Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Rinkos tyrimų problemos, alternatyvos ir klausimai

1 žingsnis - Išaiškinkite tyrimo problemą ir tikslus


Rinkos tyrimai prasideda sprendžiamos problemos apibrėžimu arba atsakytinu klausimu. Paprastai yra keli alternatyvūs metodai, kurie gali būti naudojami rinkos tyrimams atlikti.

1 veiksmo tikslas

Rinkos tyrimų procesas susideda iš šešių atskirų etapų ar etapų. Pirmojo rinkos tyrimų etapo užduotis - suformuluoti problemą, su kuria bus sprendžiamas tyrimas. Tai apima sprendimų alternatyvų apibrėžimą ir mokslinių tyrimų tikslus. Iš pirmo žvilgsnio tai atrodo kaip paprastas žingsnis. Ar rinkodaros problemos nėra lengvai pastebimos ir lengvai formuluojamos? Mokslinio projekto pradžia patenka į kategoriją atrodo lengviau, nei ji yra.

Svarbu, kad rinkos tyrimų problema nebūtų apibrėžta per siaurai ar per plačiai. Pirma, rinkos tyrėjas gali pastebėti, kad faktinė problema buvo praleista, nes dėmesys buvo per siauras. Arba, net jei būtų išspręstas tinkamas mokslinių tyrimų klausimas, gali būti neatsižvelgta į kitus svarbius kintamuosius, pavyzdžiui, kliūtis, trukdančias kitiems konkurentams kopijuoti. Antra, greičiausiai bus renkama pernelyg didelė informacija, o didžioji dalis duomenų niekada nebus naudojami.

Informacija paprasčiausiai yra nepakankama problemai.

Svarbu suprasti, kad ne visada įmanoma žinoti saldus taskas apimties, kol duomenų rinkimas prasidėjo arba jau vyksta. Probleminių teiginių pasikeitimas kokybiniuose tyrimuose nebūtinai atspindi prastą planavimą. Tiesą sakant, tai gali reikšti naują mokymąsi ir kokybinio tyrimo iteracinį pobūdį.

Kodėl problema yra naudinga

Probleminių teiginių rašymas, siekiant vadovauti moksliniams tyrimams, yra praktiškas ir svarbus. Probleminis teiginys aiškiai parodo, ką ketina atlikti atliekant mokslinius tyrimus, todėl labai praktinis žingsnis siekiant gauti išteklius, naudojamus tyrimams atlikti. Problemos pareiškimo rašymas yra svarbus, nes jis rodo, kaip atviras ar uždarytas tyrimas gali būti jo požiūris.

  • Atviri tyrimai siejami su kokybiniais tyrimų metodais, o uždarieji tyrimai siejami su kiekybiniais tyrimų metodais.
  • Kiekybiniai tyrimai siekia nustatyti ryšius tarp kintamųjų.
  • Kokybiniais tyrimais siekiama įgyti tam tikro reiškinio supratimo.

Rinkos tyrimų projektas bando užpildyti tam tikrą žinių apie reiškinį spragą. Tradiciniuose tyrimuose ši užduotis prasideda oficialia literatūros apžvalga. Rinkos tyrimuose mokslinių tyrimų klausimai yra linkę iš vidaus klientų, kaip pasiekti tam tikrą rinkodaros tikslą ar kitą.

Kaip rinkos tyrėjai nustato reikšmingus tyrimų klausimus

Vienas iš geriausių būdų atpažinti atotrūkį žiniose - išsiaiškinti visus rinkos tyrėjo ar kitų klausimų, susijusių su mokslinių tyrimų tema ar situacija. Kai klausimų srautas išdžiūsta iki triukšmo, atėjo laikas ieškoti kategorijų, pagal kurias klausimai gali būti sugrupuoti. Tai tampa subkategorijomis. Prieš arba po subkategorijų sukūrimo ieškokite bendro klausimo. Šis bendras klausimas bus pirmasis problemos pareiškimo arba tyrimo klausimo projektas.

Svarbus skirtumas tarp įprastinių mokslinių tyrimų ir rinkos tyrimų yra tai, kad vėlesnis sprendimas yra priimamas. Atgalinis žemėlapių sudarymas iš verslo sprendimų gali padėti verslo vadovui ir rinkos tyrėjui būti tame pačiame puslapyje, atsižvelgiant į tyrimų prioritetus ir tikslus. Tačiau nėra neįprasta, kad rinkos tyrimų projektas yra tiriamojo pobūdžio, aprašomasis ar priežastinis, o ne sprendžiamas tyrimas.

  • Tiriamųjų rinkos tyrimų tikslas - pateikti įžvalgų apie rinkodaros problemos pobūdį, pateikti naujas idėjas arba pasiūlyti galimus sprendimus. Tai gali paskatinti verslo sprendimų nustatymą.
  • Apibūdinantys rinkos tyrimai gali bandyti nustatyti rinkodaros kintamojo dydį.
  • Kai kurie rinkos tyrimai yra eksperimentiniai ir siekia išbandyti priežasties ir pasekmės ryšį.

Šeši mokslinių tyrimų etapai

  • 1 žingsnis - Išaiškinkite tyrimo problemą ir tikslus
  • 2 žingsnis - Parengti bendrą mokslinių tyrimų planą
  • 3 žingsnis - Surinkite duomenis ar informaciją
  • 4 žingsnis - Analizuoti duomenis ar informaciją
  • 5 veiksmas - Pateikti arba skleisti išvadas
  • 6 veiksmas - Sprendimui priimti naudokite išvadas

Šaltiniai

  • Kotler, P. (2003). Marketingo valdymas (11-asis red.). „Upper Saddle River“, NJ: „Pearson Education, Inc.“, „Prentice Hall“.
  • Glesne, C. ir Peshkin, A. (1992). Tapimas kokybiniais tyrėjais: įvadas. White Plains, NY: „Longman Publishing Group“.
  • Lehmann, D. R. Gupta, S., ir Seckel, J. (1997). Rinkos tyrimai. Readingas, MA: Addison-Wesley.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip naudoti E-File federaliniams verslo mokesčiams?

✔ - Derybos dėl pirkimo proceso

✔ - Bendrovės valdybos posėdžių protokolai Klaidos


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!