Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Rinkodaros informacinių sistemų (MIS) naudojimas


Keletas rinkos tyrimų turų gali pateikti daug informacijos, kuri turi būti tvarkoma taip, kad užtikrintų, jog ji turi vertę sprendimų priėmėjams. Rinkodaros informacinės sistemos (MIS) naudojimas yra vienas iš būdų, kaip spręsti klientams sukurtų rinkos tyrimų duomenų apimtis arba netgi remti smulkiojo verslo savininko naudojimąsi mokslinių tyrimų duomenimis.

Rinkodaros informacinę sistemą sudaro trys komponentai:

  1. Kompiuterių aparatinė ir programinė įranga, reikalinga duomenims analizuoti ir ataskaitoms kurti
  2. Prekybos ir reklamos sprendimų priėmėjų išvesties sistema
  3. Keturi duomenų tipai, kuriuos gali analizuoti MIS

Rinkodaros informacinės sistemos funkcijos

Rinkodaros informacinė sistema arba MIS yra labai pageidaujama priemonė rinkos tyrėjų profesionalams, nes ji siūlo išsamų funkcijų rinkinį. MIS gali būti naudojama norint nustatyti informacijos, kurią reikia rinkodaros ir reklamos sprendimų priėmėjams, rūšį, kuri yra labai svarbi funkcija. Dažnesnės MIS funkcijos apima gebėjimą rinkti duomenis ir rūšiuoti juos ateityje. MIS saugo informaciją, kurią ji renka, ir gali būti naudojama analizuojant surinktus duomenis.

Galiausiai, MIS gali būti naudojamas atitinkamiems duomenims platinti vadovams, kurie jį naudos produktų ar paslaugų skatinimui. Ir kadangi MIS naudojimas yra rinkos tyrėjo vadovaujamas, informacija bus laiku platinama klientams.

Kokių tipų duomenys gali būti naudojami rinkodaros informacinėje sistemoje?

Kadangi MIS yra sukurta kaip daugiafunkcinė sistema, ji gali tvarkyti kelių tipų duomenis. Keletas šaltinių MIS pateikia duomenis, kurie gali būti klasifikuojami taip:

  • Įsigytos duomenų bazės
  • Vidaus įmonės duomenys
  • Rinkodaros žvalgyba
  • Rinkodaros tyrimai

MIS galima nustatyti, kad būtų sukurta ataskaitų serija skirtingoms sprendimų priėmėjų kategorijoms.

„Frito-Lay“ MIS gamina kasdienines pardavimo duomenų ataskaitas pagal regiono ir produktų linijas. „Frito-Lay“ sprendimų priėmėjai naudoja ataskaitas, kad įvertintų dabartinę produktų rinkos dalį tiek produktų linijose, tiek lyginant su konkurentais užkandžių maisto produktuose kiekviename regione, kuriame veikia „Frito-Lay“.

Rinkodaros informacinės sistemos poreikiai

  • Įsigytos duomenų bazės: Iš tiesų milžiniškas informacijos kiekis yra duomenų bazių pavidalu, o stebėtinas duomenų rinkinys gali būti prieinamas be išlaidų įmonėms. Pavyzdžiui, vyriausybės duomenų bazėse pateikiama ekonominė ir demografinė informacija apie asmenis, grupes ir įmones.
  • Vidaus įmonės duomenys: Pardavimų ir rinkodaros veiklos duomenys siunčiami į MIS, o duomenų bazių sujungimas leidžia parengti ataskaitas. Be to, MIS integravimas su kompanijos intraneto platforma gali suteikti prieigą prie įvairių verslo padalinių, departamentų duomenų bazių ir net darbuotojų. An intranetas yra vidinis verslo ryšių tinklas.

  • Rinkodaros žvalgyba: Visa svarbi informacija apie tikslinę rinkos aplinką gali būti prieinama per pažangiąsias žvalgybos veiklą, kuri stebi konkurentų svetaines, pramonės prekybos leidinius ir žmonių, esančių tranšėjoje, pastabas. Kitos rinkos žvalgybos galimybės yra prekybos parodos, pokalbiai su klientais ir potencialiems klientams, pokalbiai su platintojais, kaip jie vykdo savo verslą, ir užsiėmimas tokiomis veiklomis kaip paslapčių pirkėjų samdymas, konkurentų produktų pirkimas ir testavimas.

  • Rinkodaros tyrimai: Į MIS integruoti rinkodaros tyrimai ir duomenys apima informaciją iš sindikuotų tyrimų ataskaitų ir pasirinktinių tyrimų ataskaitų, kurios gali būti gautos iš antrinių tyrimų ar naujų pirminių tyrimų. Kuo konkretesni ir unikalesni rinkos tyrimų duomenys yra apie verslo aplinką, konkurentus ir klientus, dažniausiai tuo daugiau vertės įmonei.

Šaltiniai

Solomonas, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).Rinkodara: tikri žmonės, tikri pasirinkimai (4-asis Kanados red.). Pearson Canada Inc.


Video Iš Autoriaus: How great leaders inspire action | Simon Sinek

Susiję Straipsniai:

✔ - 10 Faktų apie nepriklausomus rangovus

✔ - Out of Office balso pašto sveikinimo pavyzdžiai

✔ - 7 Klaidos, kurių reikia vengti priimant verslo mokestį


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!