Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kas yra aprašomasis rinkos tyrimas?

Moksliniai klausimai, į kuriuos atsakyta geriausiai, kiekybiniais metodais


Apibūdinantys rinkos tyrimai ir tiriamieji rinkos tyrimai dažnai skirstomi į skirtingus mokslinių tyrimų atlikimo metodus. Ir nors tai iš esmės yra teisinga, svarbu pripažinti, kad du rinkos tyrimų metodai yra labai vienas kitą papildantys ir didelę vertę galima pasiekti naudojant du metodus kartu.

Kas yra mišrių metodų metodas?

Padidėjęs griežtumas mišrių metodų, kuris yra kokybinių ir kiekybinių metodų derinimo terminas, paprastai laikoma verta papildomų pastangų ir papildomų išlaidų. Pagrindinis įspūdis - būti tikri, kad prašomas mokslinių tyrimų klausimas yra vertas dėmesio, kurio jam reikės, ir ištekliai, kuriuos jis sunaudos. Kitaip tariant, rinkos tyrimų klausimas, kuris yra geras mišrių metodų atitikimas, turi būti tinkamas mokslinių tyrimų klausimas, kurį reikia užduoti, ir turi būti tinkamas laikas užduoti klausimą.

Kiekybinio rinkos tyrimo pagrindai

Rinkos tyrėjai naudojasi aprašomuoju arba kiekybiniu rinkos tyrimu, kad atsakytų į konkretų klausimą, kuris gali būti išreikštas hipotezės forma, kai tyrimui būdinga įrodymais pagrįsta struktūra.

Apibūdinantis rinkos tyrimas sukuria išvadas, kurios išreiškiamos kiekybiškai:

  • Vidurkiai
  • Procentai
  • Top-Box reitingai
  • Kvartilai
  • Statistinės priemonės

Aprašomųjų rinkos tyrimų gebėjimas išreikšti kiekybinę reikšmę grindžiamas empirinėmis prielaidomis, pvz., Imties dydžiu ir reprezentatyvumu, pagrįstumu, patikimumu ir eksperimentinių klaidų mažinimu.

Aprašomieji rinkos tyrimų projektai

Rinkos tyrimai, skirti sukurti apibūdinamuosius arba kiekybinius rezultatus, dažniausiai naudoja vieną iš dviejų konstrukcijų: skerspjūvio arba išilginio dizaino.

Skerspjūvio tyrimas

Skerspjūvio rinkos tyrimas - tai vienkartinio tyrimo, kurio metu dažnai naudojamasi apklausų tyrimais, tipas, išplatinant klausimyną vienam ar keliems gyventojų mėginiams viename nustatytu laiku. Skerspjūvio tyrimo metodai leidžia naudoti vartotojų apklausos priemonę daugiau nei vieną kartą, o kartais - su tos pačios populiacijos ir kartais su visiškai skirtingais gyventojų pavyzdžiais.

Apsvarstykite vartotojų apklausą, kuri atliekama, kad klientas galėtų pristatyti vartojimo prekę mažmeninės prekybos sandėlyje, pvz., „Costco“. Skanių vartojimo prekių pavyzdžiai yra siūlomi pirkėjams sandėlyje ribotą laiką, o pirkėjai prašomi užpildykite 3 klausimų apklausą. Respondentai sudaro patogumo pavyzdį paprasčiausiai todėl, kad jie apsipirkti mažmeninės prekybos sandėliuose tą dieną, kai siūlomi nemokami naujų vartojimo prekių pavyzdžiai.

Produkto paleidimo metu nebūtų galima kartoti apklaustų žmonių mėginių. Tai viena iš priežasčių, dėl kurių skerspjūvio tyrimo projektas laikomas a momentinė nuotrauka vartotojų reakciją į naują produktą.

Išilginis tyrimas

Kai to paties respondento imties atsakymai stebimi per rinkos tyrimus, studijų planas vadinamas išilgine.

Apsvarstykite kliento pasitenkinimo tyrimą, kurį kasmet platina bendrovė: kai kurie klientai bus vienodi nuo metų iki metų, o apklausa tikriausiai bus platinama respondentams kasmet tuo pačiu metu. Išlaikydami šiuos tyrimo tyrimų parametrus, tai yra esminis dalykas, siekiant bendrovės gebėjimo kurti ir nurodyti tendencijas laikui bėgant. Bendrovės, turinčios biudžetą, kad galėtų jį paremti, gali įsigyti prieigą prie vartotojų grupės, kad padidintų savo ilgalaikių rinkos tyrimų stabilumą.

Tai leidžia įmonei išlaikyti pirštą dėl vartotojų nuotaikos ir elgesio, susijusio su produktu ar prekės ženklu. Vartotojų grupės gali kas savaitę arba kas mėnesį atnaujinti savo pirkimus rinkos tyrinėtojui arba klientui, kuris yra įprastas didelių vartotojų supakuotų prekių kompanijoms, tokioms kaip „Colgate-Palmolive“, „Johnson & Johnson“, „Procter & Gamble“ ir „Unilever“.

Šaltinis

Solomonas, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).Rinkodara: tikri žmonės, tikri pasirinkimai (4-asis Kanados red.). Pearson Canada Inc.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Jūsų smulkiojo verslo finansinės ataskaitos analizė

✔ - Turtas sąskaitose

✔ - Žingsnis po žingsnio mažųjų įmonių darbo užmokesčio vadove


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!