numerį (skelbimo reitingą).

    Kokybės balas grindžiamas keliais veiksniais, įskaitant tai, kaip jūsų skelbimo tekstas atitinka pasirinktus raktinius žodžius, nukreipimo puslapio kokybę ir dabartinį PR (paspaudimų rodiklį). PR yra paspaudimų, kuriuos gaunate, kai rodomas skelbimas, procentinė dalis. Jis apskaičiuojamas paspaudimų skaičių padalijus iš parodymų (kiek kartų rodomas skelbimas). Didelis PR rodo, kad skelbimas yra tinkamas ir įdomus naudotojams, ir yra apdovanotas geresniu kokybės balu, kuris sumažina jūsų MUP išlaidas ir siūlo didesnę skelbimo poziciją.

    Naudodamas savo kokybės balą „Google“ skelbimui nurodo minimalų MUP pasiūlymą. Jei maksimalus MUP pasiūlymas yra mažesnis už priskirtą minimalų MUP pasiūlymą, raktinio žodžio skelbimas bus neaktyvus. Jei norite patobulinti PR, turėsite įdėti didesnį pasiūlymą arba padidinti kokybės balą kurdami geresnį skelbimą ir naudodami tinkamesnius raktinius žodžius.

    Kokybės balas yra puikus būdas užtikrinti, kad „Google“ klientai matytų tik tinkamiausius skelbimus, suteikiančius jiems geresnę naudotojų patirtį, ir apdovanoja reklamuotojo mažesnes kainas už tai, kad jie labiau orientuoti į skelbimus.

    Geras kokybės balas yra tik vienas iš būdų, kaip pagerinti savo mokėjimo už paspaudimą skelbimo našumą.

  • 03

    Jūsų skelbimo rodymo pozicija nustatoma pagal reitingo numerį

    Reitingo numeris nustato jūsų skelbimo poziciją. Kuo didesnis reitingo numeris, tuo didesnis bus jūsų skelbimas. Jis apskaičiuojamas dauginant maksimalų MUP pasiūlymą ir kokybės balą. Tai reiškia, kad jei turite mažą kokybės balą, vis tiek galite padidinti savo reitingo numerį pateikdami didesnį pasiūlymą. Naudodamiesi šia sistema „Google“ apdovanoja aukštos kokybės skelbimus su mažomis MUP normomis ir mažai našius skelbimus kainuoja daugiau už tą pačią skelbimo poziciją.

    Reitingo numeris apskaičiuojamas kiekvienam raktiniam žodžiui atskirai ir perskaičiuojamas kiekvieną kartą atlikus paiešką. „Google“ srauto prognozės įrankis jūsų reklamos kampanijos valdymo skirtuke suteiks jums galimybę įvertinti, kokią poziciją rodys jūsų skelbimai.

    Vėlgi, yra paskata, kad esate labai nukreipti į savo reklamą. Kas nenorėtų, kad jų skelbimai būtų aukštesni, o tuo pačiu metu mokėtų mažesnį mokestį?

    Žinant šiuos paprastus „Google Adwords“ patarimus ir gudrybės gali labai sumažėti reklamos išlaidos.

  • 04

    Jūsų skelbimų rodymas kontekstinėse susijusiose svetainėse

    Be „Google.com“ ir „Google“ paieškos tinklo, pagal raktinius žodžius taikomi skelbimai taip pat rodomi „Google“ turinio tinkle. Jei paieškos svetainėse jūsų raktinių žodžių skelbimai bus rodomi tik tuo atveju, jei tam tikri raktiniai žodžiai yra naudotojo paieškos užklausos dalis, turinio svetainės pateikia skelbimus, jei puslapyje yra turinio, labai atitinkančio jūsų skelbimus. Jis taip pat vadinamas kontekstine reklama. „Google“ analizuoja puslapio turinį, temą, tekstą ir kalbą ir skelbimus, kurie yra glaudžiai susiję. „Google“ automatiškai formuos skelbimus ir jie visada bus pažymėti kaip reklamos / rėmėjo nuoroda. Teksto skelbimai dalijasi skelbimų rinkiniu su ne daugiau kaip trimis skelbimais turinio svetainėse.

    Pagal numatytuosius nustatymus pasirinkote turinio tinklą. Galite nuspręsti atsisakyti keisdami paskyros nustatymus. Taip pat galite nustatyti kitokį pasiūlymą skelbimams, pateikiamiems turinio svetainėse. Jei norite padidinti efektyvumą, apsvarstykite galimybę sukurti atskiras paieškos ir turinio tinklų kampanijas.

    MUP norma gali skirtis pagal paieškos ir turinio svetaines. „Google“ protinga kainodara sumažina kai kurių turinio svetainėse rodomų skelbimų paspaudimų, kurie, kaip parodė, turi mažesnį konversijų rodiklį, kainą nei skelbimų paieškos puslapiuose. Be to, turinio tinklo PR nepaveikia skelbimo reitingo paieškos rezultatų svetainėse. CTR, pateikiamas jūsų paskyros raktinių žodžių skelbimams, atspindi tik paieškos tinklo paspaudimus. Kadangi MUP norma skiriasi pagal paieškos ir turinio svetaines, raktinių žodžių skelbimas, kuris neatitinka minimalaus MUP pasiūlymo paieškos svetainėms, vis tiek gali būti rodomas turinio svetainėse, kuriose yra mažesnis minimalus MUP pasiūlymas.

    Skelbimų rodymas „Google“ partnerių svetainėse gali būti pigesnis. Jei tik pradėsite ir nesate pasirengę investuoti į „Google Adwords“, galite išbandyti kai kuriuos iš šių būdų, kaip reklamuoti savo verslą ant brangakmenio biudžeto.

  • 05

    Stebėkite ir optimizuokite, kad maksimaliai padidintumėte savo kontekstinių skelbimų kampanijų rezultatus

    Pasinaudokite „AdWords“ teikiamomis priemonėmis, kad kuo geriau išnaudotumėte savo kampanijas. Galite nukreipti skelbimus į bet kurią kalbą ir vietą visame pasaulyje. „AdWords“ taip pat pateikia dienos biudžeto rekomendacijas, pagrįstas ankstesnių paspaudimų duomenimis, skirtais tiems patiems ar panašiems raktiniams žodžiams.

    Galite rinktis iš dviejų pristatymo būdų. Standartinis pristatymas parodys skelbimus tolygiai (taip, kad dienos pradžioje nenaudotumėte viso biudžeto). Pagreitintas pristatymas parodys jūsų skelbimus kuo greičiau, jei nuspręsite išbandyti, kaip greitai jūsų biudžetas baigsis.

    Taip pat yra dvi skelbimų pateikimo parinktys. Optimizavimas dažniau rodys geresnius rezultatus, o pasukimas parodys juos tolygiai. Antrasis variantas yra geriausia naudoti bandant skirtingus skelbimus pagal aukščiausius konversijų rodiklius.

    Stebėkite įvairias kampanijas ir stebėkite pakeitimus, kai išbandote skirtingus skelbimų rinkinius, raktinius žodžius, pasiūlymus, dienos biudžetus ir kitas parinktis.

    Redagavo Online Business / Hostingas ekspertas Brian T. Edmondson


  • Video Iš Autoriaus:

    Susiję Straipsniai:

    ✔ - Kaip paklausti klientų dėl atsiliepimų

    ✔ - 5 Pomėgiai, kuriuos galite paversti verslu

    ✔ - Keturi bendrieji smulkiojo verslo tikslai, kurie jus įkvepia


    Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!