Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Rinkos tyrimai 101: Plėtoti mokslinių tyrimų planą


Geros mėginių ėmimo strategijos yra labai svarbios norint gauti veiksmingus rinkos tyrimų rezultatus. Jūs galite būti tikri, kad jūsų rinkos tyrimas paskatins vartotojus įžvalgiai, atlikdamas šešis rinkos tyrimų proceso etapus:

  • 1 žingsnis - Išaiškinti mokslinių tyrimų problemą ir tikslus
  • 2 žingsnis - Parengti bendrą mokslinių tyrimų planą
  • 3 žingsnis - Surinkite duomenis ar informaciją
  • 4 žingsnis - Analizuoti duomenis ar informaciją
  • 5 veiksmas - Pateikti arba skleisti išvadas
  • 6 veiksmas - Sprendimui priimti naudokite išvadas

Čia žvelgiame į antrąjį rinkos tyrimų etapą: parengiame bendrą mokslinių tyrimų planą. Tai vienas iš sudėtingesnių žingsnių, nes jame yra keletas skirtingų komponentų.

Vienas iš mokslinių tyrimų plano komponentų yra nuspręsti, kas gali suteikti informacijos, kuri yra labiausiai susijusi su tyrimų klausimais ir alternatyviais verslo sprendimais. Į šią užduotį įeina mėginių ėmimo plano, kuriuo bus užtikrinta, kad surinkti duomenys atspindėtų bendrą tikslinę populiaciją, sukūrimą.

Procesai, susiję su mėginio identifikavimu ir gaudymu, yra bendrai žinomi kaip mėginių ėmimo planas. Mėginių rinkinys - tai potencialių mokslinių tyrimų dalyvių arba respondentų grupė, iš kurios bus parengta atrankos schema ir iš kurios bus atrinktas pavyzdys.

Nustatykite atrankos rėmelį

Pirmasis sprendimas, kurį turi atlikti rinkos tyrėjas, yra nustatyti atrankos sistemą. Norint pasiekti šį žingsnį, rinkos tyrėjas turi apibrėžti tikslinę populiaciją. Jie turi atsakyti į klausimą: kas ketina dalyvauti tyrime?

Mėginių ėmimo sistema sukurta iš mėginių ėmimo vieneto, kurio pagrindinis tikslas yra užtikrinti, kad kiekvienas tikslinės populiacijos narys turėtų vienodą galimybę paimti mėginius. Tačiau šis svarstymas nėra sąlyga atlikti kokybinius tyrimus, nes „lygių galimybių“ parametras taikomas tik įrodymais pagrįstiems tyrimams, kuriuose tikrinama hipotezė.

Nustatykite mėginio dydį

Antrasis sprendimas, kurį turi atlikti rinkos tyrėjas, yra susijęs su imties dydžiu. Kiek žmonių dalyvaus tyrime?

Kiekybiniuose tyrimuose siekiama pasiekti reprezentatyvią tikslinės populiacijos imtį, ir tai geriausiai galima pasiekti atsižvelgiant į mėginio dydį, pasitikėjimo lygius ir pasitikėjimo intervalus.

Apskritai, kuo didesnė imties dalis, tuo patikimesni tyrimo rezultatai bus, ir, tuo labiau, kiek galima labiau apibendrinti į populiaciją tiriamojo projekto rezultatus. Nykščio taisyklė yra ta, kad pavyzdys užtikrins pakankamai gerą patikimumą, kai tik mažiau nei vienas procentas tikslinės populiacijos dalyvauja tyrime. Primenama, kad atrankos procedūra turi būti patikima ir griežtai vykdoma.

Pasirinkite atrankos procedūrą

Yra du pagrindiniai mėginių ėmimo procedūrų tipai: tikimybinis mėginių ėmimas ir ne tikimybinis mėginių ėmimas. Kaip ir kokybiniai tyrimai bei kiekybiniai tyrimai, yra tikimybės ir tikimybės atrankos procedūrų šalininkai ir kritikai.

Kiekybiniams tyrimams tyrėjas, remdamasis tam tikrais statistiniais sumetimais, iš tikslinės populiacijos surenka tikimybės pavyzdį. Tikimybės pavyzdys atskleidžia patikimumo lygius arba patikimumo ribas, susijusias su atrankos klaida.

Tikimybinis mėginių ėmimas gali būti išteklių, įskaitant laiką, pinigus ir kompetenciją, nutekėjimas, tačiau jis leidžia rinkos tyrėjui įvertinti mėginių ėmimo klaidą. Ne tikimybės mėginių ėmimo procedūros gali suteikti labai naudingų duomenų ir galiausiai rinkos įžvalgų.

Skirtingi metodai ir metodai sukurs skirtingas duomenų formas, todėl labai svarbu užtikrinti, kad mėginių ėmimo procedūros atitiktų duomenų, reikalingų atsakyti į tyrimo klausimus, tipą.

Gaukite dalyvio sutikimą

Kai rinkos tyrėjai parengia perspektyvų atrankos planą ir nustato atrankos sistemą, jie turi išsiaiškinti, kaip geriausiai susisiekti ir bendrauti su dalyvių grupe, kuri, atrodo, geriausiai atitinka mokslinių tyrimų projektą. Potencialūs dalyviai pirmiausia turi sutikti dalyvauti tyrime ir, antra, šis susitarimas turi būti grindžiamas jų patogumu mokslinių tyrimų sąlygomis ir informuoto sutikimo suteikimu.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Bendrojo pelno maržos reikšmė ir naudojimas

✔ - Kas yra smulkaus verslo ir kodėl tai svarbu

✔ - Ar reikia sertifikuoti ekologiškus kūno priežiūros produktus?


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!