Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Koks yra marketingo versle apibrėžimas?


Rinkodara yra įdomių potencialių klientų ir klientų procesas jūsų produktuose ir (arba) paslaugose. Pagrindinis šio rinkodaros apibrėžimo žodis yra „procesas“; rinkodara apima jūsų produktų ar paslaugų tyrimą, reklamavimą, pardavimą ir platinimą.

Tai didžiulė tema, kodėl yra parašyta apie rinkodarą ir kodėl galite rinktis ketverius metus. Tačiau iš esmės rinkodara apima viską, ką darote, kad jūsų potencialūs klientai ir jūsų produktas ar paslauga būtų kartu.

Sukūrę rinkodaros programą savo verslui, sutelkkite dėmesį į pagrindinius, keturis pagrindinius bet kurio rinkodaros plano komponentus: produktus ir paslaugas, skatinimą, platinimą ir kainodarą.

Žaidimo pavadinimas rinkodaros srityje yra pritraukti ir išlaikyti vis daugiau patenkintų klientų. Rinkodamas ir įgyvendindamas rinkodaros planą, jūsų rinkodaros pastangos bus sutelktos ir padidės pardavimai.

„Apple Inc.“ rinkodaros sėkmės istorija

Nuo 1976 m. Kalifornijos „Menlo Park“ garažo „Apple Inc.“ rinkos kapitalizacija tapo didžiausia pasaulyje kompanija. Turėdama daugiau kaip 100 000 darbuotojų visame pasaulyje ir 233 mlrd. JAV dolerių pajamų 2015 m., Jei „Apple“ būtų šalis, jos rinkos kapitalizacija taptų 20-ąja didžiausia pasaulio šalimi pagal BVP.

Be „Apple I“ ir „Apple II“ asmeninių kompiuterių linijų kūrimo, pradedant nuo 1976 m., „Apple“ įkūrėjas Steve Jobs pradėjo kurti unikalius ir naujoviškus technologijų produktus, įskaitant „Mac“ kompiuterį, „iPod“, „iPhone“, „iPad“, „Apple“ Televizorius ir „Apple Watch“.

Nors Steve Jobs yra laikomas techniniu genijus, jis taip pat buvo puikus pardavėjas.

„Apple“ įkūrėjas Steve Wozniak kartą sakė, kad rinkodara buvo didžiausias „Jobs“ įgūdis. Jo pagrindinis „iPhone“ pristatymas „Macworld“ scenoje 2007 m. Su savo prekių ženklu „One More Thing…“ vis dar laikomas vienu iš geriausių rinkodaros pasirodymų.

„Apple“ 1984 m. „Super Bowl“ skelbimas, skirtas „Macintosh“ paleidimui, yra plačiai laikomas geriausiu „Super Bowl“ komerciniu. Sprendimas tęsti skelbimą „Apple“ buvo labai prieštaringas. Direktorių valdyba nepritarė skelbimui, jį peržiūrėjo kaip brangiai kainuojančią „IBM“ konkurentą. Tačiau „Jobs“ mėgsta skelbimą ir pasiūlė sumokėti už laiko. Per pirmąsias 100 skelbimo dienų „Apple“ užregistravo 150 mln. Dolerių „Macintosh“ pardavimų.

Darbo vietose buvo aistra kurti novatoriškus, gražiai suprojektuotus produktus masinei rinkai.

„Man tai patinka, kai jūs galite atnešti tikrai puikų dizainą ir paprastą gebėjimą kažkam, kas nėra brangus“, - sakė jis. „Tai buvo pradinė„ Apple “vizija. Štai ką mes bandėme daryti su pirmuoju „Mac“. Štai ką mes darėme su „iPod“. “(Smithsonian.com)

Grožis ir paprastumas tapo pagrindinėmis „Apple“ prekės ženklo vertybėmis, tačiau, nors daugelis „Apple“ produktų buvo patys geriausi rinkodaros srityje, „Jobs“ anksti pripažino, kad jam reikia integruoti formą, funkciją ir puikią rinkodarą, kad jis taptų tikrai sėkmingas, ir taip darydamas „Apple“ į vieną pripažintų pasaulio vartotojų prekių ženklų.

Net kai „Apple“ nebuvo pirmoji iš vartų su revoliuciniu nauju produktu, tai dažnai buvo įmonė, kuri paėmė esamą produktą, iš naujo sukonstravo ją unikaliu būdu, sukūrė puikią rinkodaros kampaniją ir tapo didžiule komercine sėkme. „IPhone“ yra toks pavyzdys, kuris, kai išleidžiamas, per kelerius metus sunaikino konkurentus, tokius kaip „Nokia“ ir „Blackberry“.

„Apple“ rinkodaros sėkmė sukasi aplink ženklų lojalumo kūrimą ir palaikymą. „Apple“ klientai yra labai ištikimi prekės ženklui ir daugelis „Apple“ gerbėjų įsigys kiekvieną naują „Apple“ produkto išleidimą. Tai neįprasta, kad vartotojai suskirsto valandas ar dienas naujam „iPhone“ ar kitam „Apple“ produkto išleidimui. 2014 m. „Morgan Stanley Research“ tyrimo duomenimis, „Apple iPhone“ turi 90 proc. Prekės ženklo išsaugojimo rodiklį per „Samsung“, „LG“ ir kt.

„Apple“ yra nuosekli apdovanojimų už rinkodaros kompetenciją laimėtoja, įskaitant:

  • „Apple Inc.“ „Get a Mac“ „Effie“ ​​apdovanojimuose paskelbta 2007 m. Sėkmingiausia rinkodaros kampanija („Google“ reklamos kampanija „Get a Mac“ buvo labai sėkminga, o pirmaisiais metais jie patyrė 42% rinkos dalį). serija vaizdavo jauną „hip Mac“ savininką, lyginant su bumbling, nerdy-looking, neabejotinai neužtikrintu kompiuterio savininku.) 2010 m. „Adweek“ paskelbė, kad „Get Mac“ yra geriausia dešimtmečio reklamos kampanija.
  • 2012 m. Ir 2016 m. BRO rinkodaros rinkodaros apdovanojimas.

  • „Metų prekinis ženklas“ 2013 m. Išmaniųjų telefonų, planšetinių kompiuterių ir kompiuterių kategorijų rinkodaros tyrimų įmonė „Harris Interactive“.

Rinkodaros pavyzdys: Vienas iš didžiausių rinkodaros tikslų yra tai, kad pelninga pardavimo apimtis yra labiau pageidautina nei didžiausia pardavimo apimtis.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Pagrindiniai sėkmingo verslumo veiksniai

✔ - Esminiai sėkmingų vadovų atributai

✔ - Home Office mokesčių atskaitymas už namų verslą


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!