Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Peer-to-Peer lėšų rinkimas: kaip gali pradėti nepelno fondai


Jei kada nors norėjote, kad galėtumėte padidinti savo nepelno fondą, gali būti atsakymas.

Skirtingai nuo bendro finansavimo (kuris taip pat yra puikus), tarpusavio lėšų rinkimas reikalauja savanorių kariuomenės, kuri finansuoja savo nepelno vardu.

Kolektyvinis finansavimas yra susijęs su atskirais donorais, kurie jūsų kampanijos tinklalapyje ir socialinės žiniasklaidos puslapiuose pateikia vienodų lėšų rinkimą atskiriems rėmėjams, kurdami savo mini kampanijų puslapius, kad būtų prašoma jų draugų ir šeimos. Tada šie puslapiai gali būti nukreipiami į jūsų kampanijos puslapį.

Visa tai, žinoma, vyksta pagal organizacijos organizavimą.

Tarpusavio lėšų rinkimas dažniausiai siejamas su renginiais, pvz., „Walkathon“, „Marathon“ ar kitomis įdomiomis grupėmis. Tačiau jis taip pat gali būti naudojamas kaip aukciono dalis arba speciali kampanija, pvz., Gimtadienio lėšų rinkimas.

„Peer-to-peer“ kampanijos gali papildyti didesnę kampaniją arba būti savarankiška lėšų rinkimo priemonė. Tikrai ne pelno siekę asmenys pradėjo tik tyrinėti visus kūrybinius būdus, kuriais galima naudotis tarpusavyje.

Tačiau tarpusavio lėšų rinkimas, o ne raketų mokslas, reikalauja daug mokslinių tyrimų ir planavimo, prieš pradedant juos iš tikrųjų.

Nors bendraamžių lėšų rinkimas yra puikus būdas jūsų organizacijai pritraukti savo rėmėjus, leisdami jiems perimti kampanijas iki pernelyg ilgą laiką, per daug ne pelno institucijų mano, kad tai reiškia, kad jų kampanijos atsakomybė buvo supaprastinta arba pašalinta, ir tai tik netiesa.

Sėkmingai bendraamžių fondų rinkimo kampanijai reikia planavimo, krypties ir strategijos, kaip ir bet kuri kita kampanija, kurią galite atlikti.

Gerai nukreiptos peer-to-peer lėšų rinkimo kampanijos privalumai apima ne tik donorystes, bet ir paskatinimą jūsų rėmėjų dalyvavimo rodikliams, stipresnius ryšius su savanoriais ir daug naujų donorų duomenų, kurie padės priimti būsimus sprendimus. Jūsų interesais yra kuo daugiau mąstymo ir pastangų įtraukti į peer-to-peer lėšų rinkimo kampaniją.

Šis avarijos kursas apima svarbiausius žingsnius, kuriuos reikia prisiminti prieš peer-to-peer lėšų rinkimo kampaniją, jos metu ir po jos:

  1. Atlikite tam tikrą išankstinį planavimą ir nustatykite savo tikslus.
  2. Pasirinkite peer-to-peer lėšų rinkimo platformą.
  3. Įdarbinkite ir pasirinkite savanorių puslapį.
  4. Mokyk savo savanorių peer-to-peer fundraisers.
  5. Reklamos kampanijos metu teikti dovanojimo paskatas.
  6. Susieti įvykius su bendraamžių fondų rinkimo kampanija.
  7. Stebėkite savo tarpusavio lėšų rinkimo duomenis.
  8. Dėkoju visiems pagal jų dalyvavimą.
  9. Užverkite ir analizuokite galutinius kampanijos duomenis.

Nors šie veiksmai ir idėjos nėra visiškai baigtinės, tai padės jums geriausiu būdu suderinti tavo kampanija su konkrečiais tikslais.

Kiekviename žingsnyje vadovaudamiesi šiomis gairėmis, galite užtikrinti didžiulį atsipirkimą iš savo tarpusavio lėšų rinkimo kampanijos.

1. Atlikite tam tikrą išankstinį planavimą ir nustatykite savo tikslus.

Kaip ir bet kurioje kitoje kampanijoje, yra bendraamžių fondų rinkimo geriausia praktika, kurią jūsų organizacija turėtų laikytis siekdama užtikrinti sėkmę. Tarp jų yra kampanijos pačios lėšų rinkimo sėkmės apibrėžimas.

Prieš planuodami įvykius, iššūkius ar konkrečias užduoties strategijas, labai svarbu, kad pirmiausia nustatytumėte keletą konkrečių tikslų ir gairių.

Tai sudarys likusį planavimą ir paveiks visus būsimus kampanijos sprendimus. Šie tikslai ir gairės gali (ir turėtų) apima:

  • Konkretus lėšų rinkimo tikslas.
  • Konkretus kampanijos tikslas ir misija.
  • Taikyti naujų dalyvių ir naujų donorų dalyvavimą internete.
  • Lėšų rinkimo renginių, kuriuos galite sau leisti priimti, skaičius.
  • Kieta kampanijos pabaigos data.

Neaiškių tikslų ar gairių priėmimas yra labai dažna lėšų rinkimo kampanijų priežastis. Tai ypač pasakytina apie kampanijas, pvz., Peer-to-peer fundraisers, kurios turi daugiau judančių dalių, kurias reikia apsvarstyti ir koordinuoti.

2. Pasirinkite peer-to-peer lėšų rinkimo platformą.

Kai nustatysite konkrečius tikslus, ištirkite savo organizacijai prieinamas peer-to-peer lėšų rinkimo platformas.

Tikėtina, kad išlaidos bus svarbus veiksnys, todėl atkreipkite dėmesį, kad bendraamžių fondų rinkimo platformos paprastai yra arba didesnių programinės įrangos paketų dalis, arba nemokamai. Nemokamai naudojamos platformos dažnai apmokestins vienodo dydžio mokestį.

Taip pat yra keletas esminių bruožų turi įtraukti į pasirinktą platformą:

  • Medijos ir prekės ženklo pritaikymo parinktys.
  • Visi socialinės žiniasklaidos bendrinimo įrankiai.
  • CRM arba kita duomenų bazės integracija.
  • Pranešimų galimybės.
  • Pasirinkimai abiems asmenims ir komandos kampanijos puslapiai

Būtinai patikrinkite, ar dabartiniai programinės įrangos tiekėjai siūlo bet kokias tarpusavio galimybes. Be to, tai yra kampanijos etapas, kai turėtumėte apsvarstyti bet kokius papildomus donorų donorystės metodus, pvz., Teksto įteikimo priemones.

3. Įdarbinkite ir pasirinkite savanorių puslapį.

Bet kokio tarpusavio lėšų rinkimo kampanijos pagrindas yra jūsų savanoriai. Kaip kampanijos puslapio šeimininkai, jie sunkiai dirbs, kad reklamuotų savo internetinius tinklus. Įvertinkite savo geriausių savanorių pradinį susidomėjimą ir pradėkite identifikuoti kai kuriuos svarbiausius žaidėjus.

Stenkitės surasti savanorių, kurie parodo tiek reikiamą aistrą jūsų misijai, tiek gebėjimą skleisti žodį daugeliui donorų.

Kai pradėsite susiaurinti būsimų kampanijų puslapių sąrašą, būtinai nustatykite savanorius, kurie reguliariai palaikė savo darbą metus ar ilgiau. Tarpusavio lėšų rinkimas reikalauja savanorių atsidavimo.

Kita veiksminga strategija - ieškoti savo donorų ir savanorių duomenų bazių asmenims, turintiems santykinai centrines pozicijas jūsų bendruomenėje. Jie gali apimti:

  • Vietinių įmonių savininkai.
  • Bendrijos vadovai.
  • Jūsų valdybos nariai.
  • Mokyklos vadovai.

Tokie asmenys gali turėti platesnius asmeninių ryšių tinklus ir išjungti, ir internetu.

4. Išmokykite savanoriškus tarpusavio tarpusavio fondus.

Nustačius ir patvirtinus savo savanoriško tarpusavio lėšų rinkimo puslapio šeimininkus, nedelsdami pateikite jiems visą informacinės paketą, skirtą reklaminei medžiagai.

Jie turės tiksliai žinoti, kaip kampanija veiks, be tikslių tikslų, misijos ir kitų atliktų planų.

Priimkite tiek asmeninius, tiek internetinius mokymus, kad supažindintumėte savo bendraamžių fondus su pasirinkta platforma. Vaizdo įrašų transliavimas yra puikus būdas padidinti šių sesijų prieinamumą visiems savanoriams.

Šių sesijų metu būtinai pateikite savo savanoriams svarbiausius išteklius, kuriuos jie turės veiksmingai reklamuoti:

  • Reklaminės spaudos ir skaitmeninės medžiagos.
  • Nuorodos į atitinkamą žiniasklaidą ar turinį.
  • El. Pašto šablonai.
  • Socialinių žiniasklaidos pranešimų pavyzdys.

Atminkite, kad nors turėtumėte leisti jiems šiek tiek lankstumo, svarbu vadovautis tuo, kaip jūsų savanoriai atstovauja jūsų organizacijai ir prašo dovanų. Jūs sunkiai dirbote, kad tobulintumėte savo apeliacijos techniką, todėl įsitikinkite, kad jūsų savanoriai naudojasi savo rekomendacijomis.

5. Reklamos kampanijos metu teikti donorystės paskatas.

Viena iš geriausių tarpusavio lėšų rinkimo kampanijų savybių yra jų gebėjimas apimti ir įtraukti įvairius įdomius dalyvavimo elementus.

Tai reiškia, kad į kampaniją lengva įtraukti daugybę paskatų.

Viena labai patikima paskata bendraamžių lėšų rinkimui yra pakopų suteikimo lygių sistema su atitinkamais atlygiais. Kai kurie apdovanojimai gali apimti:

  • Kampanijos marškinėliai. Kiekvienas mėgsta nemokamą marškinėlį, bet apsvarstyti galimybę juos parduoti !. „Bonfire“, marškinėlių dizaineris ir gamintojas, turi keletą puikių patarimų apie tai, kaip sukurti ir užsakyti individualius marškinius.
  • Kitos prekės ženklo prekės. „Tote“ maišeliai ir vandens buteliai yra standartinis atlygio atlyginimas. Siūlo unikalius produktus skirtingiems duodantiems lygiams, kad sužinotumėte donoro dėmesį.
  • Specialūs pasiūlymai arba nemokami bilietai. Tai puiki strategija, skatinanti donorystę ir paskatinti dalyvauti kitame kampanijos renginyje.

Kitos paskatos, kurios yra unikalios tarpusavio lėšų rinkimui, yra „žaidžiami“ lėšų rinkimo iššūkiai su terminais. Pavyzdžiui, pažiūrėkite, kas iš jūsų savanorių gali didinti labiausiai per vieną dieną arba per savaitę. Sukurkite internetinį lyderių ar lėšų rinkimo termometrą, kad galėtumėte stebėti visų pažangą.

6. Susieti įvykius su savo bendraamžių fondų rinkimo kampanija.

Tarpusavio tarpusavio lėšų rinkimo kampanijos yra puiki priežastis surengti kai kuriuos specialius dalyvavimo renginius. Jie gali padėti atlyginti savo dalyviams ir išlaikyti kampanijos energiją kritiniais momentais.

Keletas klaidų, kurių visada turėtumėte vengti, planuojant lėšų rinkimo renginį, tačiau, norint rinkti kampanijas, kuriose dalyvauja tarpusavio partneriai, dar viena didelė klaida yra įvykio skatinimas arba planavimas, aiškiai nesusijęs su platesne kampanija.

Naudokite reklamos kampanijoje dalyvavusias skatinimo ir įsitraukimo strategijas, kad galėtumėte organizuoti savo renginių planavimą.Pavyzdžiui:

  • Pasiūlykite specialius kvietimus į išskirtinį internetinio aukciono įvykį. Tam gali būti naudinga naudoti pilną mobiliųjų kainų siūlymo programinę įrangą tam, kad įkvėpti.
  • Priimkite didelį finale įvykį kaip festivalis ar maratonas, kad galėtumėte suvienyti savo kampaniją. Tai taip pat gali būti svarbus reklamos taškas jūsų savanoriams kampanijos metu.
  • Pakvieskite savanorius ir pakartokite donorus į ypatingus renginius. Tai gali būti pietų susitikimai, kuriuose galima dalintis naujinimais, arba po kampanijos galite surengti padėkos vakarienę.

Patobulinti lėšų rinkimo iššūkiai ir specialių kvietimų ar bilietų siūlymas, nes tai naudinga, padeda lengviau suvokti įvykius, kurie paskatins visą kampanijos pagreitį ir sustiprins jūsų santykius su savanoriais.

7. Stebėkite savo tarpusavio lėšų rinkimo duomenis.

Jei jūsų bendraamžių fondų rinkimo platforma integruojasi su jūsų CRM ar donoro duomenų baze, įsitikinkite, kad duomenys prieš importuojant kampaniją yra teisingi.

Jei jūsų platforma nėra integruota su jūsų donorų valdymo programine įranga ar CRM, arba jei jūsų organizacija naudoja savo sistemą duomenų įrašymui, nurodykite, kokių duomenų reikia ir norite pranešti per savo tarpusavio lėšų rinkimo kampaniją.

Kai kurios pagrindinės metrikos, kurias reikia įrašyti kiekvienai donorystei, gali būti:

  • Donoro statusas: Ar jie yra nauji ar ankstesni donorai?
  • Užduoties istorija: Ar jie savanoriškai dalyvavo ar dalyvavo praeityje?
  • Parama:Kuris peer-to-peer kampanijos puslapis naudojo dovanoti?
  • Bet kokia kita informacija kuriuos norite prašyti donorystės procese.

Nuolat organizuojant ir kuriant ataskaitų protokolus, procesas bus supaprastintas.

Atminkite, kad net jei jums reikės pranešti ir įrašyti dalį šios informacijos rankiniu būdu, papildomas darbas visada yra verta. Pusė peer-to-peer lėšų rinkimo kampanijos vertės yra naujų donorų duomenų, kuriuos ji gali suteikti jūsų organizacijai, gausa.

8. Dėkoju visiems pagal jų dalyvavimą.

Padėkoti savo donorams yra pagrindinė geriausia praktika visi lėšų rinkimas, bet ypač, kad būtų renkami vieni kitus. Taip yra todėl, kad bendraamžių lėšų rinkimas beveik visiškai priklauso nuo jūsų rėmėjų atsidavimo ir jų internetinių tinklų dosnumo sėkmei.

Brainstorm sumanūs būdai padėkoti visiems jūsų kampanijos dalyviams, tačiau būtinai padėkokite jiems pagal jų dalyvavimo lygį. Savo savanoriškiems bendraamžių fondų kūrėjams ir didesniems donorams reikia daugiau asmeninių padėčių, pavyzdžiui, mažesnių donorų.

Keletas puikių būdų padėkoti savo bendraamžių lėšų rinkimo dalyviams gali būti:

  • Asmeniniai el. Laiškai ar padėkos laiškai jūsų donorams.
  • Asmeniniai telefono skambučiai, susitikimai ar specialūs apdovanojimai savanorių šeimininkams.
  • Specialūs suvynioti renginiai, pavyzdžiui, pietūs savanoriams.
  • Padėkos ar apdovanojimai vėlesniame dideliame metiniame renginyje.

Negalima nuvertinti paprasto padėkos laiško galios. Padaryti tikrą ir apgalvotą padėkos išraišką, kad dalyviai jaustųsi vertingi, palaikydami savo santykius su pagrindiniais donorais ir savanoriais, kurie padarė jūsų kampaniją sėkmingai.

9. Užverkite ir analizuokite galutinius kampanijos duomenis.

Baigę bendraamžių fondų rinkimo kampaniją, vis dar labai svarbu, kad užtruktumėte laiko duomenų analizei.

Naudodami konkrečius tikslus, kuriuos nustatėte iš anksto planuodami, nustatykite, ar jūsų kampanija buvo sėkminga. Net jei nesate pasiekę pirminio lėšų rinkimo tikslo, vis tiek turėtumėte laiko pranešti apie savo kampanijos pasiekimus savo šalininkams ir užtikrinti, kad jūsų duomenys būtų tvarkomi būsimam naudojimui.

Pažvelkite į visus surinktus kampanijos duomenis, tada bet kokią įspūdingą ar įdomią kampanijos statistiką su savanorių komanda. Toliau nurodykite asmenis ar šalis, kurios padarė reikšmingą poveikį jūsų reklamos kampanijai, pvz.:

  • Pagrindiniai savanorių fondai, kurie didžiausi
  • Didžiausi kampanijos individualūs donorai
  • Bet kurios įmonės, teikiančios donorystę
  • Visi asmenys, kurių tinklo ryšiai buvo itin vertingi

Atminkite, kad bendraamžių fondų rinkimo kampanijos gali būti puikus būdas nustatyti būsimus pagrindinius rėmėjus.

Šios kampanijos netgi gali būti laikomos tam tikra perspektyvų plėtra, o tai yra dar viena priežastis, kodėl labai svarbu, kad jūsų dalyviai ir donorai būtų tinkamai padėkoti.

„Peer-to-peer“ lėšų rinkimo kampanijos yra puikus būdas įtraukti didelius paramos bazės segmentus. Jei jūsų organizacija svarsto galimybę atlikti tokį darbą, būtinai išnagrinėkite visus veiksmus ir aspektus, su kuriais turėsite susitelkti.

Laikykitės šių esminių patarimų, kad išlaikytumėte savo bendraamžių lėšų rinkimą keliu ir sėkmės.

Apie autorių: Su daugiau nei 14 metų patirtimi, Joshua Meyer pristato turtingą „OneCause“ rinkodaros direktoriaus vaidmenį. Jo aistra buvo padėti ne pelno siekiantiems asmenims rasti naujų donorų ir įtraukti juos į geresnius lėšų rinkimo rezultatus.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Mažmeniniai prekių ženklai su geriausiais ir blogiausiais reputacijomis

✔ - Kas yra individualios nuotekų šalinimo sistemos?

✔ - 5 Aukščiausios kokybės įvertinimo programinės įrangos parinktys


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!