Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Padarykite savo ne pelno donorų puslapius


Visi puikūs rinkodaros egzemplioriai, el. Laiškai ir nuoširdūs pareiškimai gali ir gali nepavykti, kai donoras patenka į jūsų svetainės donorystės puslapį.

Visa tai mums visuomet vyksta. Tiesiog pagalvokite, kiek kartų atsisakėte pirkinių krepšelio mėgstamų internetinių parduotuvių svetainėse. Kažkaip mes tiesiog nekonvertuojame į esamą pirkėją. Tas pats atsitinka su jūsų donorystės puslapiu. Gali būti, kad potencialus donoras negali gauti tikėjimo šuolio į faktinę donorystę.

  • 01

    Maži pakeitimai Pridėti iki griežtesnių donorystės puslapių

    Kompiuterio rodyklė, rodanti žodį DONATE

    „Convio“, pirmaujanti donorų programinės įrangos tiekėja nevyriausybinėms įmonėms, ir Donordigital, konsultacijos, kurios specializuojasi interneto lėšų rinkimo srityje, neseniai išnagrinėjo veiksnius, galinčius turėti įtakos būsimam donorui tapti tikru donoriumi, kai jis atsidurs jūsų interneto donorystės formoje.

    „Be geriausios praktikos“, septynių didelių nepelno fondų donorystės puslapių, dviejų bendrovių tyrimas išbandė ir išbandė keletą donorų puslapių elementų. Tikslas buvo nustatyti, kaip pagerinti esamų auditorijų naudotojų patirtį donorystės nukreipimo puslapiuose, kad padidintumėte konversiją.

    Pasak mokslininkų, „… tipiškas internetinis donorystės puslapis, kuris niekada nebuvo išbandytas, konvertuoja mažiau nei 15 procentų lankytojų, kurie jį pasiekia“. Pagalvokite apie pinigus, kuriuos jūsų organizacija gali palikti ant stalo, nebandydama savo donorystės puslapio.

    „Convio / Donordigital“ tyrimas parodė, kad nebuvo jokio „vienintelio donorystės formos pakeitimų, kurie garantuoja, kad jie veiks kiekvienai organizacijai“. Tačiau ji atskleidė tų formų elementus, kurie labiausiai įtakoja konversiją. Tiesiog žinant, kad tai galėtų palengvinti jūsų pačių testavimą.

    Išbandyti elementai apsiribojo dovanų eilutės išdėstymu - horizontaliais ir vertikaliais; stulpelio išdėstymas - vienas stulpelis prieš du; formos ilgis - vienas puslapis prieš du; lauko grupės užsakymas - keičiantis kontaktinei informacijai, mokėjimo informacijai, dovanų eilutės laukams; ir pasitikėjimo antspaudų, pvz., BBB, labdaros navigatoriaus ir Verisign plombų, išdėstymas puslapyje. Rinkodaros kopijos ir dizaino elementai, pvz., Spalva, nuotraukos, įmokos ir kt., Nebuvo išbandyti.

    Elementai, kurie, atrodo, daro konversiją vienu ar kitu būdu, buvo šie:

    • Formos ilgis. Vieno puslapio forma buvo geresnė nei dviejų lapų.
    • Stulpelio išdėstymas. Vienas ar du stulpeliai veikė geriausiai. Patikrinkite, ar jūsų auditorija nori.
    • Pasitikėkite plombomis. Jie geriausiai veikia, kai jie yra virš kartos ir geriau dirba daugiau nei vienas. Be to, puslapiai, kuriuose yra „Verisign“ saugumo logotipas, esantys netoli mokėjimo lauko informacijos arba donorystės mygtuko, buvo geriau nei kitos paskirties vietos.

  • 02

    Paklauskite šių savo donorų nukreipimo puslapio klausimų

    Uždaryti porą apsipirkti internete skaitmeninėje tabletėje

    Tyrimo mokslininkai taip pat siūlo, kad organizacijos įvertintų, kaip jų donorystės nukreipimo puslapis atitinka šiuos klausimus:

    1. Kur aš esu?
    2. Ką aš galiu padaryti čia?
    3. Kodėl turėčiau tai daryti?

    Tyrime nustatyta, kad aukšto konversijos donorystės puslapiai atsako į pirmąjį iš šių dviejų klausimų septynias sekundes ar mažiau, kuris yra vidutinio žiniatinklio naudotojo dėmesys. Mokslininkai įspėja, kad lankytojas niekada neturėtų slinkti žemyn, kad atsakytų į šiuos klausimus.

    Trečiasis klausimas yra didžiausias optimizavimo iššūkis, nes jis susijęs su jūsų organizacijos unikalios vertės pasiūlymu. Tai gali būti pasiekta per geresnes rinkodaros kopijas, veiksmingas nuotraukas, pasitikėjimo antspaudus, misijos aprašymą arba rekomendacijas, be kitų elementų. Nekomerciniai asmenys turi stengtis įsitraukti į donoro batus ir pritaikyti šiuos elementus, kad pateiktų įtikinamą atvejį.

    Išnagrinėkite aukščiau pateiktus ekrano vaizdus, ​​kad būtų galima pateikti pavyzdžių apie donorystės puslapius, kurie šioje studijoje buvo gerai konvertuoti, taip pat apsilankykite šių organizacijų svetainėse ir pereikite prie šio tyrimo rezultatų. Aišku, kad atkreipiant dėmesį į savo donorų puslapį gali atsiskaityti geresnėse konvertuojant tuos būsimus donorus, kurie buvo nukreipti į jūsų svetainę. Neleiskite nedidelėms kliūtims patekti į savo kelią. Nesukurkite jokios priežasties atsisakyti „pirkinių krepšelio“.

    Atsisiųskite už geriausios praktikos. Tyrime dalyvavo ne pelno fondai, PETA, Pasaulio laukinių gyvūnų fondas, Amerikos diabeto asociacija, Nacionalinė laukinės gamtos federacija.

    Susijęs:

    • Kokie interneto donorai nori matyti jūsų svetainėje
    • Trys nepelno svetainės klaidos
    • 5 žingsniai į svetainę, kuri pritrauks ir išlaikys brandžius donorus ir savanorius
    • Turinio idėjos jūsų ne pelno svetainėje


  • Video Iš Autoriaus:

    Susiję Straipsniai:

    ✔ - 6 Patarimai, kaip padidinti darbuotojų moralę

    ✔ - Kaip Ebay apsaugo savo pardavėjus?

    ✔ - Ką daryti apie trūkstamą eBay paketą


    Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!