Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Produkto ir prekybos pavadinimo franšizavimas


Produkto ir prekybos pavadinimo franšizavimas yra franšizės gavėjo arba prekiautojo licencijavimas parduoti ar platinti konkretų produktą naudojant franšizės davėjo prekės ženklą, prekės pavadinimą ir logotipą.

Produktų platinimo franšizavimas (tradicinis franšizavimas)

Produktų platinimo franšizavimas, labiau vadinamas tradiciniu franšizavimu, ne taip dažnai ateina į galvą, kai dauguma žmonių galvoja apie franšizę, bet iš tikrųjų yra gana daug didesnis nei franšizė verslo formatu. Taip yra todėl, kad kiekvienos tradicinės franšizės sandorio dydis yra gerokai didesnis nei dauguma verslo formato franšizės pardavimo.

Kas yra tradicinė franšizė?

Tradicinėje franšizėje daugiausia dėmesio skiriama franšizės davėjo pagamintiems ar tiekiamiems produktams, o ne franšizės davėjo sistemai, kaip turėtų būti vykdomas verslas. Gamintojas franšizės gavėjui suteikia teisę parduoti ar platinti konkretų produktą naudodamas franšizės davėjo prekės ženklą, prekės pavadinimą ir logotipą. Kadangi franšizės verslo formatu franšizės gavėjo verslas yra žinomas tik su jomis priklausančiais prekių ženklais su franšizės davėju ir kitais franšizės gavėjais, tradiciniame franšizėje franšizės gavėjas turi turėti savo vietos tapatybę.

Tradicinė franšizė paprastai randama automobilių, sunkvežimių, mobiliųjų namų ir žemės ūkio technikos prekybos atstovuose; benzino degalinės; automobilių reikmenys; ir sodos bei alaus platintojai, kuriems franšizės gavėjas paprastai turi teikti paslaugas franšizės davėjo pagamintiems produktams. Paprastai tradiciniam franšizės gavėjui suteikiama išskirtinė teritorija, ribojanti savo firminių konkurentų, kuriuos ji gamina savo rinkose, skaičių. Gamintojas taip pat skiria produktus pagal našumą ar kitus kintamuosius.

Tradiciniai franšizės ir tiekėjo bei pardavėjo santykiai atrodo labai panašūs. Skirtumas yra santykių laipsnyje. Tradicinėje franšizėje franšizės gavėjas paprastai parduoda tik vienos gamintojo pateiktą produktų liniją iš savo verslo vietos. Tačiau tiekėjo ir pardavėjo santykiuose prekiautojas gali pasiūlyti įvairius produktus ir paslaugas, o kai kurie iš šių produktų tiesiogiai konkuruos.

Kaip kiekvienas yra žinomas vartotojams, taip pat skiriasi. Nors tradicinis franšizės gavėjas gali turėti savo tapatybę, tas tapatumas vis dar glaudžiai susijęs su gamintojo produktais ir prekės ženklu. Priešingai, tiekėjo ir pardavėjo santykiuose gamintojas nesuteikia prekiautojui leidimo naudoti savo ženklus, kad nustatytų savo verslą, o pardavėjas, vykdydamas verslą, naudoja savo vardą ir ženklus.

Tiek tradicinis franšizės gavėjas, tiek pardavėjas naudoja ir rodys gamintojo pateikiamas ar parduodamas reklamines medžiagas ir ženklus. Tačiau tiekėjo ir pardavėjo santykiuose nėra jokio lūkesčio ar reikalavimo, kaip jie vykdo savo verslą (išskyrus tuos, kurie susiję su produktais, nustatytomis garantijomis ir kt.), O ne gamintojo teikiamus mokymus. gamintojas paprastai nesuteikia savo prekiautojams jokių verslo ar kitokių mokymų.

Kas yra verslo formato franšizė?

Verslo formato franšizės atveju, franšizės davėjas savo franšizės gavėjams išduoda savo prekės pavadinimą ir paslaugų ženklus kartu su produktų ir paslaugų teikimo sistema pagal franšizės davėjo prekės ženklą. Franšizės gavėjas vartotojams žinomas pagal licenciją, kurią jis dalijasi su franšizės davėju ir kitais sistemos franšizės gavėjais.

Tai yra pristatymo sistema, svarbi verslo formato franšizėje. „McDonald's“ nėra franšizės mėsainiai, o „Midas“ nėra franšizės. Tai, ką jie franšizuoja, yra sistema, leidžianti franšizės gavėjui pasiūlyti produktus ir paslaugas pagal franšizės davėjo prekės ženklą. Už pradinį ir tęstinį mokestį franšizės gavėjas turėtų vykdyti savo nepriklausomą verslą taip, kad užtikrintų nuoseklumą ir atitiktų franšizės sistemos vartotojų prekės ženklo pažadą.

Verslo formato franšizės davėjai nustato verslo išvaizdą. Jie suteikia franšizės gavėjui savo verslo dizainą ir dekorą, nurodo baldus, armatūras ir įrangą, kurią naudoja franšizės gavėjas. Jie taip pat patvirtina svetainę, kurioje franšizės gavėjas pasirenka, nustato ir įgyvendina gaminių ir paslaugų kokybės standartus, teikia pradinį ir tęstinį mokymą ir paramą, pateikia vadovus su konkrečiais reikalavimais ir rekomendacijomis, nustato franšizės gavėjo naudojamą POS ir IT sistemą, reikalauja, kad franšizės gavėjas naudoti tik franšizės davėjo sukurtas ar patvirtintas rinkodaros medžiagas ir tt

Nors franšizės davėjas nedalyvauja kasdieniame franšizės gavėjo verslo valdyme, tai, ko siekia verslo formato franšizės davėjas, yra nuosekli kiekvieno išvaizdos išvaizda. Nuoseklus, tvarus replikavimas yra verslo formato franšizės esmė.

Daugeliu atvejų franšizės davėjas nesuteikia franšizės gavėjui jokio gatavo gaminio, kad galėtų juos parduoti, bet dažnai jiems suteiks ingredientų ir reikmenų, kuriuos jie naudos savo versle. Kai produktus teikia gamintojas, kaip ir automobilių antrinėje rinkoje, paprastai franšizės gavėjas šiuos produktus įtrauks į parduodamus produktus ir paslaugas. Pagalvokite apie pulkininką Sandersą „11 žolelių ir prieskonių“ KFC.

Verslo formato franšizavimas yra labiausiai paplitęs franšizės tipas ir daugelis žmonių galvoja apie franšizę. Ją naudoja daugiau kaip 120 pramonės šakų, teikiančių greito aptarnavimo restoranus, viešbučius, švietimą ir spausdinimą vyresniųjų priežiūros ir medicinos paslaugų.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Praktiniai žingsniai, norint uždirbti namus

✔ - Kaip identifikuoti ir išvengti mažmeninės prekybos vagystės

✔ - Efektyvūs laikraščių skelbimai mažmeninei prekybai


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!