Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Rinkos tyrimų ir Coca-Cola kovos su nutukimu kampanija

Ikoninis prekės ženklas randa prieštaravimą su nutukimo kampanija


Ne pelno siekianti organizacija, vadinama „Pasaulio energijos balanso tinklu“, 2015 m. Sukėlė nesutarimų, kai teigė, kad fizinio krūvio ir ne dietos trūkumas yra pagrindinė nutukimo priežastis. GEBN buvo įkurta 2014 m. Ir gavo 1,5 mln. Dolerių dovanų iš „Coca-Cola“. Kritikai teigė, kad GEBN paprasčiausiai stumia darbotvarkę, kuriai naudingas donoras, parduodantis saldžiųjų gaiviųjų gėrimų. 2015 m. Lapkričio mėn. GEBN paskelbė, kad ji išsiskyrė.

Netrukus prieš grupei išsiskyrus, žurnalas „Forbes“ paskelbė geriausius GEBN ir „Coca-Cola“ pareigūnų elektroninius laiškus, kuriuose aptarė, kaip galima pristatyti tyrimus, kad būtų naudingas „Coca-Cola“ prekės ženklas ir įvaizdis. „Coca-Cola“ vyriausiasis sveikatos ir mokslo pareigūnas, dalyvavęs viešai skelbiamuose elektroninio pašto mainuose, išėjo į pensiją netrukus prieš GEBN išskaidymą ir „Coca-Cola“ neatnaujino pozicijos.

Per metus iki GEBN kūrimo „Coca-Cola“ buvo kritikuojama už 2013 m. Reklamos kampaniją, kuri prisidėjo prie bendrovės pastangų kovoti su nutukimu, siūlant mažai ir be kalorijų mokykloms.

Nepriklausomas tyrimas

Dauguma nepriklausomų tyrimų teigia, kad nutukimas yra sudėtingas, o ne vienintelis veiksnys. Tarp pagrindinių veiksnių yra genetika, mityba ir fizinio krūvio lygis. Remiantis 2016 m. Tyrimu (naujausiais turimais duomenimis, 2019 m. Vasario 6 d.), JAV ligonių kontrolės ir prevencijos centrų tyrimas yra beveik 40 proc. Tyrimo duomenimis, apie 18,5 proc. Vaikų yra nutukę. Nutukimas apibrėžiamas kaip „CDC lyties specifinės kūno masės indekso amžių augimo diagramų 95 proc. Ar didesnis“.

Pagrindinis kritikos „Coca-Cola“ rinkodaros šaltinis ir jo ryšys su GEBN buvo nutukimo, kaip temos, supaprastinimas. GEBN tyrimas ir ankstesnė Coca-Cola reklamos kampanija leido manyti, kad vien tik pratimas buvo pakankamas kovai su nutukimu ir kad mityba nebuvo svarbus veiksnys. Nė vienas nepriklausomas tyrimas neįrodo tokių teiginių teisingų.

Rinkos tendencijos

JAV nupirkto vandens kiekis viršijo 2016 m. Įsigytų gaiviųjų gėrimų kiekį. Amerikiečiai per metus išgėrė apie 39 litrus butelinio vandens, palyginti su maždaug 38,5 galonų gaiviųjų gėrimų vienam asmeniui. gėrimų rinkodaros korporacija. BMC pranešė, kad įsigytų gaiviųjų gėrimų kiekis sumažėjo nuo daugiau nei 50 galonų amerikiečių beveik 20 metų.

Ši tendencija gerti mažiau soda ir daugiau vandens taip pat turėjo įtakos „Coca-Cola“ rinkodaros pastangoms ir norui pavaizduoti savo produktus sveikesne šviesa.

Be to, „Coca-Cola“ ir kiti gaiviųjų gėrimų gamintojai susidūrė su viešųjų ryšių problema Niujorke, kur tuometinis meras Michaelas Bloombergas siekė, kad miestelyje parduodamų fontanų gaiviųjų gėrimų dydis atitiktų 16 uncijų. Reglamentas buvo patvirtintas 2012 m. Rugsėjo mėn., Tačiau jis niekada neįvyko dėl teisinių iššūkių, o Niujorko apeliacinis teismas 2014 m.

Nors „Coca-Cola“ ir kitos gaiviųjų gėrimų įmonės laimėjo teisinę kovą, buvo padaryta žala viešiesiems ryšiams. Aštrių gaiviųjų gėrimų akivaizdžiai daugelis laikė grėsme visuomenės sveikatai, kuriems reikia reguliavimo.

Naujas požiūris

Per metus nuo GEBN prieštaravimų „Coca-Cola“ savo reklamos dėmesį sutelkė nuo bet kokių teiginių apie sveikatingumą. Vietoj to, bendrovė atnaujino klasikinius skelbimus ir šūkius, pvz., „Norėčiau nusipirkti pasaulį kokso“ ir „Turėti kokso ir šypsenos“.

„2019“ ir „2019“ Super Bowls „Coca-Cola“ reklamos dėmesio perkėlimas buvo nukreiptas į įtrauktį ir įvairovę. 2018 m. Skelbime buvo vaizduojami įvairūs skirtingų sluoksnių žmonės visame pasaulyje, turintys kokybę. 2019 m. „Super Bowl“ „Coca-Cola“ pranešė, kad žaidimo metu nebus perka laiko, bet ketino rodyti skelbimą prieš nacionalinį himną. Pranešime, kuris buvo paskelbtas daugiau nei prieš savaitę prieš žaidimą, bendrovė vėl pabrėžė įtrauktį ir įvairovę, sakydama, kad nori skelbti savo skelbimą kaip „amerikiečiai susitinka savo kambariuose, kad primintų visiems, kad kartu yra gražus“.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Metų pabaigos mokesčių planavimo galimybės investuotojams

✔ - Ką Bernie Madoff padarė ir kas jis apgaulė

✔ - Kaip apibrėžta prekės ženklo tapatybė


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!