Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Pirkimo taškas (POP) rodomas mažmeninėje prekyboje

Kodėl POP ekranai yra efektyvūs rinkodaros mažmeniniams produktams


Pirkimo arba POP ekranas yra rinkodaros medžiaga arba reklama, kuri yra šalia reklamuojamų prekių. Šie daiktai paprastai yra kasoje arba kitoje vietoje, kurioje priimamas sprendimas dėl pirkimo. Dažniausiai mažmenininkai dažniausiai sutrumpina POP, tai gali būti viena iš mažiausiai naudojamų įrankių mažmeninėje prekyboje.

POP tapo tapusi strategija gamintojams. Dauguma pardavėjų turės tam tikrą POP medžiagą, kurią jie gali nemokamai naudoti mažmeninėse parduotuvėse. Ši medžiaga bus paryškinti produktą ir atkreipti į jį klientų dėmesį, kuris yra svarbus mažmeninės prekybos parduotuvėje, supakuotoje su panašiomis prekėmis.

POP ekranai gali būti tokie paprasti kaip ženklas arba kaip išsami kaip ekrano dėžutė. Pavyzdžiui, mažmenininkas gali naudoti „lentynos talerį“ (lipdukas, pritvirtintas prie lentynos galo, kad atkreiptų dėmesį, nes klientas eina į parduotuvę), kuris yra nedidelis vaizdo elementas. Arba jie gali sukurti visą ekraną, kuriame pardavėjo produktai yra parduodami jo viduje. Pagalvokite apie laisvai stovintį ekraną su pardavėjo prekiniu ženklu ant jo, tik jo prekes.

Kai naudojami POP

Negalima painioti su kitomis mažmeninės prekybos sąlygomis, tokiomis kaip „endcap“, POP persikėlė iš tradicinės grynųjų pinigų įvedimo vietos į kitas parduotuvės vietas. Ankstyvosiomis formomis rasite tik POP ekranus ir medžiagas kasos srityje. Tačiau šiandien gamintojai ir mažmenininkai atrado, kad POP ekranai gali būti sėkmingai pristatomi visoje parduotuvėje.

POP ekranų tipai

Labiausiai išsamus POP yra pardavėjo parduotuvė. Tai „parduotuvė parduotuvėje“ idėja, kai pardavėjas mažmeninėje parduotuvėje pateikia skyrių, kuris nustato savo prekes, išskyrus kitas.

Tikriausiai galingiausia POP forma yra ženklai. Vienas „Brigham Young“ universiteto atliktas tyrimas parodė, kad 20 procentų rodikliai su ženklais viršijo rodmenis be ženklų. Tai reiškia, kad prekių su žymenimis pardavimas buvo 20 proc. Didesnis nei laikų be ženklų pardavimas.

Dar daugiau neįtikėtina buvo tai, kad reguliariai parduodamos prekės (neparduodamos) buvo 18 proc. Didesnės už pardavimo ar išpardavimo kainas, kai buvo pasirašyta, o pardavimo prekės nebuvo. Paprasčiau tariant, ženklai kaip POP ekrano dalis atkreipia dėmesį į elementus. Ir kai klientas pastebi, jie linkę pirkti.

Ženklai gali būti pakabinami ekranai ir plakatai arba gali būti montuojami ant parduotuvių lentynų. Tol, kol ženklai netrukdo klientui ar nesijaudina, jie yra puikus būdas atkreipti dėmesį į naują produktą, kuris yra parduodamas, taip pat sezoninius daiktus.

Ženklai gali būti laikomi tyliu pardavėju: jis gali išlaikyti klientą parduotuvėje ir domėtis, kai parduotuvė yra užimta, o pardavėjai negali jų pasiekti.

Kai manote, kad apie 70 proc. Mažmeninių pirkimų nėra nuspręsta, kol klientas iš tikrųjų nėra parduotuvėje, aišku, koks poveikis yra toks paprastas, kaip POP ekranas.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip pradėti įvykių planavimo verslą

✔ - Ką reikia žinoti apie kasmetines kampanijas?

✔ - Maitinimo verslo reklama


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!