Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Rinkodaros sąlygos, kurias turėtų žinoti kiekvienas rinkos tyrėjas

Rinkodaros sąlygos, kurias turėtų žinoti kiekvienas rinkos tyrėjas


Rinkos tyrėjai paprastai dirba didesnės komandos nariais verslo rinkodaros skyriuje arba su reklamuotojais agentūrose. Kaip ir daugelyje kitų disciplinų, rinkodaros sritis ir reklamos sritis turi savo žargoną.

Rinkos tyrėjai, norintys būti veiksmingi partneriai, turi gerai suprasti terminus, naudojamus rinkodaros leksikete. Leksikonas yra tik dar vienas žodyno ar žodyno pavadinimas. Paprastai naudojami rinkodaros terminai, būtini rinkos tyrėjo leksikai, yra apibrėžti toliau.

Marketingo strategija

Rinkodaros strategija - veiksmų plano planas, apimantis komunikacijos metodų, klientų grupių, platinimo kanalų ir kainodaros struktūrų pasirinkimą. Rinkodaros strategija susijusi su rinkodaros rinkinio ir tikslinių rinkų deriniu.

Rinkodaros mišinys

Rinkodaros rinkinys yra kontroliuojamų kintamųjų rinkinys, kuris yra marketingo strategijos pagrindas. Rinkodaros mišiniai yra specialiai sukonfigūruoti arba suprojektuoti taip, kad atitiktų klientų poreikius.

The "8 Ps" rinkodaros mišinio

Tradiciškai laikoma, kad rinkodaros rinkinys turi aštuonis kintamuosius, kurie yra rinkodaros įtakoje ar kontrolėje. Šie kintamieji yra produktas, kaina, vieta, skatinimas, pakavimas, programavimas, partnerystė ir žmonės. Per daugelį metų rinkodaros specialistai parengė šią sistemą, kad pridėtų papildomus kintamuosius, kurie, jų nuomone, yra svarbiausi rinkodaros rinkinyje.

Rinkos padėties nustatymas

Padėties nustatymas vyksta plėtojant produktą ar paslaugą ir rinkodaros rinkinį tokiu būdu, kad ši žvaigždutė būtų nukreipta į konkrečią klientų tikslą iš tikslinių rinkų. Padėties nustatymo metodai paprastai atitinka vieną ar kelis iš šešių pagrindinių variantų:

  • Specialios produkto ar paslaugos savybės
  • Reikalavimai, privalumai arba probleminiai sprendimai
  • Prieš kitą produktą ar paslaugą
  • Konkretūs produkto ar paslaugos naudojimo atvejai
  • Atskyrimas su produkto klase

The "5 Ds" Padėties nustatymas

Padėties nustatymas dažnai vertinamas atsižvelgiant į penkis kintamuosius, kurių kiekvienas patogiai prasideda raide D, taip:

  • Dokumentavimas-Ši išvada leidžia įmonei nustatyti, kuri nauda ar paslaugos yra svarbiausios savo klientams ir potencialiems klientams.
  • Diferenciacija-Šis svarstymas reikalauja, kad bendrovė nustatytų konkurentus, kurie turėtų būti diferenciacijos strategijos dėmesio centre, ir aiškiai apibrėžia, kurie kintamieji bus naudojami, kad įmonė, produktas ar paslauga būtų kitokia nei konkurentai.
  • Sprendimas-Ši išvada reikalauja, kad įmonė nustatytų įvaizdį, kurio jie nori, kad klientai ir vartotojai susietų su savo įmone.

  • Projektavimas- Šis dėmesys sutelkiamas į tai, kaip bus sukurti ir perduoti vietos nustatymo skirtumai.
  • Pristatymas-Ši mintis išnagrinėja, kaip bendrovė duos naudos savo pažadams ir kaip jie įvertins, ar jie pristatė vartotojams ir klientams pažadėtus.

Tikslinė rinka

Tai reiškia tam tikrą rinkos segmentą, kurį įmonė pasirinko rinkodaros dėmesiui, paprastai kartu su konkrečia rinkodaros kampanija.

Rinkodaros tikslas

Tai yra išmatuojamas tikslas, kurį įmonė siekia pasiekti tam tikrą tikslinę rinką per nustatytą laikotarpį. Rinkodaros tikslai dažnai yra metiniai, tačiau jie gali būti nustatyti ilgesniam laikotarpiui.

Rinkos segmentacija

Vartotojų ar klientų identifikavimo ir grupavimo praktika pagal 1) Bendrąsias savybes ir 2) atributus, susijusius su prekės ženklu, produktu ar paslauga tam tikru būdu.

Nediferencijuota rinkodaros strategija

Ši strategija neatsižvelgia į skirtumus, kurie gali būti naudojami segmentavimui, ir visose taikomosiose rinkose, kurios gali būti identifikuojamos, naudojasi tuo pačiu identišku rinkodaros rinkiniu, tačiau nebuvo.

Segmentuotos rinkodaros strategijos

Šis rinkodaros metodas nustato skirtingų tikslinių rinkų skirtumus ir pripažįsta šiuos skirtumus kiekvienam pasirinktai tikslinei rinkai pritaikius individualius rinkodaros mišinius. Šios diferencijuotos rinkodaros strategijos skirstomos į tris pagrindines alternatyvias rinkodaros kategorijas:

  • Viena tikslinė rinkodaros strategija
  • Koncentruota rinkodaros strategija
  • Visapusiška rinkodaros strategija

Rinkos tyrimų terminai yra susiję su daugeliu susijusių disciplinų. Šių terminų įsigijimas yra svarbi profesionalaus rinkos tyrėjo dalis.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Pasirengimas sėkmingai spaudos konferencijai

✔ - Įvairūs vandens energijos tipai

✔ - Subrogacijos pagal turto draudimą atsisakymas


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!