Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Bill Bernbach profilis, reklamos piktograma

Sužinokite daugiau apie reklamos didžiausią įtaką


Gimė Bronkso mieste Niujorke rugpjūčio 13 dth, 1911 m., Williamas (Billas) Bernbachas, be abejo, yra svarbiausias ir įtakingiausias šiuolaikinės reklamos istorijos veikėjas. Doyle Dane Bernbach'o (DDB) įkūrėjas buvo copywriter ir kūrybinis direktorius, kuris pakeitė reklamos veidą, ir beveik kiekviena reklamos agentūra šiandien remiasi Bill Bernbach pateiktomis idėjomis ir struktūra.

Bill Bernbach'o švietimas ir ankstyvoji karjera

1932 m. Ir 21 metų amžiaus Bernbachas pelnė B.A. iš Niujorko universiteto. Jis studijavo anglų kalbą, taip pat studijavo filosofiją (kažką, kas būtų neįkainojama jo reklamos karjeroje), taip pat verslo administravimą ir muziką (Bernbachas grojo fortepijonu).

1932 m. Vargu ar buvo geriausias laikas baigti bet kokį universitetą, nes tai buvo meteorinis didžiosios depresijos kilimas. Nedarbas buvo rekordiškai aukštas, šalies moralė buvo žemyn. Laimei, Bernbachas, jo šeima siejo ryšius su Schenley Distillers, o 1933 m. Jis nebuvo ilgą laiką. Jo įgūdžiai su žodžiais ir jo natūrali ambicija spindėjo ir parašė „Schenley“ amerikietiško kremo viskio skelbimą.

Skelbimas buvo rodomas ir Bernbachas buvo reklamuojamas į vidaus reklamos skyrių.

Po šešerių sėkmingų metų Schenley Bernbach'e liko siekti geresnių ambicijų. Jis tapo 1939 m. Pasaulio mugės vadovo „Grover Whalen“ vaiduokliu rašytoju, o iš ten į „William Weintraub“ agentūrą (kur jis bendradarbiavo su meno režisieriaus Paulo Rando).

Po dvejų metų turo, vykusio Antrojo pasaulinio karo metu, Bernbachas trumpai dirbo „Coty“, po to persikėlė į didelę agentūrą „Grey Advertising“. Kaip ir ši agentūra, Bernbachas dar labiau išplėtė savo įgūdžius, o 1947 m. - „Gray“ kūrybinis direktorius.

Įkurta DDB su Ned Doyle ir Mac Dane

Per savo „Gray“ metus Bernbachas tapo gerais draugais su James Edwin „Ned“ Doyle ir Maxwell „Mac“ Dane. „Doyle“ buvo „Gray“ vadovė, o „Dane“ vadovavo mažai reklamos agentūrai „Maxwell Dane, Inc.“. Agentūra truko vos penkerius metus, kai Dane uždarė jį pradėti Doyle Dane Bernbach (DDB) su Billu ir Ned.

Ankstyvosios DDB dienos buvo tipiškos bet kuriai paleidimo agentūrai. Pradžioje darbas buvo plonas, o trys steigėjai atliko daug didesnį vaidmenį. Billas Bernbachas buvo kūrybinis agentas, kurdamas skelbimus, kurie iš naujo apibrėžė, kaip reklama suvokiama, žiūrima, kuriama, parduodama ir prisimenama.

Kai kurios iš svarbiausių Bernbacho kampanijų yra: Pagalvokite apie mažą ir citriną už VW Beetle (VW Beetle kampanija reklamą pakeitė ant galvos); Mes stengiamės sunkiau Avis; Jūs neturite būti žydais, kad mylėtumėte Levy'ą už Levy rudų duoną; Mikey for Life Cereal; Tai labai paprasta Polaroid.

Doyle Dane Bernbach Nustato standartą

Prieš DDB, meno direktoriai ir autoriai dirbo atskirai. Ir tai nereiškia, kad jie dirbo skirtinguose staluose, dažnai buvo skirtinguose skyriuose, skirtinguose aukštuose ar netgi skirtinguose pastatuose. „Copywriter“ parašytų skelbimo kopiją, įskaitant antraštę, ir kad ši kopija būtų perduota meno vadovui, kuris taikytų vaizdus ir grafinį apdorojimą.

Bernbachas matė didžiulį šio modelio trūkumą ir jį pakeitė. Atsižvelgdamas į dvi galvas, kad būtų geresnis už vieną, jis į komandas įdėjo meno direktorius ir copywriters ir paprašė, kad reklama būtų rodoma kaip komanda. Šis bendradarbiavimas, kuris yra atsakingas už neįtikėtiną darbą, atsiradusią iš agentūros, taip pat yra modelis, kurį vis dar priima reklamos agentūros kūrybiniai skyriai.

Pagal Bernbacho kūrybinę vadovybę ir aukštus standartus, DDB tapo reklamos pramonės milžine. Tai buvo darbo vieta; reklama, kurią jie pagamino, buvo nuosekliai puikus, nuostabus ir jų klientai, ir kitos agentūros.

Bill Bernbachas laimėjo daugybę apdovanojimų per savo DDB laiką ir 1964 m. Buvo įkeltas į Copywriters šlovės salę. Jo palikimas gyvena ir kiekvienas, kuris dirba reklamoje, žino jo vardą, darbą ir išmintį. Jis mirė spalio 2 dnd, 1982 m., Niujorke, 71 metų amžiaus.

Geriausių citatų pasirinkimas

Billas Bernbachas yra vienas iš populiariausių ir cituojamų žmonių iš reklamos istorijos. Štai tik keletas Bernbach'o kabučių, kurios niekada nepavyksta įkvėpti.

  • Galingiausias reklamos elementas yra tiesa.
  • Puiki reklamos kampanija padarys blogą produktą greičiau. Jis daugiau žmonių sužinos, kad tai blogai.
  • Reklama iš esmės yra įtikinimas ir įtikinimas nėra mokslas, o menas.
  • Niekas neskaito jūsų rodomų skelbimų skaičiaus; jie tiesiog prisimena padarytą įspūdį.
  • Žodis žodžiu yra geriausia visų žiniasklaidos priemonė.
  • Jūs galite pasakyti teisingą dalyką apie produktą ir niekas jų neklausys. Jūs turite tai pasakyti taip, kad žmonės jaustųsi savo žarnyne. Nes jei jie nesijaučia, nieko neįvyks.

  • Tiesiog todėl, kad jūsų skelbimas atrodo gerai, nėra draudimo, kad jis bus peržiūrėtas. Kiek žmonių žinote, kurie yra nepriekaištingai prižiūrimi... bet nuobodu?


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip sukurti naujus namų verslo sėkmės įpročius

✔ - 7 Pasirinktinio Facebook pasveikinimo puslapio kūrimo įrankiai

✔ - 5 Paprasta ir nebrangi e-commerce pirkinių vežimėliai namų verslui


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!