Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Ralph Lauren naudoja daugiakanalę reklamos kampaniją

Ralph Lauren atgaivino savo vaizdą drąsiai strategija


Prabangios etiketės yra efektyviausios daugiakanalės rinkodaros kampanijos. Daugiakanalė rinkodaros iniciatyva gali apimti mobilias skaitmenines pastangas, ypatingą dėmesį skiriant socialinės žiniasklaidos tinklams, spausdinimui, televizijai ir radijui. yra vienas JAV gyvenimo būdo ženklas, kuris naudojosi daugiakanalėmis kampanijomis, kad nukreiptų turtingus pirkėjus. „Ralph Lauren“ jojimo šaknys yra daugelio kanalų platformų įrodymai. Dėl atostogų sezono, Ralph Lauren pakeitė savo prekės ženklą į ryškias spalvas ir gyvenimo būdo žymenis, kuriuos vartotojai tikėjosi iš prekės ženklo.

Kampanija buvo sukurta siekiant išlaikyti prekės ženklo viršūnę atostogų pirkėjams.

„Ralph Lauren“ daugiakanalių atostogų kampaniją valdė Siegel + Niujorko Gale. Daugiakanalė kampanijos strategija buvo skirta plačiai nukreipti, išplėsti pasiekimą kuo daugiau atostogų pirkėjų su nauju, drąsiu prekės ženklo pranešimu. Plati kampanijos apimtis parodė, kad tai buvo didžiulė prekės ženklo sąskaita.

Dauguma interneto žiniasklaidos svetainių

Vienas Ralph Lauren daugiakanalės kampanijos aspektas buvo reklama „New York Times“ Interneto svetainė. 2012 m. Atostogų kolekcija buvo rodoma reklaminiuose skelbimuose reklama ir šoninėje juostoje. Poveikis, ypač dėl labai spalvotos kolekcijos, rodomos vaizdo ir vaizdo galerijoje, iš tikrųjų buvo dėmesio. Reklaminiai reklamjuostės rodė pagrindą paspaudimams peržiūrėti visą kolekciją internete arba rasti parduotuvę, kurioje parduodama didžiąją dalį kolekcijos.

„Ralph Lauren“ skelbimai „New York Times“ svetainėje buvo interaktyvūs ir leido žiūrovams žaisti vaizdo įrašą, rodantį Ralph Lauren dovanų dėžių pristatymą traukiniu. Svarbus skelbimų bruožas buvo tai, kad žiūrovai galėjo peržiūrėti „Ralph Lauren“ atostogų kolekciją, nepalikdami „The New York Times“ svetainės. Pasibaigus specialiam atostogų vaizdo įrašui, žiūrovai iš esmės grįžo į svetainę, kur jie pradėjo.

Vartotojų puslapis naudojant spausdinimo medijos skelbimus

Reklaminės reklamos kampanijos metu taip pat buvo spausdinti skelbimai, kurių skelbimai buvo paskelbti sausio mėn. Išleistų daugelio žinomų žurnalų, įskaitant architektūros Digest, Condé Nast, Vogue ir Wall Street Journal. Be to, atostogų kolekcija turėjo esminį dalyvavimą „Ralph Lauren“ „Facebook“ puslapiuose. Keletas pranešimų rodė didelius spalvingus vaizdus, ​​o atostogų kolekcija buvo aiškiai matoma reklamjuostėje. „Ralph Lauren“ prekinis ženklas taip pat reklamavo skelbimus elektroniniu paštu, kurie nukreipė tuos pirkėjus ieškant kokybiškų paskutinės minutės dovanų.

El. Laiškų temos eilutė skaitoma: Raskite puikias paskutinės minutės dovanas po $ 150.

Vieta yra daugiakanalio rinkodaros srityje

Akivaizdu, kad prekiniai ženklai reklamuojasi prekybos vietose ir svetainėse, kuriose jų vartotojai patenka į tikslinės rinkos parduotuvę. Ypatingas dėmesys skiriamas svetainių, kuriose prekės ženklas nori būti matomas, pasirinkimui ir kur tikimasi, kad norintys vartotojai. Apsvarstykite poveikį, kai prekės ženklas susieja su panašiais prekių ženklais ir interneto svetainėmis, kurios pritraukia vartotojus iš savo kolektyvinės tikslinės rinkos, kuri šiuo atveju yra vartotojai, perkantys prabangos prekes.

2012 m. Atostogų sezono metu prabangūs pardavėjai labai nukreipė daugiakanalius kampanijas. Ralph Lauren buvo Prancūzijos juvelyro „Cartier“ kompanijoje, siekdamas pritraukti prabangos prekių vartotojus. „Cartier“ kampanija buvo a Žiemos pasaka temą, kuri buvo perduota elektroniniu paštu ir spausdinimo laikmenose. Elektroninė prekyba buvo svarbi prabangos prekių ženklų kampanijų dalis ir buvo stebėtinai svarbiausia siekiant pritraukti vėlyvus pirkėjus. Kartjė pasižymėjo a Žiemos pasaka pradžioje atostogų apsipirkimo sezono metu ir išlaikė žiemos temą per daugiakanalę atostogų kampaniją.

„Burberry British“ prekės ženklas pasižymėjo animuotu muzikiniu socialiniu vaizdo įrašu, kuris buvo jo atostogų kampanijos centras. „Burberry“ produktai papildė blizgesį vaizdo įrašui, kuris buvo filmuotas Londono pavyzdinėje parduotuvėje su pažangia integruota technologija. Burberry sukūrė 80 sekundžių sveikinimo kortelės vaizdo įrašą specialioje atostogų mikrositoje ir jos socialinės žiniasklaidos kanaluose. Vaizde vaizduojama šventinė vakaro šventė Burberry boutique parduotuvėje, kuri įsikūrusi 121 „Regent Street“ Londone. Natūralu, kad Burberry paragino savo vartotojus dalintis vaizdo įrašais socialinių tinklų svetainėse.

Daugiakanalės rinkodaros kampanijos lengvai orientuotos į plačią vartotojų grupę

Daugiakanalių kampanijų stiprumas yra aiškiai vartotojų tarpe, kurie gali būti įtraukti į tikslinę auditoriją pramoginiams skelbimams. Kiekviena daugiakanalė platforma naudojama taip, kad optimizuotų prekės ženklo gebėjimą pritraukti naujų klientų ir įsitraukti į lojalius vartotojus.

Reklamos suvokimo tyrimai rodo, kad spausdinti skelbimai ir televizijos skelbimai yra svarbūs kuriant prekės ženklo žinomumą ir gali sukelti prekės ženklo pakėlimą. Tačiau socialinės žiniasklaidos tinklo patirtis, pvz., „Facebook“, suteikia labai skirtingą prekės ženklo patirtį. Šiandien vartotojai tikisi, kad jie galės komentuoti prekės ženklą ir būti išklausyti kompanijoje: socialinė žiniasklaida suteikia tokią patirtį ir gali sukelti tvirtą vartotojų prekės ženklo įsitraukimą, kai jis yra gerai suformuluotas.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Asmeninė ir reklaminė žala

✔ - Kokie yra ginantys prieš garbę?

✔ - Ką reikia padaryti prieš pradedant savo garažo pardavimą


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!