Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kokybinis ar kiekybinis? Kaip pasirinkti tyrimo metodą

Šie du metodai suteikia labai skirtingą informaciją


Jei atliekate rinkos tyrimų tyrimą, jūsų pirmasis sprendimas yra tai, ar naudoti kokybinius ar kiekybinius tyrimo metodus. Tai priklauso nuo to, ką reikia žinoti. Kiekybinis metodas padeda matyti plačias tendencijas. Kokybinis metodas gali suteikti jums daugiau informacijos.

Pradėkite mąstydami per rinkos tyrimų tikslą. Jūs norite suprasti, kokie klausimai jums tikisi, kad tyrimas atsakys.

Kaip kokybiniai ir kiekybiniai metodai skiriasi?

Kiekybiniai tyrimai yra naudingi nustatant aukšto lygio tendencijas. Jis skirtas gaminti vieną ar kelis numerius, kuriuos galima lengvai perduoti klientui.Grynojo reklamuotojo balas yra kiekybinio tyrimo įrankio pavyzdys.

Kokybiniai tyrimo metodai gali papildyti apklausos ar klausimyno gylį ir teigiamai paveikti mokslinių tyrimų projektą, duomenų analizę ir vartotojų įžvalgų generavimą. Įvairių kokybinių tyrimų rūšys turi ypatingų privalumų, dėl kurių jie yra efektyviausi tam tikros rūšies tyrimams.

Gali būti naudinga apsvarstyti būdus, kaip naudoti tiek kokybinius, tiek kiekybinius metodus tame pačiame tyrime. Delphi metodas yra geras mišraus metodo pavyzdys, galintis sustiprinti duomenų rinkimo procesą, analizę ir mokslinių tyrimų rezultatus.

Patikslinkite dizainą kokybiniais tyrimais

Kokybiniai tyrimai leidžia giliau išnagrinėti, kas yra svarbu vartotojams, nes jis remiasi vartotojo balsu ir kalba. Tokiu būdu atskleidžiamas tikresnis vartotojo patirties ir suvokimo vaizdas. Naudojant kokybinius tyrimus kaip pagrindą kiekybiniam tyrimui, lengviau pasirinkti metrikas, kurios yra geros vartotojų interesams.

Informacija, gauta atlikus kokybinį tyrimą, gali informuoti apie metodiką. Pavyzdžiui, vartotojų indėlis gali pasiūlyti tikslesnį atrankos planą, į kurį būtų įtrauktos suinteresuotosios šalys, kurios kitaip galėjo būti ignoruojamos. Svarstymus galima optimizuoti taikant kokybinių procesų metu įgytas žinias kiekybiniams metodams. Pavyzdžiui, kokybiniai duomenys gali pabrėžti pastarojo meto patirties svarbą arba tiksliai nustatyti laiką pirkimo proceso metu, kad respondentai geriausiai galėtų atsakyti į klausimus apie jų pasirinkimą.

Įvertinkite apklausos bandomąjį projektą su kokybiniais tyrimais

Rengiant naują apklausos anketą, bandomasis testas patikrina, ar respondentai laikosi apklausos logikos, kad klausimai jiems yra prasmingi, ir kad jie nesuteikia tyrimo dėl nuovargio. Ši informacija geriausiai surenkama tiesiogiai klausydamiesi dalyvavusių respondentų.

Vadovaudamiesi vartotojų patirties ekspertų naudojamais metodais, klausimyno dizaineriai gali atlikti apklausos elementą pagal elementus su respondentais. Dizaineriai gali gauti išsamią informaciją apie daiktų formuluotę, tyrimo tikslą ir klausimą, kokiu mastu klausimai buvo suvokiami kaip pirmaujanti ar intuityvi.

Kokybiniai tyrimai gali paaiškinti kiekybinius rezultatus

Jei kai kurie kiekybiniai duomenys nėra aiškūs duomenų analizės etape, mokslininkai gali tikrinti ir identifikuoti respondentus, kurie galėtų daugiau sužinoti apie rezultatus. Su kai kuriais internetinių apklausų įrankiais mokslininkai gali naudoti pokalbių funkciją, kad gautų aiškumą tuo metu, kai respondentai pateikia atsakymus. Naudodamiesi modifikuotu kokybinio tyrimo nario patikrinimo metodu, tyrėjai gali aptarti atsakymus, kuriuos dalyviai pateikė, kad sužinotų, kodėl jie reagavo taip, kaip jie.

Kokybiniai duomenys gali padėti atsakyti į klausimus, kuriuos klientai ir sprendimų priėmėjai turi apie kiekybinius tyrimus, pateikdami turtingus aprašymus ir konkrečias iliustracijas, kurios pagerina kiekybinius duomenis, kurie gali labai padidinti vertę ir naudingumą.

Šaltiniai:

Johnson, R. B., Onwuegbuzie, A.J. & Turner, L. A. (2007). Kuriant mišrių metodų tyrimą. Mišriųjų metodų tyrimo žurnalas, 1(2), 112-133.

Surowiec, B. (2015 m. Birželio 15 d.). Geresnis kvantinis kiekis: Kaip kokybiniai tyrimai pagerina kiekybinius tyrimus. Išvalyti jūrų tyrimus.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Verslo kredito linijos nauda verslui

✔ - Autorių teisės arba prekių ženklas - koks skirtumas?

✔ - C-EZ pildymo ir pildymo tvarkaraštis


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!