Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kas yra turinio rinkodara?

Jūsų interneto rinkodaros strategija naudojant skaitmeninę, socialinę žiniasklaidą ir el


Pradedamas sėkmingo naujo produkto turinio marketingas

Turinio rinkodara yra šūkis, girdimas internete šiais laikais. Šiame straipsnyje paaiškinsiu, kas yra turinio rinkodara ir kaip maisto verslininkai ją naudoja savo naujose produktų paleidimo programose ir kodėl turėtumėte apsvarstyti turinio rinkodaros strategiją.

Kas yra turinio rinkodara

Paprasčiausiai, turinio rinkodara - tai planas, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas įdomaus ir patrauklaus turinio kūrimui, siekiant pritraukti potencialius jūsų produktų pirkėjus. Jūsų sukurtas turinys gali apimti poreikius, kuriuos pirkėjai turi kiekviename savo sprendimo pirkti konkrečią prekę etape.

Dažnai vadinama atvykstama rinkodara, turinio rinkodara naudoja strateginį jūsų turinio paskirstymą aplink internetą, kur jūsų potencialūs pirkėjai su juo suras ir sąveikauja, juos nukreipdami į jūsų produktus tiek mažmenininkams, tiek jūsų svetainėje.

Kokio turinio marketingo nėra

Turinio rinkodara nėra transliacinis pranešimas ar šaukimas klientams: „Pirkite mūsų daiktus“. Vietoj to, turinio rinkodara turi būti visa, ir visa tai yra įdomi, informacinė ar interaktyvi turinys, skirtas konkrečiai pirkėjo problemai spręsti. Turinio rinkodara yra netiesiogiai apie jūsų prekės ženklą, bet pirmiausia apie jūsų klientą.

Skaitmeninė rinkodara laimėjusio naujo produkto paleidimo kampanijai

  • Dienoraščio įrašai savo tinklalapyje daugiausia dėmesio buvo skiriama bet kokiam vartotojų poreikiui jūsų produktui.
  • Svečių dienoraščio įrašai kitų dienoraščių, kuriuose jūsų potencialūs klientai skaito / aplanko ir ieško informacijos.
  • Apžvalgos dienoraščių produktų, skirtų konkrečiam gyvenimo būdui ar temoms, pvz., be glitimo gyvenimo būdo ar bendrų peržiūros svetainių, tokių kaip Yelp! turėtų būti jūsų naujo produkto pristatymo dalis (DC mano, kad jums tinka prekės ženklo „Mamytė“ tinklaraštininkai, nes jie yra svarbi socialinė rūkymo jėga)

  • E-informaciniai biuleteniai - el. pašto rinkodara internete
  • Socialinės žiniasklaidos turinys pvz., įrašai į įmonės „Facebook“ puslapį, „Twitter“ arba „Google+“ paskyras
  • Receptai ir How-Tos paskelbtas jūsų svetainėje - mūsų klientas Ne „Moo Roux“ naudojosi savo svetaine, kad pasidalintų receptais naudodami nemokamą pieno sriubą ir padažą. Jų ne pieno kremo sriuba ir padažo mišinys yra skirtas tiems, kurie turi pieno alergiją, arba tiems, kurie nori apriboti kalorijų suvartojimą. Siūlomi receptai yra puikus būdas padėti potencialiems klientams suprasti, kaip galima naudoti padažo mišinį. (DC - „Kraft Foods“ sukūrė „iPhone“ padėjėją, teikiantį receptus ir kaip vaizdo įrašus į laiką badaujantiems vartotojams)

  • Vaizdo įrašai -Kodėl tiesiog pasakykite, kada galite parodyti? Įrodyti jūsų įmonės maisto produktų patrauklumą degustacijos metu, pavyzdžiui, „Slatherin“ padažu, gali padėti jūsų potencialiems klientams suprasti visus jūsų padažo naudojimo būdus.
  • Pristatymai- ketinate pamatyti būsimus mažmenininkus? Paskelbkite savo rinkodaros pristatymą „Slide Share“ arba virtualioje žiniasklaidos patalpoje, pvz., „Fancy Food Show“.
  • Jūsų produktų nuotraukos - platinti savo gaminių nuotraukas internete su viliojančiais aprašymais ir nuorodomis į jūsų svetainę. „Flickr“ yra šios vietos senelė. „Google +“ integruotas nuotraukų bendrinimas taip pat gali prasidėti, nes visi ten esantys elementai yra indeksuojami paieškai.

  • Pinterest Pinboards su įkvepiančiais gyvenimo būdo vaizdais, tiesiogiai susijusiais su jūsų tipiškų pirkėjų gyvenimu. Kadangi Pinterest yra turinio virtualios vizijos lenta, įsitikinkite, kad bendrinate vaizdus iš kitų lentų, galbūt net sukuriate bendrą „Pinboard“, kur kiti gali pridėti vaizdų rinkinį, suteikdami jums gilesnį supratimą apie savo pirkėjo gyvenimą.

Kodėl turėtumėte naudoti turinio rinkodarą?

Kaip specialybės maisto verslininkas, jums gali kilti ginčas dėl mažesnio nei vidutinio prekybos biudžeto, ir reikia „išgirsti“ savo įmonės produktus. Jūs taip pat turite gerai reitinguoti paieškos sistemose.

Paprastai turinio rinkodara nereikalauja specialių įrankių. Tačiau tai reikalauja gebėjimo suprasti jūsų pirkėją ir kokias problemas „išsprendžiate“ savo pirkėjui. Turinio rinkodara reikalauja, kad jūs planuojate.

Kruopščiai parengtas turinio rinkodaros planas leidžia jums padidinti savo produktų sąmoningumą ir „bandymą“. Jis gali siųsti pirkėjus į mažmeninės prekybos vietas, kuriose parduodami jūsų produktai, arba jūsų svetainę, ir galite padidinti paieškos rezultatų puslapius (SERPs, t. Y. Puslapius, pateiktus žiniatinklio naudotojams, kurie ieško konkrečių elementų, prekių ar paslaugų).

Kaip sukurti turinio rinkodaros planą

Pirmas dalykas, kurį norėsite padaryti, yra sukurti pirkėjo asmenis, kad galėtumėte vizualizuoti kiekvieną tikslinį klientą. Gali būti daugiau nei vienas iš jų, priklausomai nuo to, kiek produktų turite ir kiek problemų išsprendžia jūsų produktai.

„No Moo Roux“ atveju jų gaminys atitinka pieno alergijos (vieno asmens) ir tiems, kurie nori apriboti jų kalorijų kiekį, poreikius. Pirkėjo asmenybės nebūtinai turi būti sudėtingos, tačiau jos turi aiškiai suformuluoti savo pirkėją ir jų poreikius bei tai, kaip jūsų produktas atitinka jų poreikius.

Pavyzdžiui: „Mūsų pirkėjas yra laiko bado, namų virėjas ant biudžeto, kuris rengia vakarienę savo šeimai tris naktis per savaitę.“ Apsvarstykite galimybę sukurti 5 pakopų produkto padėties nustatymo pareiškimą, kuris padėtų apibrėžti pirkėjo asmenį.

Atkreipkite dėmesį, kad šiame pirkėjo asmenyje mes suprantame visas galimybes, kai pirkėjas ieškos informacijos internete, galbūt naudodamasis išmaniuoju telefonu: savaitės viduryje, vėliau po pietų, keliaujant namo iš darbo. Jis ieškos receptų, specialybių, esančių maisto produkte savo kaimynystėje, arba sandoriams ir kuponams, kad padėtų jam išlaikyti biudžetą. Tai labai svarbu, kad jūs, kaip specialybės maisto produktų pardavėjas, iš tikrųjų suprastumėte tendencijas, darančias įtaką jūsų pirkėjui, jų gyvenimo būdą ir poreikius, ir suformuluokite jas savo asmeniniuose.

Kur yra jūsų klientas internete?

Norėdami sužinoti, sukurkite klausymosi kampaniją „Twitter“ arba „Facebook“; sukurti „Pinterest“ paskyrą ir pradėti stebėti, kaip kiti „prisegti“ vaizdai susiję su jų svajonėmis ir gyvenimu; naudoti paieškas „Google“ ir stebėti, ką žmonės dalijasi, aptaria ir ką „Google“ pateikia atsakydama į informacijos apie temą paiešką. Jei norite daugiau sužinoti apie „Twitter“, perskaitykite „Twitter“ privalumus maisto verslininkams.

Dabar, kai suprantate pirkėjo poreikius, kur jie ieško informacijos apie internetą ir su jomis susijusias tendencijas, galite pradėti kurti ir platinti turinį. Jei jums reikalingas planavimo įrankis, rekomenduojame David Meerman Scott rinkodaros plano šabloną. Ją galite atsisiųsti nemokamai. Tai supaprastina viską ir padeda jums organizuoti planą.

„Social Media Marketing“ reiškia turinio kūrimą

Jūs galite išsinuomoti išorinį rinkodaros konsultantą, kad galėtumėte sukurti turinį, arba galite priskirti šią užduotį sau ar darbuotojui.

Anksčiau mes minėjome, kad priemonės, skirtos kurti ir platinti turinį visame socialiniame tinkle, dažniausiai yra laisvos ir nors tai gali būti tiesa, jūsų laikas nėra nemokamas. Sėkmė turinio rinkodaros programoje reiškia, kad kiekvieną mėnesį kalendorinis redagavimas sutampa, ir nurodykite tikslią turinio rūšį, kurią sukursite (dienoraščio įrašai, vaizdo įrašai, atsiliepimai, produktų apžvalgos), datą / laiką ir kur jis bus platinamas.

Gaukite dalyvaujančią komandą

Ne kiekvienas yra geras rašytojas ar socialinės žiniasklaidos dialogas. Taigi, nors jūs galite būti verslininkas už įmonės, tiesiog gali būti, kad pardavimų vadybininkas gali geriau sugebėti rašyti į vartotoją orientuotą dienoraščio turinį arba tvarkyti savo „Facebook“ puslapį. Pakvieskite savo komandos narius „klausytis“, pakviesdami kiekvieną iš jų parašyti „Facebook“ įrašų arba „Twitter“ atnaujinimų ar trumpą dienoraščio įrašą.

Jei samdote išorinį turinio marketingo konsultantą, galite juos sukurti strategiją, turinį ir platinti jį, arba galite juos parengti strategiją ir padėti išmokti platinimo įgūdžius.

Jei planuojate atstovauti savo įmonę ir platinti turinį per socialines žiniasklaidos priemones ir abejojate savo socialinės žiniasklaidos įgūdžiais, užsukite į internetines pamokas ar skaitykite knygas, kurios išmokys jums reikalingus įgūdžius. Ne tik priskirkite šią užduotį internui. Turinio rinkodara yra tokia pat rimta kaip jūsų produkcija, finansai ir sąskaitų tvarkymas.

Kokių rezultatų tikitės iš turinio rinkodaros?

Perskaitykite maisto verslo turinio rinkodaros atvejų tyrimus, kad pamatytumėte, kokią naudą ir pamokas iš tikrųjų pasiekė šios didelės, laisvos rinkodaros ir klientų dalyvavimo formos.


Video Iš Autoriaus: VLADAS SAPRANAVIČIUS - „Turinio rinkodara“

Susiję Straipsniai:

✔ - Burger King franšizės apžvalga - informacija ir išlaidos

✔ - Padidinkite eBay pardavimus siūlydami Žvaigždžių klientų aptarnavimo paslaugas

✔ - Nuomininko teisės po nuomotojo atsakomybės Arizonoje


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!