Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

McDonald's vertybės ir žmogus, kuris sukūrė prekės ženklą

Kaip „Ray Kroc“ gyvybės ir verslumo dvasia sukūrė „McDonald's Brand“


Verslininkas Ray Kroc nepradėjo „McDonald“ restoranų grandinės. Tačiau be „Ray Kroc“ vizijos, supaprastinta amerikietiška greito maisto grandinė galbūt nebuvo tapusi šiandieniniu pasauliniu prekės ženklu. Grandinę 1940 m. Įkūrė broliai McDonald, Richard ir Maurice.

Tik natūralu, kad bet kurios įmonės steigėjo vertybės atsiduria bendrovės filosofijose ir jos visuotinėje misijoje. „McDonald's“ atveju tai yra mažiau aiški, nes „McDonald's“ jau buvo novatoriškas greito maisto restoranų tinklas, kai „Ray Kroc“ suklupo ant jo ir galiausiai jį įsigijo 1961 m.

„McDonald“ misijos pamatą pirmiausia sukūrė du „McDonald“ broliai ir vėliau įtvirtino „Ray Kroc“ vadovybę. Žvelgiant į ankstyvą Kroko gyvenimą ir ankstyvą McDonald'o istoriją, lengva pamatyti, kaip jis paveikė Ray Kroco gyvenimo aplinkybes ir kaip jo gyvenimo filosofijos paveikė „McDonald's“ prekės ženklo raidą.

„McDonald“ greito maisto restoranų misija

Jei nežinojote, kokią greito maisto restoranų grandinę jis priklausė, jūs manote, kad „McDonald“ įmonių misija galėtų priklausyti bet kokiai greito maisto restoranų grandinei JAV. Tačiau, be misijos, „McDonald's“ apima septynias vertes, kurios yra unikalus „McDonald's“ ir sukuria tokią patirtį, kurią klientai visame pasaulyje žino kaip unikaliai „McDonald's“.

Steigėjai įtakoja „McDonald's“ restoranų misiją

Gimė 1902 m. Spalio 5 d. Tėvams iš Čekoslovakijos, Ray Kroc, užaugo Oak Park, Ilinojus. Jis dalyvavo tiek Oak Park, tiek River Forest High School. Kai 15 metų, Ray Kroc išgirdo apie Pirmąjį pasaulinį karą ir, gulėdamas apie savo amžių, pradėjo mokyti kaip greitosios pagalbos vairuotojas. Prieš tai, kai Krokas pamatė aktyvų darbą, karas baigėsi.

Karo medicininio mokymo metu Krokas susitiko su Walt Disney (kuris taip pat sukaupė savo gimimo datą pase, kad patektų į kariuomenę), ir abu tapo draugais. Labai lengva pamatyti, kaip plunksniniai paukščiai susibūrė kartu su šia draugyste, nes abu vyrai buvo kūrybingi novatoriai ir vizijos kūrėjai. Nors „Disney“ kelias vedė jį į pramogų industriją ir „Kroc“ nuvedė jį į mažmeninės prekybos restoranų pramonę, įmonių, kurias sukūrė du legendiniai lyderiai, keliai ateityje vėl kirs.

Kroko mokymas kaip karo greitosios pagalbos vairuotojas jam nepadėjo karjeros po karo. Jis sugrįžo tarp darbo ir darbo. Jis dirbo pianistu, radiju DJ, popieriaus puodelio pardavėju, kavos pupelių pardavėju nuo durų iki durų ir apsikeitė darbu kambario ir lentos restorane. Tai jo darbas kaip pieno kokteilių pardavėjas, kuris paskatino jį į savo likimą vienos didžiausių pasaulio restoranų grandinės imperijų viršūnėje.

Krocas keliavo po JAV, pardavęs „Multi-Mix“ milkshake mašinas, kai atrado „McDonald“ brolius. „Dick“ ir „Mack McDonald“ turėjo mažą devynių įmonių ir 21 franšizuotų restoranų grandinę. „McDonald“ broliai sukūrė automatizuotą ir sistemingą maisto ruošimo ir aptarnavimo procesą riboto meniu restorane, todėl jiems suteikiama „greito maisto“ koncepcija.

Dėl savo restorano ir pardavimų patirties „Kroc“ matė spindesį ir potencialą greito maisto restoranų koncepcijoje, kurią sukūrė „McDonald“ broliai. Jis pirmą kartą galvojo apie „McDonald's“ brolių sėkmingą restoranų grandinės koncepcijos naudojimą iš milkshake mašinų pardavimo perspektyvos. Tačiau, vietoj to, Krokas tapo vietiniu „McDonald“ brolių franšizės agentu.

Pirmoji franšizė „Kroc“ buvo parduota sau. Kroc pirmoji „McDonalds“ restorano vieta atidaryta 1955 m. Balandžio 15 d., Des Plaines, IL. „Kroc“ norėjo, kad ši „McDonald“ vieta būtų „modelio“ franšizės parduotuvė, kuri padėtų jam parduoti franšizės sutartis. Iš tikrųjų iki 1960 m. „McDonald's“ grandinėje buvo 50 franšizės vietų.

„McDonald“ broliai reikalavo, kad visi franšizės gavėjai laikytųsi labai griežtų gairių ir tiksliai laikytųsi restoranų sistemos, kaip jie sukūrė. Krocas jaučiasi užsikimšęs šiais apribojimais, todėl 1961 m. Jis įsigijo „McDonald“ restoranų tinklą iš McDonald brolio už 2,7 mln.

„Ray Kroc“ misija sukurti „McDonald's Brand“

Nors Krokas manė, kad McDonaldo broliai su savo franšizės gavėjais buvo pernelyg griežti, pranešė, kad Krocas buvo tas pats. Jis atsisakė parduoti vieno asmens daugiau nei vieną franšizės vietą ir reikalavo, kad kiekviena restorano vieta išlaikytų nuoseklumą su „McDonald's“ sistema. Nors tuo metu nebuvo jokių žodžių, kuriuos būtų galima apibūdinti, „Kroc“ ne tik pastatė restoranų tinklą, bet ir pastatė vieną iš vertingiausių pasaulio prekių ženklų.

1954 m., Net prieš Krocą atidaręs pirmąjį „McDonald's“ franšizę, jis susisiekė su savo kariniu bičiuliu Walt Disney, klausdamas, ar yra galimybė į McDonaldo restoraną įdėti į naują „Disneyland“ pramogų parką, kuris dar nebuvo atidarytas. Pranešta, kad Waltas perdavė informaciją už koncesijas atsakingam VP, tačiau Krocas teigė, kad niekada su juo nebuvo susisiekta. „Disneyland Park“ atidarytas - be „McDonald's“ restorano - trys mėnesiai ir dvi dienos po pirmojo „Kroc“ „McDonald“ franšizės.

Tiek „Disney“, tiek „Kroc“ pastatė du amerikietiškus prekių ženklus, todėl buvo tik natūralu, kad įmonės susikerta tam tikru momentu. 1980-aisiais „McDonald's“ „Happy Meals“ pradėjo reklamuoti „Disney“ filmus su „Disney“ žaislais. 1996 m. Abi bendrovės pasirašė 10 metų sutartį, kurioje „McDonald's“ sutiko reklamuoti „Disney“ filmus su „Happy Meal“ akcijomis ir „Walt Disney World“ atrakcionų parku. „McDonald's“ buvo pirmoji restorano grandinė, leidusi atidaryti savo firminius restoranus „Walt Disney World“ nuosavybėje.

Pranešta, kad per 10 metų trukmės „promo“ sutartį „McDonald's“ padengė daugiau kaip 1 mlrd. JAV dolerių ir sumokėjo „Disney“ 100 mln. Abiejų vyrų verslumo dvasia privertė juos asmeniškai pasisekti ir palikti palikimą, kuris atsispindi kiekvienoje bendrovės misijoje.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Mokesčio už naudojimąsi nekilnojamuoju turtu apibrėžimas

✔ - 6 Būdai skelbti eBay sąrašus greičiau

✔ - Kas yra Prix Fixe meniu?


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!