Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Mall of America Phase II apibrėžia naują US Mall patirtį

Tyrimas: Vidutiniai Amerikos prekybos centrai nesugeba ir artimi, naujos prekybos centro koncepcijos plečiasi


Pirmą kartą atidarius prekybos centrą „Mall of America“ iš naujo apibrėžė, kas galėtų būti prekybos centro erdvė. Kai II etapas netrukus bus atidarytas, jis iš naujo apibrėžia prekybos centrų patirtį tiek pirkėjams, tiek mažmenininkams.

„Mall of Marica“ II etapas

2015 m. Planuojama baigti ir mažmeniniams nuomininkams įsigyti 325 milijonų JAV dolerių, dvejų metų II etapo papildymą „Mall of America“. Kadangi nebuvo paskelbti oficialūs „Grand Opening“ pranešimai, galime tvirtai manyti, kad 2015 m. Naujas 14 aukštų prabangus viešbutis, 180 000 kvadratinių pėdų biurų ploto ir 165 000 kvadratinių pėdų mažmeninės prekybos ploto papildymas „Mall of America“ bus debiutuojamas viešai.

Nors stulbinantis skaičius nepavykusių ir nesėkmingų JAV prekybos centrų įgijo DNR paskyrą („Demolish-n-Rebuild“ arba „Negalima atgaivinti“, priklausomai nuo to, kuris iš jų yra tinkamiausias), „Mall of America“ pranešė, kad jis yra 1-oji turistinė vieta JAV, pagal į Time.com. Nors kiti prekybos centrų savininkai, kūrėjai ir valdymo įmonės šypsosi apie tai, kad vartotojai patiria prekybos centro patirtį, „Mall of America“ gali parodyti 40 mln.

Dauguma teigia, kad nėra teisinga palyginti, kas yra didžiausias ir didžiausias prekybos centras JAV, į vidutinį regioninį Amerikos prekybos centrą. Bet tiesos tiesa yra ta, kad bet kuris prekybos centras, kuris identifikuoja žodį „vidutinis“, šiandien yra mažmeninės prekybos problemų pasaulyje. „Vidutinis“ - tai naujas „Fail“ vartotojo klasifikavimo sistemoje.

„Arthur Taubman“ sukūrė pirmąjį uždarą ir prijungtą prekybos kompleksą, kuriame parduotuvės buvo sugrupuotos, kad būtų galima patirti „vieno langelio“ patirties už didelės automobilių stovėjimo aikštelės priekyje. Tai buvo 1950 m. Pagrindinių prekybos centrų koncepcijos, 65 metų, naujoviškumas (būkime sąžiningas) apie tai, kad „Pizazz“ yra tiek pat, kiek vidutiniškai 65 metai.

Vartotojai yra ne nuobodu 1950 m. Prekybos centro parduotuvės po parduotuvės, lentynos po lentynos, daugiau tos pačios, blah-blah-blah. 2015 m. „Wharton University“ ir „Verde Group“ tyrimų konsultacijų vartotojų prekybos centro patirtimi atlikto tyrimo metu nustatyta, kad yra keturios prekybos centro patirties savybės, kurios skatina prekybos centrų pirkėjus laimėti ir išlaikyti juos lojalių prekybos centrų pirkėjų:

1) „Discovery“ (raktas į lojalumo kūrimą)
2) Patogumas
3) Navigacija (Lengva rasti tai, ko norite)
4) Prieinamumas (didelė automobilių stovėjimo aikštelė)

Tai ne tai, kad vartotojai nenori, kad prekybos centras galėtų suteikti tokią socialinę, interaktyvią ir pramoginę patirtį. Tai tiesiog, kad vartotojo apibrėžimas "atradimas" yra daug didesnis nei tiesiog medžioti reikiamo dydžio ir spalvos, arba suklupti per daug.

Šiandienos pirkėjai visuomet gali naudotis visais kainų taškais. JCPenney nebėra konkuruojanti su Kohlu. „JCPenney“ ir „Kohl“ abu konkuruoja su visais kitais planetos mažmenininkais, kurie visi konkuruoja „Amazon.com“, kurie gali pristatyti kiekvieną prekę, kuri buvo sukurta nuo žmogaus civilizacijos aušros, į kliento duris per vieną dieną ir kartais greičiau negu tai.

Internetinių pirkinių įtaka mažmeninei prekybai JAV yra daugiau nei tik kaina ir prieinamumas. Internetas iš naujo apibrėžia mažmeninės prekybos sąvoką platesniu kontekstu. 1950 m. Prekybos centro kontekstas buvo susijęs su pasiūla ir paklausa. Dabar internetas yra apie pasiūlą ir paklausą, o tai reiškia, kad prekybos centrų mažmenininkai ir prekybos centrai turi rasti kažką kita.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - 6 Būdai skelbti eBay sąrašus greičiau

✔ - Garų barjerų montavimo patarimai ir rekomendacijos

✔ - Kaip apskaičiuoti mažmeninės prekybos parduotuvės GMROI


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!