Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Produkto gyvavimo ciklas

Kokie yra skirtingi produkto gyvavimo ciklo etapai?


Produkto gyvavimo ciklą galima suskirstyti į keletą etapų, kuriuos apibūdina pajamos, gautos iš produkto ar produktų asortimento, pvz., Prekės ženklo. Gyvenimo ciklas gali būti labai trumpas, kaip tai susiję su produktu, kuris skirtas įvykiui, pvz., Kalėdų žaislas, arba labai ilgas, pavyzdžiui, laikrodis ar automobilis. Daugumai produktų gyvavimo ciklo pradžia yra produkto kūrimo etapas. Įmonės visą laiką kuria naujus produktus ir nedidelė dalis jų pasiekia rinką.

Įvadas

Produkto įvežimas į rinką nesukels pardavimo, kol visuomenė nežino produkto. Vartotoją supažindina su produktu pagal reklamą, kurią bendrovė naudoja reklamuojant produktą. Yra tūkstančiai būdų, kaip bendrovė gali reklamuoti savo produktų ir reklamos išlaidas, kurios paprastai yra didelės šiame etape, kad vartotojai greitai žinotų apie produktą. Gali būti papildomų išlaidų, susijusių su produkto įvedimu, pvz., Pakuotėmis ir platinimu.

Produkto įvedimo stadijoje atsiranda nedaug pardavimų, o įvedimo išlaidos gerokai viršija mažo pardavimo apimties pelną. Per šį įvedimo etapą bendrovė orientuojasi į tai, kad vartotojas būtų informuotas apie produktą rinkoje ir paklausa ateities produkto paklausai.

Augimo etapas

Produkto gyvavimo ciklo augimo etapas yra spartaus pajamų augimo laikotarpis. Didėjant gaminio žinomumui, klientai labiau tikisi pirkti prekę ir padidinti pardavimus. Produkto sėkmė vienoje srityje gali paskatinti gaminį patekti į kitus rinkos segmentus. Nuolatinis pardavimų augimas gali lemti papildomą paklausą ir tolesnį pardavimą. Augimo stadijoje konkuruojančius produktus gali pristatyti kitos įmonės. Tai gali lemti kainų konkurenciją ir papildomas reklamos išlaidas, kad būtų išlaikyta produkto paklausa konkurencijos sąskaita.

Brandos etapas

Produktas tampa pelningiausias brandos etapo metu. Produkto pardavimas yra lėtesnis nei augimo stadijoje, tačiau jis tęsiasi, nes produktas tampa rinkos lyderiu. Tolesnė reklama sustiprina produktą su vartotoju, tačiau apskritai reklamos išlaidos yra mažesnės nei naujos prekės. Pavyzdžiui, tokios bendrovės kaip „Coca-Cola“ ir „Clorox“ reklamuoja savo brandžius produktus, kad sustiprintų prekės ženklą su visuomene. Tačiau konkurencija su kitomis įmonėmis ar prekių ženklais gali sumažinti rinkos dalį ir mažinti pelną.

Bendrovė gali išleisti daugiau su mažmenininkais, kad gautų daugiau produktų savo produktuose, palyginti su konkuruojančiais produktais, kurie gali skirtis tik labai nedaug. Brandos stadijos metu įmonės dėmesys skiriamas rinkos dalies išlaikymui ir produkto gyvavimo ciklo pailginimui. Daugelis kompanijų sėkmingai išplėtė savo gaminio gyvavimo ciklą, kai į rinką patenka naujos pigesnės alternatyvos, pvz., Clorox, Coca-Cola, General Mills, Kraft ir Pepsi.

Atmesti etapą

Sumažėjimo etape produkto sumažėjimas sumažėjo arba dėl to, kad produktas pasenęs, pvz., Skaidrės taisyklė, arba kai rinka tampa prisotinta. Bendrovė turi keletą galimybių, kai produktas pasiekė savo gyvavimo ciklą. Jis gali visiškai pašalinti produktą iš rinkos, sumažinti reklamą ir rinkodarą, kad maksimaliai padidintų pelną iš mažos pardavimo apimties arba sumažintų produkto gamybos sąnaudas, leidžiančias gaminiui daugiau laiko atimti iš rinkos.

Galutinis tikslas - tinkamai nustatyti jūsų produkto gyvavimo ciklo etapus yra toks, kad kiekviename etape galite valdyti tiekimo grandinę. Jūs norite įsitikinti, kad tiekiate savo klientams tai, ko jie nori, kai jie to nori, ir tai padaryti, išleidžiant kuo mažiau pinigų. Suprasdami savo gaminio gyvavimo ciklą ir protingą gyvavimo ciklo valdymą, bus pasiektas šis tikslas.

Atnaujino Gary Marion, logistikos ir tiekimo grandinės ekspertas.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - LLC veiklos susitarimai - dažnai užduodami klausimai

✔ - Kas yra bendras kokybės valdymo (TQM) metodas?

✔ - Ką reiškia subrogacija?


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!