Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Viešųjų ryšių žiniasklaidos plano pavyzdys


Žiniasklaidos plano rengimas viešiesiems ryšiams gali būti sunkesnis nei reklamos ar rinkodaros kampanijos kūrimas. Paprastai neturite reklamos biudžeto ir nėra sunkių pardavimų skaičiaus, nes parduodate idėją. Taigi, kaip jūs rašote planą parduoti idėją ir kaip jūs žinote, ar jis veikė, ar ne?

Štai pavyzdys iš realaus gyvenimo: Vašingtono valstijos valstybinis patrulis ir policija norėjo padidinti saugos diržų naudojimą, kai buvo priimtas naujas įstatymas, dėl kurio nepavyko užfiksuoti pagrindinio eismo pažeidimo.

Tai klasikinis atvejis. Jis veikia visus, kurie vairuoja ar važiuoja automobiliu. Jūs neturite daug biudžeto, jei nieko. Ir tai yra įprastas dalykas. Valstybės pareigūnai visada stengiasi didinti informuotumą apie sveikatos ir saugos klausimus. Kurkime žiniasklaidos planą, kad daugiau žmonių naudotųsi saugos diržais, tada palyginkite jį su kai kuriais dalykais.

Apsvarstykite tikslinę auditoriją

Pirmoji retorikos taisyklė yra pažinti savo auditoriją. Kas čia yra auditorija? Jei nenaudojate savo sėdynės, diržas buvo antrinis nusikaltimas - tai reiškia, kad policija negalėjo jus pertraukti, kad to nedarytų, ir tik paminėsiu jį, kai tik jie jums pasisekė už kitus nusikaltimus, pvz., Greičio viršijimą - tik 82 proc. piliečių dėvėjo saugos diržus.

Taigi tikslas yra 18 proc. Vairuotojų, kurie nebūtų užrakę. Gali būti sunku nukreipti tik juos. Kita vertus, kiekvienam vairuotojui, turinčiam septynis milijonus žmonių, gali būti sunkiau. Pabandykite eksperimentuoti ir naudoti nedidelį mokslą. Valstybinis patrulis ir vietos policija seka statistiką.

Jie tikrai galėjo jums pasakyti, kurios apskritys ir greitkeliai turėjo didžiausią nelaimingų atsitikimų skaičių, kai vairuotojai ir keleiviai neturėjo saugos diržų. Galbūt tai yra regioninis dalykas, nes kaimo apskrityse, prieš kovojant su eismu, atsilaisvina saugos diržai ir miesto gyventojai. Skaičiai padės pasakyti, kur sutelkti išteklius.

Jei tikrai norėjote būti moksliniais, išbandykite įvairius pranešimus ir kampanijas įvairiose apskrityse, kad pamatytumėte, kas veikia ir kas ne. Valstybiniai kariai padarė šiek tiek abiejų. Jie radijo ir televizijos skyduose ir viešųjų paslaugų skelbimuose (PSA) pasiekė visus vairuotojus.

Tačiau jie taip pat ėmėsi informavimo kampanijos, kur, jei jie ištrauktų ką nors, kad neturėtų saugos diržo, vairuotojas ir keleiviai gautų įspėjimą ir šiek tiek apie naują įstatymą. Ne bilietas. Įspėjimas.

Tai buvo protinga. Jei perjungėte jungiklį ir pradėjote išduoti didelius bilietus žmonėms, kurie nežinojo apie naująjį įstatymą, jie būtų pasipiktinę. Turėdamas šiek tiek pereinamojo laikotarpio, kai policija buvo draugiška, ir tiesiog informuodama vairuotojus apie naująjį įstatymą be bilietų, jie padidino sąmoningumą ir įtikino daugiau vairuotojų pradėti saugos diržus.

Pristatykite pranešimą

Jūs negalite įtikinti žmones nešioti saugos diržus su informaciniu lapeliu ar statistika. Net jei galėtumėte, nėra pinigų, kad išsiųstumėte siuntėjus ar atspausdintumėte septynis milijonus skrajutių ir juos išrašykite. Pranešimas turi būti trumpas, intriguojantis ir paprastas. Jis negali būti trijų dalių ilgis. Kuo mažiau žodžių, tuo geriau.

Jie atėjo su „Spustelėkite jį arba bilietą“, kuris buvo puikus. Trumpas. Nusivylęs. Paprasta. Jis išreiškė ir papasakojo žmonėms, ką jiems reikia daryti, ir pasekmes, kurių ji neturėjo. Jie naudojo panašią žinutę girtas vairavimo kampanijai su pranešimu „Drive hammered, get nailed“.

Didinti sąmoningumą ir kurti sąjungas

Tokios viešųjų paslaugų kampanijos metu radijo stotys, televizijos stotys ir laikraščiai paprastai mielai padės paleisti PSA.
Jie tai padarė. Vykdydami PSA, vietinė policija ir valstybės kariai patruliavo toje vietoje, kurie pasirodė televizijoje ir radijo vietose.

Tai reiškė, kad dėmės buvo ne tokios slidžios ir gerai padarytos, nes jos šaudė šimtus jų, o ne tobulindamos kelias statewide vietas. Tačiau kompromisas buvo verta. Jei kažkas panašaus atrodo pernelyg slidus, žmonės priešinasi. Susidūrę su veidais ir vardais, kuriuos jie pripažino savo kieme, padidėjo žinios etosas ir padėjo įtikinti žmones.

Taip pat protinga, kad sąjungininkai ir suinteresuotosios šalys padėtų prisiimti naštą ir skleisti žodį. Šiuo atveju vietos policija, motinos prieš girtą vairavimą ir panašios grupės yra natūralios sąjungininkės ir suinteresuotosios šalys.

Priemonės rezultatai

Mes nežinome, ar jie pažvelgė į skirtingus valstybės regionus ir padidino pastangas, kai saugos diržų naudojimas buvo mažas. Žinome, kad valstybės patruliavimas ir policija protingai sekė įspėjimų ir bilietų skaičių, ir kad jie nepasitiki anekdotais ir jausmais dėl to, ar jų žiniasklaida ir sąmoningumo kampanija veikia, ar ne.

Jie žiūrėjo į numerius ir stebėjo faktinį saugos diržų naudojimą. Ne tik kampanijos pradžioje, bet ir kasmet, nuolat tobulinant numerius.
Pasak valstybės patrulio, jie vis dar nurodo apie 47 tūkst.

Tačiau žmonių, kurie nenaudoja saugos diržų, skaičius kasmet sumažėjo kasmet. 2010 m. Jį spustelėjo 97,6 proc. Vairuotojų. Vašingtonas išvyko iš vienos iš blogiausių saugos diržų tautos. Planas dirbo.

Straipsnis Turinys Pereiti prie skyriaus

Išskleisti

  • Apsvarstykite tikslinę auditoriją

  • Pristatykite pranešimą

  • Didinti sąmoningumą ir kurti sąjungas

  • Priemonės rezultatai


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kas yra pavaros santykis ir kaip jis apskaičiuojamas?

✔ - Kaip įtraukti prekes, parduodamas jūsų verslo mokesčių deklaracijoje

✔ - 4 Būdai, kaip įveikti rinkodaros iššūkius visam laikui


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!