Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Pasaulinio prekės ženklo kūrimas

Tikras pasaulinis prekės ženklas yra vertingiausias įmonės turimas išteklius.


Kurti pasaulinį prekės ženklo buvimą vienoje ar keliose tarptautinėse rinkose nėra pigu ar lengva. Tačiau verta, jei suprasite priežastis. Čia mes nurodome, kas yra pasaulinis prekės ženklas, ir penkios priežastys, kodėl tai yra būtina.

Pasaulinis prekės ženklas yra tas, kuris visame pasaulyje yra suderintas su vartotojais. Tai gali būti vardo, termino, ženklo, dizaino ar jų derinio naudojimas, skirtas vienam pardavėjui identifikuoti ir atskirti jį nuo konkurentų. Pagalvokite „Apple“ (kaip parodyta), „Google“, „Coca-Cola“ ir „IBM“. Šiandien socialinės žiniasklaidos sąveika leidžia vartotojui greitai formuoti prekės ženklą (ir priimti jį pasauliniu mastu) dėl savo nuomonės ir produkto paklausos, paliekant jums vis mažiau kontrolės, kaip jūsų prekės ženklas peržengia sienas.

„Be to, vis labiau globalizuotame ir tarpusavyje susietame pasaulyje„ besivystančios “šalys, kaip antai Kinija, yra pasirengusios tapti didesniais žaidėjais, o bendradarbiavimas per sieną, visose silose arba bendrai kuriant vartotojus - yra svarbesnis nei bet kada anksčiau“, sako Interbrand.

Tarkime, kad visa tai tiesa, bet jūs esate nedidelė operacija ir įdomu, ar turite išteklių, kad galėtumėte pasiimti savo prekės ženklą visame pasaulyje. Kokiomis sąlygomis jūs norėtumėte pradėti gaminį ar paslaugą visame pasaulyje? Gal net su tuo pačiu logotipu ir šūkiu? Nėra vieno atsakymo, nes daug kas priklauso nuo jūsų, jūsų įsipareigojimo ir papildomo finansavimo prieinamumo (tai nebūtinai turi būti pakankamai daug, kad gautumėte gerą teisinę pagalbą ir vertimo pagalbą). Tačiau yra nedidelis klausimas dėl prekės ženklo svarbos žemynuose.

Iš tikrųjų pasaulinis prekės ženklas turi tą pačią produkto sudėtį, tas pačias pagrindines pranašumus, tą pačią poziciją ir tas pačias pagrindines vertybes ir kultūras. Pagalvokite, kur šiuo metu parduodate savo gaminį tarptautiniu mastu, jei ne, ir kur norėtumėte eiti toliau, nes norite turėti vienodą pasaulinį įvaizdį, kuris padidintų efektyvumą ir sutaupytų lėšų, kai jį naudosite kitur. Žinoma, jums gali tekti pritaikyti pasaulinį prekės ženklą tam tikrose rinkose, tačiau tai ne visada. Kai kurios rinkos gali gauti jūsų pasaulinį prekės ženklą, o kitos reikalauja minimalių pakeitimų.

Šį aspektą galite spręsti pagal šalį.

Taigi, kokie yra privalumai, jei turite pasaulinį prekės ženklą? Štai tik keletas

Sukurti visuotinį sąmoningumą

Pasaulinis prekės ženklas turi daugiau matomumo nei vietinis prekės ženklas. Jei siunčiate savo prekinį ženklą į Vokietiją, pavyzdžiui, potencialiems klientams, kurie ten vyksta ar gyvena šalyje, gaukite ją. Kiekvieną kartą, kai siunčiate į naują šalį, kuriate pasaulinį savo prekės ženklo suvokimą.

Pasiekti masto ekonomiją

Naujų pasaulinių prekių ženklų finansavimo išlaidos gali būti paskirstytos dideliems kiekiams. Šios išlaidos apima, bet neapsiriboja, gamyba, prekyba, žmogiškieji ištekliai, platinimas ir laivyba.

Persiųskite „Prestige Factor“

Mes visi mėgstame „vėsią veiksnį“ ir pasaulinio ženklo įvedimas papildo jūsų prekės ženklo įvaizdį. Jis siunčia signalą, kad esate pasiryžęs pasaulinėje rinkoje ir turite išteklių, kad galėtumėte ją paremti pasauliniu mastu.

Naudokite produktą į šalį

Kaip jūs kuriate savo prekės ženklą į tai, ko tikimės, yra pasaulinė jėga, jūsų prekės ženklas bus susietas su produktu. „McDonald's“ yra tikras Amerikos prekės ženklas; Gucci yra Italija, o L'Oreal yra Prancūzija.

Ar yra vertingiausias bendrovės išteklius

Prekinis ženklas apima reklamavimo metus, produkto patirtį, socialinę žiniasklaidos poveikį, prestižą ir kitas teigiamas savybes, susijusias su produktu ar paslauga.

Galiausiai importo / eksporto sėkmė yra tiems, kurie turi aistrą savo produktui ir paslaugoms, ir norą ją gauti visų pasaulio rankose. Su šiuo požiūriu sunku ne sukurti puikų, ilgalaikį pasaulinį prekės ženklą.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Sužinokite apie franšizės gavėjo pareigas ir apibrėžimą

✔ - Apple mažmeninės parduotuvės visame pasaulyje

✔ - Kas yra restorano savaitė?


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!