Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Mokėjimo už paspaudimą reklamos pagrindai


Mokėti už paspaudimą reklama (PPC) yra gerai žinoma internetinės rinkodaros forma, kuria siekiama paskatinti tikslinį vartotojų srautą į pirkėjo svetainę. Trumpai tariant, reklamuotojas moka svetainės leidėjui konkretų mokestį už kiekvieną teisėtą lankytoją, kuris nukreipia į reklamuotojo iš anksto nustatytą paskirties vietą.

Iš esmės bet kuriuo metu, kai ieškote paieškos sistemoje arba žiūrite į kitos svetainės puslapius, tuose paieškos rezultatuose ar tinklalapiuose pamatysite skelbimus. Daugeliu atvejų reklamuotojas neturi mokėti jokių mokesčių, išskyrus atvejus, kai lankytojas faktiškai paspaudžia skelbimą, taigi ir terminas „mokėti už paspaudimą“.

„Google Adwords“ yra geriausiai žinoma PPC programa, kurioje šiandien naudojama „ekrano“ reklaminė formulė, tačiau kitos paieškos bendrovės ir partnerių tinklai taip pat siūlo patrauklius PPC planus prekybininkams, verslininkams ir pradedančioms įmonėms, norinčioms įgyti poziciją arba tiesiog uždirbti šiek tiek pinigų.

PPC yra geras būdas įvertinti interneto rinkodaros efektyvumą jūsų produktams ir paslaugoms, nes paspaudimai yra neginčijama veiklos vertinimo metrika. Jei leidėjas sukuria vertingą, atitinkamą turinį, tikėtina, kad skaitytojas pastebės jūsų nuorodą ar reklaminę juostą ir bus motyvuotas spustelėti. Priešingu atveju tikriausiai laikas išbandyti kitus leidėjus arba naują reklamos strategiją.

Mokėjimo už paspaudimą reklamos pagrindai

Pagrindinė PPC formulė yra:

Mokėti už paspaudimą ($) = Bendra reklamos kaina ($) ÷ Spustelėjusių skelbimų skaičius.

Yra du būdai pagalvoti apie tai, kaip norite tvarkyti reklamos strategiją, kai kalbama apie išlaidas.

Kai kuriais atvejais galite mokėti fiksuotą sumą, kad skelbimas svetainėje būtų fiksuotas tam tikrą laiką. Pavyzdžiui, galite sumokėti 100 JAV dolerių, kad skelbimas būtų rodomas svetainėje 30 dienų.

Esant tokiai situacijai, nesvarbu, kiek žmonių spustelės jūsų skelbimus, jūsų kaina bus 100 JAV dolerių. Taigi, jei tik vienas asmuo spustelės jūsų skelbimą, jūsų efektyvus mokestis už paspaudimą yra $ 100. Bet jei 1 000 žmonių spustelės skelbimą, mokėjote vidutiniškai 10 centų už paspaudimą. Naudojant fiksuotą skelbimo kainą, jūsų tikslas yra maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių arba paspaudimų rodiklį (žr. Toliau).

Kitais atvejais jums mokama už kiekvieną paspaudimą; kuo daugiau paspaudimų gausite, kuo daugiau mokėsite. Tokiu atveju norėsite, kad jūsų reklama būtų konservatyvesnė, kad įsitikintumėte, jog tik labai kvalifikuoti klientai spustelės jūsų skelbimus, kad sumažintumėte išlaidas ir maksimaliai padidintumėte savo grąžą.

Paspaudimų sparta

Kitas įdomus rinkodaros metrika yra paspaudimų rodiklis (PR), kuris apibrėžiamas kaip jūsų skelbimo paspaudimų skaičius (paspaudimai), padalytas iš bendro skaičiaus parodymai (kartų, kai skelbimas rodomas leidėjo svetainėje):

Paspaudimų rodiklis (%) = (paspaudimų skaičius / bendras parodymų skaičius) * 100%

Pavyzdžiui, jei 100 žmonių pamatė jūsų skelbimą ir 10 žmonių spustelėjo jūsų skelbimą, tada paspaudimų rodiklis būtų 10%.

Tipiškos PPC kampanijos pasiekia paspaudimų rodiklį nuo vieno iki keturių procentų, nors faktinis našumas skiriasi priklausomai nuo to, kokioje nišoje esama rinka, parduodami produktai / paslaugos ir daug kitų veiksnių. PR vertėtų išsamiau aptarti, kaip tai daroma ir sąvokoje pajamos už paspaudimą, kuri daugumai verslininkų yra aukso standartas (apatinė linija), skirtas reklamai internete.

PPC reklamos našumo matavimas

Kaip vertingas yra paspaudimas, kuris ateina iš netiesioginio šaltinio? Visa tai priklauso nuo to, kokio tipo asmenis jūsų skelbimai pritraukia, ir nuo jūsų PPC tikslų, tokių kaip:

  • Ką gausite iš kiekvieno vizito? Naujasis informacinis biuletenis, „Patinka“ ar „akcija“, švinas arba faktinis pardavimas?
  • Ar jūsų trumpalaikiai ir ilgalaikiai šio PPC reklamos kampanijos tikslai yra įvykdyti?

Kalbant apie bendras perspektyvas, raktinių žodžių pasirinkimas ir (arba) partnerių tinklų skelbimų paskirties vietos kokybė turėtų atitikti tikslius taikymo kriterijus:

  • Kas yra mano idealus „klasteris“?
  • Ar esate labiau motyvuoti pardavimuose, ar norite auginti „fanų“ bazę?
  • Ar norite, kad paspaudimai būtų gauti iš tam tikro regiono (geografinis taikymas)?
  • Kada norite, kad paspaudimai būtų rodomi (diena, laikas)?

Paprastieji reklamos už paspaudimą reklamos modeliai

Šiandien yra du (2) dominuojantys PPC modeliai.Vienodo dydžio mokestis už paspaudimą reiškia, kad reklamuotojas ir interneto leidėjas sutinka su fiksuota suma, kuri bus mokama už kiekvieną paspaudimą. Leidėjai dažnai turi normos kortelę, kuri leidžia skirtingiems tarifams skirtingose ​​svetainės dalyse, atsižvelgiant į turinio patrauklumą ar kitus kriterijus.

Antrasis variantas, mokestis už paspaudimą, yra glaudžiausiai susijęs su „Google Adwords“, „Microsoft AdCenter“ (Bing) ir kitomis paieškos sistemų bendrovėmis. Šie tinklai vykdo realaus laiko aukcionus, kurie nustato raktinių žodžių paieškų generuojamų skelbimų paspaudimų kainą.

Mokestis už paspaudimą reklama gali padėti jūsų įmonei augti savo klientų bazę, padidinti rinkodaros pasiekimus anksčiau nepasiekiamai auditorijai, o iš interneto leidėjo perspektyvos - svarbus pajamų šaltinis. Siekiant pasinaudoti šia galimybe, ieškoti ir ištirti įvairias šiuo metu prieinamas PPC parinktis ir išbandyti jas, kad pamatytumėte, kas geriausiai veikia.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - 5 Būdai, kaip padidinti rinkodaros žodį

✔ - Kaip parašyti misijos pareiškimą su pavyzdžiais

✔ - 9 Žingsniai, kad būtų galima parduoti eBay


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!