Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Nustebinantis atsakymas į tai, kas yra Copywriting?

Kokie yra teksto rašymo darbai ir kodėl tai yra didelės paklausos įgūdžiai internetinei rinkodarai


Svečių pranešimas pagal Pam Foster, AWAI (American Writers & Artists, Inc.)

Pastaba: Brian T. Edmondson papildomi komentarai pažymėti kursyvu.

Kas yra copywriting? Paprastas apibrėžimas yra toks:

Copywriting yra įgūdis ir darbo sritis, kurioje žmonės rašo pardavimo skatinimo ir kitas rinkodaros medžiagas, skirtas produktams, paslaugoms, lėšų rinkimo kampanijoms ir kt.

Tai rašyti įtikinamus pranešimus, kurie skatina žmones imtis veiksmų (ką nors nusipirkti, paklausti apie paslaugą, parsisiųsti nemokamą knygą, paaukoti priežasčių ir tt).

Kai kalbama apie savo verslo rinkodarą ir reklamą, copywriting yra vienas svarbiausių įgūdžių, kuriuos turėtumėte išmokti kapitonui; ar tai darote patys, ar perduodate ją profesionaliam rašytojui.

Copywriting yra daug kitoks nei įprastas rašymas, pvz., Straipsnio, dienoraščio įrašo ar kitų turinio rašymas. Copywriting yra specialus rašytinis amatas, specialiai pritaikytas tam, kad kažkas imtųsi tam tikrų veiksmų (pavyzdžiui, pirkti).

Jūs žinote, kad televizijos reklama, kurią ką tik stebėjote prieš vakaro naujienas? „Copywriter“ parašė scenarijų šiai reklamai.

Kaip apie brošiūras, kurias pasiėmėte vietos namuose ir sodo šou? Taip, copywriters taip pat parašė tuos.

Ir to tinklalapio turinys, kurį ką tik lankėsi? Taip. Vienas ar daugiau copywriters turinį parašė kiekviename to puslapio puslapyje.

Tai pavyzdžiai transliavimo, spausdinimo ir internetinio copywriting, ir būti aišku - copywriting nėra apie teisinius prekių ženklus. Išradimų ar kūrybinių darbų apsauga yra autorių teisės, visiškai kitokia tema.

Dabar, čia yra nuostabus atsakymas į „Kas yra„ Copywriting “?

Copywriting yra įgūdis, kurio reikia visur šiandien. Jis naudojamas tūkstančiais tūkstančių medžiagų ir pranešimų, kurie siunčiami tam, kad pasiektų konkrečias auditorijas, kiekvieną parą. Tai reiškia, kad egzistuoja nuolatinis rinkodaros kopijų kūrėjų darbas asmenims, kurie gali rašyti įvairiems projektams.

Tradiciškai, prieš internetines dienas, buvo reikalingas kopijavimas apie dešimt įvairių tipų rinkodaros medžiagoms, įskaitant tiesioginio pašto paketus, atvirukus, laikraščių ir žurnalų skelbimus, televizijos ir radijo reklamas, brošiūras, plakatus, kuponus, parduoti lapus (pardavimui) pakartotinai gabenti), ir net grūdų dėžės.

Šiandien „copywriting“ pasaulis sprogo internete kaip svarbiausias 75–100 ar net daugiau skirtingų tipų rinkodaros įrankių ir taktikų, pvz., Svetainių, el. Pašto kopijų, internetinių straipsnių, socialinės žiniasklaidos pranešimų, tinklaraščių, internetinių skelbimų, vaizdo įrašų, seminarų pristatymai ir pan.

Pagalvokite apie tai. Tik vieno produkto rinkodaros kampanijai gali prireikti visų šių tipų rašymo ir daug daugiau, priklausomai nuo produkto tipo:

  • Produkto pardavimo puslapis internete (manau, LL Bean arba Amazon produktų aprašymai)
  • Produkto pakuotė / etiketė (taip, kas nors parašė žodžius ant šio langelio)
  • Produktų skelbimai „Google“, „Facebook“ skelbimuose ir kitose populiariose interneto vietose
  • Produktų skelbimai spausdintuose žurnaluose
  • Brošiūros, kurios bus pristatomos parodoje
  • Produkto demonstracinis vaizdo įrašas (-ai)
  • Baltoji knyga arba specialus pranešimas apie produkto problemą
  • El. Laiškai, reklamuojantys produktą
  • Atvejo tyrimai, kuriuose paaiškinama, kaip klientai naudojasi produktu
  • Produkto specifikacijų lapai ir naudojimo puslapiai

  • Straipsniai ir dienoraščio įrašai apie produktą
  • Atsiliepimai ir klientų istorijos
  • Tiesioginio pašto ir (arba) internetinių tinklalapių pardavimo raidės

Galėčiau tęsti ir tęsti, bet jūs gaunate idėją. Kiekvienai įmonei, kuri gamina produktus, parduoda paslaugas ar didina pinigus, reikia geros copywriting, kad galėtų konkuruoti dėl klientų ir dolerių.

Daugeliui įmonių, kurios vykdo savo rinkodarą, jos paprasčiausiai pasisako už tai, kad įterptų žodžius į bet kurią iš minėtų žiniasklaidos formų. Daugeliu atvejų jie tiesiog skolinasi iš kitų matomų skelbimų; kuriuos padarė tie patys žmonės. Negalima pervertinti, kad vartojami žodžiai gali turėti didžiulį skirtumą tarp įspūdingos sėkmės ir apgailėtino gedimo; ir kad egzistuoja visa studijų sritis, skirta rašyti tekstą.

Jei ketinate užsakyti savo teksto rašymo darbus, galite pastebėti, kad mokesčio rašytojo mokestis yra daug didesnis nei įprastas rašytojas. Vėlgi, tai yra todėl, kad copywriters yra specialiai apmokyti rašyti kopiją, kuri iš tikrųjų parduoda. Jūs galite mokėti ką nors parašyti dienoraščio įrašą, bet jei šis įrašas efektyviai neparduoda jūsų siūlomo produkto ar paslaugos, nei tai, ką jūs ketinate daryti pirmiausia? Nors brangesnis, apmokytas rašytojų rašytojas gali rašyti dienoraščio įrašą, kuris iš tikrųjų sukurs pavedimus, pardavimus ar bet kokią ieškomą veiklą.

Taigi čia yra kitas svarbus klausimas: kas yra geras tekstų rašymas?

Aha! Yra labai didelis skirtumas tarp „taip“ ir „copy“ veiksmingas copywriting. Efektyvus rašymas yra rašymas, kuris puikiai veikia vairuojant atsakymus ir didinant pirkimus.

Pažvelkime į penkis geros copywriting komponentus, naudodami katės produktą, kad iliustruotume mūsų taškus.

Geras Copywriting yra parašytas konkrečiai auditorijai

Jei reklamuojate produktą, kuris visą parą teikia šuniui vandenį, kopijavimas turi kalbėti su katės savininkais. Viename „pokalbyje“ norėtumėte paaiškinti, kaip produktas išsprendžia katės savininko norą suteikti šviežią, sveiką vandenį.

Vienas iš geriausių būdų, kaip pagerinti savo rinkodaros medžiagą, yra sustabdyti bandymą skambinti „super profesionalu“ ir rašyti trečiame asmenyje. Pirmasis asmuo, rašantis pokalbio tonas, tikrai gerai veikia. Jei užsakote savo kopiją, norėsite dirbti su rašytoju, turinčiu patirties savo rinkoje ir suprantate savo rinkos norus, poreikius, norus ir žinoti, kokio tipo kalbą ar žargoną jie naudoja.

Geras Copywriting siūlo unikalią naudą arba pažadą šiai auditorijai

Kačių savininkai turi apsvarstyti tūkstančius produktų variantų, todėl kopijavimas turi atskirti šį katės vandens produktą nuo kitų galimų. Koks tai yra geriausias sprendimas (paprasčiausias, saugiausias, sveikiausias ir tt)?

Daugelis žmonių tai nurodo kaip savo USP ar unikalų pardavimo pasiūlymą. Ką jūs skiriate nuo visų kitų man pernelyg didelių produktų ar paslaugų?

Geras Copywriting siūlo tvirtą įrodymą, kad produktas yra nugalėtojas

Siekiant įsitikinti, kad katės savininkai nedvejodami ar nerimauja, kad gaminys neatitiks savo pažadų, geriausia pateikti konkretų įrodymą, kad produktas veikia, pavyzdžiui, klientų atsiliepimai, bandymų rezultatai, palyginti su kitais katės vandens produktais, galbūt rinkodaros vaizdo įrašas apie tai, kaip lengva jį naudoti, ir tt

Jei savo rinkodaroje nenaudojate atsiliepimų, nedelsdami pradėkite tai daryti! Jei neturite atsiliepimų, taip pat galite paminėti patikimų institucijų faktus, kad galėtumėte pagrįsti teiginius, kuriuos pateikiate rinkodaros ir reklamos medžiagoje.

Geras tekstų rašymas nurodo žiūrovą į skundą ar naudingą „kvietimą veikti“:

Jei bandote gauti katės savininkus žiūrėti šio puikaus vandens išleidimo išradimo demonstraciją, kopijavimas turės aiškiai nukreipti juos su kvietimu veikti, kuris galėtų būti: spustelėkite vaizdo įrašą, kad pamatytumėte, kaip paprasta. Be to, „copywriting“ turėtų pasiūlyti kažką ypatingo, kad katės savininkas nori veikti dabar: „Išsaugoti 25 $, jei užsakysite pagal XX / XX datą.“

Žmonėms tiksliai tai, ką jiems reikia padaryti, ir kodėl jie turėtų tai padaryti dabar, yra du dalykai, kuriuos turėtų įtraukti kiekvienas jūsų sukurtas rinkodaros kūrinys. Ypač efektyvios yra premijos, nuolaidos, paskatos ir svarbiausia priežastis, kodėl jie turėtų veikti dabar, o ne atidėlioti.

Idealiu atveju geras Copywriting yra išbandytas ir Tweaked per tam tikrą laiką, siekiant pagerinti rezultatus

Keletas paprastų kopijavimo pakeitimų gali padidinti atsaką 10%, 20%… net 150%, todėl verta išbandyti įvairius pranešimus ir pasiūlymus.

Jei nesekate visko, ką darote, kaip žinosite, kas veikia ir kas ne? Be to, turėtumėte nuolat tikrinti, ar galite pagerinti jau gautus rezultatus.

Gaukite daugiau informacijos apie „Copywriting“, kuris veikia

Galite naršyti šimtus nemokamų copywriting straipsnių AWAI tinklalapyje, kuriame yra ekspertų patarimų iš kai kurių geriausių šio sektoriaus autorių. Tai taip pat yra puikus šaltinis, jei norite sužinoti, kaip tapti copywriter - viena iš sparčiausiai augančių karjeros krypčių šiandien rašytojams, kurie domisi geru gyvenimu, atlikdami laisvai samdomus darbus iš namų ar kaip visą darbo dieną dirbančio personalo autorius kompanija.

Apie autorių: „Pam Foster“ yra „Copywriting Training“ AWAI (American Writers & Artists, Inc.) direktorius, padedantis žmonėms kurti įgūdžius, kad nuo 1997 m. Įgytų finansinį saugumą, nepriklausomumą ir laisvę. kelionių rašymo, fotografijos ir grafinio dizaino namų studijų programos, AWAI padėjo tūkstančiams žmonių tai padaryti.

Taip pat žr: Kodėl jūsų rinkodara neveikia ir 3 žingsniai, kad ją būtų galima nustatyti dabar


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Privalumai ir trūkumai dirbant iš namų

✔ - Kaip apibrėžti verslo pajamas ir Kanados pajamų mokestį

✔ - Kanados pajamų agentūros internetinės sąskaitos įmonėms


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!