Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Naudokite internetinius pranešimus spaudai reklamuodami savo ne pelno

Padidinkite savo nepelno svetainės lankomumą su žiniatinklio pranešimais internete


Nors žiniasklaida yra labiau susiskaidžiusi nei bet kada, nes daugelis laikraščių išeina iš verslo, bet klesti internetiniai naujienų puslapiai, spaudos pranešimai gali ir turėtų būti svarbi žiniasklaidos strategijos dalis. Pateikite savo pranešimus spaudai internete ir atkreipkite ne tik į žiniasklaidą, bet ir į bendruosius skaitytojus, potencialius donorus ir savanorius į savo pelno nesiekiančią svetainę.

Rašyti pranešimus spaudai Dažnai

Paimkite puslapį iš verslo viešųjų ryšių knygos ir reguliariai rašykite pranešimus spaudai. Į Naujos rinkodaros ir PR taisyklėsDavidas Meermanas Scottas siūlo, kad organizacija parengtų pranešimą spaudai, o kiekviena proga siunčia pranešimus spaudai. Čia pateikiamas ne pelno organizacijos galimybių sąrašas.

Siųsti pranešimą spaudai, kai:

  • turėti naują problemą
  • sukurti naują programą
  • tarnauti unikaliam gyventojui ar misijai
  • turėkite įdomią informaciją, kurią norite pasidalinti (nepelno siekiantieji turėtų pagalvoti apie atliktus tyrimus ar atliktus tyrimus)
  • jei jūsų generalinis direktorius ar kiti žinomi darbuotojai ar valdybos nariai kalba konferencijoje
  • laimėk apdovanojimą
  • gaminti produktą ar naudingą leidinį
  • gauti didelę dovaną ar dotaciją
  • pasiekti tikslą lėšų rinkimo kampanijoje
  • siųsti savanorius padėti krizei
  • turėti žinių naujienų tema

Jūs tikriausiai galite galvoti apie daug daugiau galimybių. Jei ne, patikrinkite kai kurių didelių nacionalinių ne pelno institucijų internetines spaudos patalpas, kad pamatytumėte, kokių pranešimų spaudai jie rašo.

Pasiskirstykite pranešimus spaudai plačiai

Naudokite internetinę platinimo sistemą, kad spaudai būtų siunčiami plačiajai auditorijai. Tai neturėtų kainuoti daug ir, net jei platinama ribotoje geografinėje vietovėje, tik turėdama spaudos pranešimą platintojo svetainėje padidins jūsų vietą didelėse paieškos sistemose.

Pranešimas spaudai taip pat gali būti išsiųstas perspėjimuose, kuriuos „Google“ siunčia visiems, kurie užsiregistruoja raktiniais žodžiais. Pavyzdžiui, gaunu „Google“ naujienų įspėjimus apie žodžius, „ne pelno“ ir „filantropiją“.

Populiariausios spaudos platinimo paslaugos apima:

  • Verslo laidai
  • Marketwire
  • PR Newswire

Paskelbkite pranešimus spaudai savo interneto spaudos kambaryje

Dažnai rašykite ir skelbkite pranešimus spaudai. Jie suteikia priežastį paieškos sistemoms nuskaityti jūsų svetainę ir indeksuoti pranešimus spaudai.

Paieškos sistemos mėgsta dažnai atnaujinimus. Taip pat dažnai atnaujinamas tinklaraštis jūsų svetainėje skatina indeksavimą. Būtinai skelbkite pranešimus spaudai atvirkštine chronologine tvarka. Jei turite pakankamai, galite grupuoti pranešimus spaudai pagal raktinį žodį arba temą.

Optimizuokite savo pranešimus spaudai naudojant raktinius žodžius ir raktinių žodžių frazes

Paieškos optimizavimas yra labai specializuota sritis, tačiau net mūsų paieškos mėgėjai gali išmokti atlikti pagrindinį optimizavimą.

Tyrinėkite savo raktinius žodžius, kad pamatytumėte, kas geriausiai tinka jūsų spaudai. Tai galite padaryti naudodami tokias paslaugas kaip „WordTracker“ ir „Google Adwords“. Netgi galite ieškoti raktinių žodžių „Google“, naudodami patogius „susijusius“ pasiūlymus, rodomus kiekvieno paieškos puslapio apačioje.

Jūsų spaudos pranešimuose norite pasirinkti raktinių žodžių frazes, kurios nebūtinai gauna didžiausią srautą. Populiariausiuose raktinių žodžių puslapiuose labai sunku ranguoti (pageidautina per pirmuosius porą rezultatų rezultatų). Pasirinkite šiek tiek mažiau populiarią, bet galbūt tikslesnę raktinių žodžių frazę, o jūsų pranešimai spaudai gali būti aukštesni.

Pavyzdžiui, frazė „prievarta prieš vaikus“ (pagal „Google Adwords“) per mėnesį gavo 2 740 000 paieškų. Tačiau „vaikų išnaudojimo prevencija“ gavo 49 500 paieškų. Jei turite nemokamą brošiūrą apie tai, kaip užkirsti kelią prievartai prieš vaikus, galite geriau panaudoti pastarąją frazę. Mažiau žmonių ieško to, bet, kai jie bus, galite būti aukštesni.

Taip pat galite optimizuoti kelias frazes, pvz., „Užkirsti kelią prievartai prieš vaikus“ ir „piktnaudžiavimo vaikais požymius“. Pagalvokite apie įvairius būdus, kaip tas asmuo ieškojo šios informacijos. Kokius žodžius ar frazes jis įdėjo į paieškos laukelį?

Apsvarstykite galimybę savo raktinių žodžių frazę įtraukti į kai kurias, bet ne visas šias pagrindines sritis spaudai internete. Neperžengkite jo. „Overstuffing“ raktiniai žodžiai veiks prieš jus, naudokite tik tada, kai tai natūralu. Ir naudokite variantus, o ne tą patį terminą.

  • Meta Tag (paprašykite, kad kas nors susipažintų su technologijų problemomis, jei tai nėra akivaizdu jūsų turinio valdymo sistemoje). Pažiūrėkite į viršutinę žiniatinklio naršyklės juostą bet kuriame tinklalapyje, kad pamatytumėte, kur rodomas „Meta Tag“ ir kaip jis paprastai yra suformatuotas.
  • Meta aprašymas
  • Pranešimo spaudai pavadinimas
  • Pranešimas spaudai
  • Pirmoji pranešimo spaudai dalis
  • Subpozicijose, kuriomis naudojate spaudos pranešimo tekstą.
  • Pranešimo spaudai pabaigoje

Dabar ne laikas atsisakyti spaudos pranešimų ar manyti, kad turėtumėte siųsti tik keliems žurnalistams. Kai kurie spaudos strategijos pakeitimai gali nustebinti savo svetainės lankomumą. Jūs pasieksite reporterius, taip pat daug kitų žmonių, kurie gali skleisti žodį apie savo ne pelno.

Siūlomi ištekliai:

Naujos rinkodaros ir PR taisyklės, David Meerman Scott.
Strateginės komunikacijos ne pelno siekiams: žingsnis po žingsnio, kaip dirbti su žiniasklaida, Antrasis leidimas, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc., Mike Moran ir Bill Hunt.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip įpilti betono karštu oru

✔ - Kas yra bendrųjų prekių apimtis (GMV)?

✔ - Neapibrėžtumas nekilnojamojo turto sutartyje


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!