Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Sužinokite, kaip apskaičiuoti prekės ženklo vertę


Kas yra prekės ženklas tikrai verta? Kaip kompanijose, kuriose biudžetai yra nedideli, paaiškintumėte, kokią svarbą ir kokybę suteikia prekės ženklas?

Prekinis ženklas gali būti laikomas nematerialiu, o žmonėms sunku suprasti vertę, kurią ji duoda įmonei. Svarbu, kad sėdi, kad sukurtumėte prekės ženklo vertinimą, kad nustatytumėte, ką apima jūsų prekės ženklas.

Tai gali apimti jūsų prekės ženklą, logotipą, pakuotę, rinkodaros strategiją, skaitmeninį turtą, prekės ženklo spalvas ir tt Tai tikrai nieko, ką vartotojai susieja su jūsų prekės ženklo įvaizdžiu. Stiprus prekės ženklas turi didelę vertę, kaip matyti iš penkių vertingiausių pasaulio prekių ženklų, kuriuos „Forbes“ žurnalas pripažino nuo 2018 m.

  • Apple: 182,8 mlrd
  • „Google“: $ 132,1 mlrd
  • „Microsoft“: 104,9 mlrd
  • „Facebook“: 94,8 mlrd
  • „Amazon“: 70,9 mlrd

Prekių ženklų kūrimas ir vertinimas

Prekių ženklų kūrimui reikalingi pinigai ir būtina, kad būtų galima prognozuoti prekės ženklo vertę vadovaujančiam vadovui ir investuotojams. Prekiniai ženklai padeda identifikuoti ir diferencijuoti prekes ir paslaugas iš konkurso. Bet kaip galima parodyti vertę balanse?

Yra įvairių būdų kreiptis į prekės ženklo vertinimą, ir daugelis jų yra ginčytini. Vertės sąvoka dažnai gali būti sunku suprasti. Taip yra todėl, kad vertė reiškia skirtingus dalykus skirtingiems žmonėms, todėl tai nėra objektyvi sąvoka. Vertinimą lemia prekės ženklo naudojimas. Populiarūs vertinimo metodai ir metodai apima:

Kaina pagrįstas prekės ženklo vertinimas

Prekinis ženklas yra vertinamas naudojant atskirų prekių ar įsipareigojimų vertės ir įsipareigojimų sumą. Tai yra sąnaudų, kurios buvo patirtos kuriant prekės ženklą nuo kaupimo pradžios, kaupimas. Elementai, kuriuos įtrauktumėte vertindami išlaidas, apima istorinę reklamą, reklamos išlaidas, reklamos kampanijos kūrimo, licencijavimo ir registracijos išlaidas. Šį metodą galite naudoti, nesvarbu, ar ką tik sukūrėte prekinį ženklą, ar jūs išgyvenote prekės ženklo kūrimo procesą.

Taikant sąnaudomis pagrįstą vertinimą, reikia įvertinti prekės ženklo savikainą ir faktinių išlaidų perskaičiavimą dabartinėmis sąnaudų sąlygomis. Tą patį metodą būtų galima naudoti, jei ką tik dirbote iš naujo sukurti ir paleisti savo prekės ženklą. Vienas dalykas, kurį reikia nepamiršti, o išlaidos gali būti renkamos ir naudojamos, skaičius nebūtinai atspindi dabartinę prekės ženklo vertę.

Rinkos pagrindu sukurtas prekės ženklo vertinimas
Šis metodas naudoja vieną ar kelis vertinimo metodus lyginant panašius parduotus prekinius ženklus. Naudotumėte panašius rinkos sandorius, pvz., Specifinį prekės ženklo pardavimą, palyginamus įmonės sandorius ir (arba) akcijų rinkos kainas. Rinka grindžiamas prekės ženklo vertinimas yra tai, ką prekės ženklas gali parduoti. Prekės ženklo vertė, naudojant šį metodą, yra lygi rinkos sandorio kainai, pasiūlymui arba pasiūlymui identiškiems ar pagrįstai panašiems prekių ženklams. Nekilnojamojo turto sąlygomis tai panašu į panašių namų pardavimo kainas toje pačioje kaimynystėje, prieš pradedant kainuoti savo namuose.

Pajamų metodo prekės ženklo vertinimas

Šis metodas dažnai vadinamas „naudojimo“ metodu. Jame atsižvelgiama į būsimo grynojo darbo užmokesčio vertinimą, kuris gali būti tiesiogiai priskirtas prekės ženklui, kad būtų galima nustatyti prekės ženklo vertę jos dabartiniame naudojime. Prekės ženklo vertė, naudojant šį metodą, yra lygi dabartinei pajamų vertei, pinigų srautams arba faktiniam ar hipotetiniam išlaidų sumažėjimui dėl turto.

Prekinis ženklas yra vienas iš nedaugelio verslo, kuris gali užtikrinti tvarų konkurencinį pranašumą. Yra daug metodų, kurie gali būti naudojami, o tai reiškia, kad sunku manipuliuoti savo prekės ženklo nuosavybės vertinimo rezultatais.

Siekiant užkirsti kelią piktnaudžiavimui, svarbu nustatyti vertinimo tikslą ir naudoti tinkamą metodą bei prielaidas, kad nustatytumėte tikrąją vertę. Galima teigti, kad prekės ženklo vertinimas gali būti labiau menas nei mokslas, tačiau jis gali padėti nustatyti ir plėtoti savo prekės ženklo vertę.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Partnerystės mokesčiai 1065 formoje

✔ - Ką daryti prieš pradėdami Crowdfunding

✔ - Kodėl jūsų partnerystei reikia rašytinio susitarimo


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!