Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kas yra reklamos traumų aprėptis?

Jūsų verslo apsauga nuo žalos atlyginimo reikalavimų


Reklamos sužalojimas automatiškai patenka į bendrąją atsakomybės politiką. Jis įtrauktas į „B“ aprėptį „Asmeniniai ir reklaminiai sužalojimai“. Šiame straipsnyje bus paaiškinta reklamos žalos reikšmė. Jame taip pat bus apibūdintos reklamos pažeidimų rūšys, kurioms taikoma atsakomybės politika.

Kas yra reklaminė žala?

Reklamos sužalojimas - tai žala, kurią įmonė padarė reklamuodama savo produktus ar paslaugas. Žala gali būti padaryta asmeniui ar kitai įmonei. Nukentėjusioji šalis paprastai patiria finansinių nuostolių, pavyzdžiui, jei jūsų įmonė skelbia skelbimą, kuris kenkia kitai bendrovei ir kenkia jos reputacijai. Jūsų skelbimas nukentėjusiai šaliai praranda klientus. Tada nukentėjusioji šalis kreipiasi į jūsų įmonę dėl kompensacinių nuostolių, kad susigrąžintų prarastas pajamas.

Reklamos sužalojimas susijęs su veiksmais (nusikaltimais), kuriuos įmonė padarė reklamuodama prekes, produktus ar paslaugas. Nusikaltimai kenkia kitai šaliai. Reklamos sužalojimas yra vienas iš dviejų pažeidimo tipų, kuriems taikomas B draudimas. Asmeniniai sužalojimai - tai įmonės padarytos nusikalstamos veikos, o ne reklamos. Asmens sužalojimo pavyzdžiai yra klaidingas suėmimas ir kenkėjiškas persekiojimas.

Iki dešimtojo dešimtmečio vidurio reklamos sužalojimas ir sužalojimas buvo apdrausti dviem atskirais draudimais. Šie draudimai buvo sujungti. Jie teikiami kaip atskira aprėptis, vadinama asmenine ir reklamine žala.

Apima nusikaltimus

Atsakomybės politika apima pretenzijas ar kostiumus, atsirandančius dėl nusikaltimų, kuriuos padarėte reklamuodami savo verslą. Kad reikalavimas būtų patenkintas, jis turi būti padarytas dėl nusikaltimo, kuris patenka į „asmeninio ir reklaminio sužalojimo“ apibrėžimą. Apibrėžimas apima septynis nusikaltimų tipus, iš kurių keturi susiję su reklamos veikla. Jie išvardyti toliau:

  • „Libel“, „šmeižtas“ arba produktų nepaisymas
  • Teisės į privatumą pažeidimas
  • Kito kito reklamos idėjos naudojimas jūsų skelbime
  • Autorių teisių, prekybos suknelės ar šūkio pažeidimas jūsų reklamoje

Norint, kad reklaminė žala būtų taikoma jūsų politikai, ieškovas turi prašyti kompensacijos už pirmiau minėtą nusikaltimą. Jei ieškovas reikalauja atlyginti žalą dėl kito nusikaltimo, pavyzdžiui, patento pažeidimo, ieškinys nebus taikomas.

Kas yra reklama?

Anksčiau tarp draudikų ir draudėjų kilo ginčai dėl reklamos. Kai kurie draudėjai teigė, kad verslo ir vieno kliento bendravimas laikomas reklama. Draudikai nesutiko, teigdami, kad reklama reiškia bendravimą su daugeliu klientų, o ne vieninteliu. Siekdama išsiaiškinti politikos ketinimą, ISO pridėjo „reklamos“ apibrėžimą. Šiandien daugelyje politikos sričių yra žemiau pateiktas apibrėžimas:

Pranešimas, kuris yra transliuojamas ar skelbiamas visuomenei ar konkrečiam rinkos segmentui apie jūsų prekes, produktus ar paslaugas, siekiant pritraukti klientus ar rėmėjus.

Dengtų reikalavimų pavyzdžiai

Daugumą reklamos žalos reikalavimų verslą pareiškė konkurentas. Bendrovė A tvirtina, kad bendrovė B padarė veiksmą, kuris pažeidė įmonės A veiklą. Štai keletas pretenzijų, kurioms tikriausiai bus taikoma jūsų atsakomybės politika, pavyzdžiai:

  • Jūs turite įmonę, kuri gamina slapukus. Jūs sukuriate televizijos skelbimą, kuriame nurodote, kad konkurento pateikti slapukai turi pjuvenų. Jūs manote, kad tai tiesa, bet tai yra klaidinga. Jūsų konkurentas jums pareikalauja dėl šmeižto.
  • Jūs turite grožio salonų grandinę. Sukuriate spausdinimo skelbimą, kuriame yra vienos iš jūsų klientų nuotrauka. Jūs negavote kliento leidimo naudoti savo nuotrauką. Ji iškelia jūsų įmonę dėl savo privatumo pažeidimo.
  • Jūs turite statybos įmonę. Jūsų konkurentas sukūrė internetinį skelbimą, kuriame yra šokių pastatai. Skelbimas yra kvailas, bet akį traukiantis. Sukuriate savo skelbimą naudodami šokius pastatus. Jūsų konkurentas kreipiasi į teismą dėl reklamos koncepcijos naudojimo be jo sutikimo.

  • Jūsų konkurentas sukūrė reklaminę kampaniją, naudodamas intriguojamą šūkį. Jūs sukuriate savo įmonei šūkį, kuris yra labai panašus į tą, kurį naudoja jūsų konkurentas. Jūsų konkurentas jums pareikalauja, kad būtų pažeistas jo šūkis.

Išimtys

Štai keletas pagrindinių išimčių, kurios taikomos B aprėpčiai. Tai nėra išsamus išimčių sąrašas.

  • Pažeidimo žinios: Jokia aprėptis netaikoma žodiniams ar rašytiniams pareiškimams, kuriuos pateikiate, jei žinote, kad jie yra klaidingi.
  • Žinant pažeidimus: Už padarinius, kuriuos jūs padarote, draudžiama, jei žinote, kad šie veiksmai pažeidžia asmens teises. Pavyzdžiui, naudodami kliento nuotrauką skelbime be jos leidimo, nors žinote, kad jūsų veiksmai pažeidžia jos privatumą.
  • Baudžiamieji aktai: Reikalavimai, susiję su nusikalstama veika, neapima.
  • Kontrakto pažeidimas: Jokia aprėptis netaikoma reikalavimams, teigiantiems, kad nesilaikėte sutarties sąlygų.

  • Sutartinė atsakomybė: Nėra numatytos reklamos žalos, dėl kurios jūs esate atsakingas tik dėl pasirašytos sutarties.
  • Kaina, kokybė ir našumas: Apimtis netaikoma kostiumams, teigiantiems, kad jūsų produktas neatitiko kokybės ar našumo lygio arba kainos, nurodytos skelbime. Pvz., Skelbiate skelbimą, kuriame nurodoma, kad panaudoto automobilio kaina yra 1000 JAV dolerių. Kainos, nurodytos automobilyje jūsų atstovybėje, yra $ 10,000. Klientas kreipiasi į teismą dėl klaidingos reklamos.

Tinklalapiai, skelbimų lentos ir forumai

Reklamos pažeidimo aprėptis netaikoma toliau išvardytų įmonių tipams. Šioms įmonėms reikia specialaus draudimo, vadinamo žiniasklaidos atsakomybės draudimu.

  • Interneto paslaugų teikėjai
  • Svetainių dizaineriai
  • Leidybos įmonės
  • Reklamos agentūros
  • Transliavimo bendrovės

Jei sukūrėte svetainę, skirtą reklamuoti savo verslą, ar laikote reklamos ar leidybos įmonę pagal savo atsakomybės politiką? Atsakymas yra ne. Jūsų įmonė yra apdrausta dėl reklamos sužalojimo, nebent dirbate kuriant svetaines kitiems, skelbiant kitų žmonių turinį ar kuriant kitų įmonių reklamą.

Straipsnis redagavo Marianne Bonner


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kam reikia klaidų ir atsakomybės už praleidimą?

✔ - Kaip pradėti perdirbimo verslą

✔ - Turto valdymo santykiai ir pajamų generavimas


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!