Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kas yra rinkodara pagal vietovę?

Ir kodėl mažoms įmonėms reikia rūpintis?


Vietos rinkodara apima internetinę ir neprisijungusią taktiką, skirtą padėti įmonėms planuoti ir įgyvendinti rinkodaros veiklą, pagrįstą vartotojų geografine padėtimi. Vietos rinkodaros pagrindas yra vartotojų duomenų naudojimas, kad būtų galima rodyti atitinkamą prekės ženklo pranešimą labai tiksliai auditorijai.

Pvz., Tarkime, kad vykdote mažą verslą, kuris veikia intensyviai konkuruojančioje rinkoje.

Tai gali būti naudinga jums bendrauti su klientais, kurie svarsto jūsų konkurenciją vietoj jūsų. Šiame scenarijuje galite naudoti vietove pagrįstą rinkodaros taktiką, pvz., Geografinį užkariavimą, kad atsiųstumėte nuolaidas vartotojams, kurie patenka į nurodytą fizinę vietą šalia jūsų konkurentų parduotuvių.

Iš tikrųjų „Geo Conquesting“ naudojo „Whole Foods“, kad padidintų jų paspaudimų konversijos rodiklius mobiliesiems skelbimams. „Whole Foods“ išsiuntė sandorius vartotojų mobiliesiems prietaisams, kai jie priartėjo prie konkurentų, kad juos išstumtų. Ši kampanija paskatino 4,69 proc. Perskaičiavimo kursą, kuris buvo tris kartus didesnis už šalies vidurkį.

Vietovė pagrįsta rinkodara ne tik skirta didelėms korporacijoms, bet ir mažos įmonės gali naudoti šią galingą rinkodaros strategiją, kad vairuotų daugiau tikslinių klientų.

Kas yra rinkodara pagal vietovę?

Vietovė pagrįsta rinkodara, dar vadinama geomarketingu, nėra nauja koncepcija.

Įmonės visada suprato rinkodaros vertę žmonėms pagal jų buvimo vietą. Štai kodėl daugelis plytų ir skiedinių įmonių vis dar siunčia tiesioginius siuntėjus, ir todėl matote žmones, turinčius laisvalaikio statula kostiumus ant kelio mokesčių sezono metu.

Tiesiog suprantama, yra didžiulė rinkodaros vertė žinant auditorijos vietą.

Šiandienos geomarketingo veikla yra labiau pažengusi nei kai kurios tradicinės strategijos. Pavyzdžiui, naudojant švyturių technologiją mažmeninė parduotuvė galėtų siųsti tikslinį pranešimą kitam, kuris vaikšto pagal savo verslą. Ši technologija taip pat gali aptikti, kada šis klientas patenka į parduotuvę, ir gali pateikti papildomų pranešimų, kad pritrauktų konkrečius produktų pirkimus ir paspartintų mokėjimo procesą.

Mobiliosios integracijos, didelių duomenų tvarkymo ir vartotojų pasitikėjimo technologijomis augimas padėjo efektyviau pagerinti vietovės rinkodarą.

Kodėl mažosios įmonės turėtų naudoti pagal vietovę paremtą rinkodarą?

Vietovės rinkodara tapo vis populiaresnė ir labiau įperkama, todėl ji yra vertinga priemonė didelėms ir mažoms įmonėms. Pagrindinės priežastys, dėl kurių mažos įmonės turi apsvarstyti galimybę naudoti geomarketavimą, yra šios:

Tai padeda sukurti daugiau verslo:Bet kurios rinkodaros kampanijos tikslas turėtų būti pritraukti daugiau klientų. Vietovė pagrįsta rinkodara gali padėti jums tai padaryti, nes jūsų verslas yra priešais vartotojus, kai jie yra labiausiai suinteresuoti įsigyti jūsų produktą ar paslaugą. Pavyzdžiui, jei esate vietinis fitneso instruktorius, jūsų klientai yra jūsų miesto žmonės. Todėl galite sukurti „Facebook“ skelbimus, kurie yra tik jūsų konkretaus pašto kodo žmonės, o tai padidina tikimybę pasiekti potencialių klientų.

Padaro segmentavimą lengviau:Segmentavimas - tai rinkodaros veikla, apimanti klientų grupavimą pagal bendruosius interesus, veiklą ar atributus. Vieta yra vienas geriausių būdų grupuoti grupę. Jei galite nustatyti, kur žmogus yra tam tikru momentu, galite sukurti pranešimą, kuris būtų pritaikytas konkrečiai vietai, kad jis labiau atitiktų tą vartotoją.

Teikia geresnę grąžą:Geri pardavėjai dirba protingesni, o ne sunkiau. Todėl visada turėtumėte stengtis padidinti savo investicijų grąžą su bet kokia rinkodaros veikla. Vietų duomenų rinkimas, analizė ir naudojimas gali padėti jums labiau prisidėti prie reklamos ir pagerinti reklamos dolerių grąžą.

Vietovės nustatomos mažų įmonių rinkodaros idėjos

Dabar, kai suprantate, kas yra geomarketingas ir kodėl tai svarbu, kaip jūs galite pradėti jį naudoti savo smulkiajam verslui parduoti?

Optimizuokite vietiniam SEO:Kaip maža įmonė, vietinė SEO gali labai pagerinti jūsų tikimybę pritraukti naują verslą. Vietinis SEO paprastai nurodo ekologišką srautą, gautą iš „Google“ mano verslo sąrašo, vartotojams, ieškantiems aplinkinių įmonių, siūlančių tam tikrą prekę ar paslaugą.

Galite pagerinti savo vietinį SEO kurdami konkrečiai vietovei skirtą turinį savo svetainėje, skatindami penkių žvaigždučių atsiliepimus iš klientų ir optimizuodami savo „Google“ mano verslo sąrašą. Kuo daugiau ekologiškų vietinių klientų galite pritraukti, tuo mažiau reikia išleisti mokėjimus klientams, todėl būkite pasiruošę pamatyti ilgalaikę investavimo į SEO vertę.

Geografinis taikymas su PPC:Mokėjimo už paspaudimą (PPC) reklama yra galinga priemonė mažoms įmonėms. Tačiau, jei nesinaudojate vietovei būdingais duomenimis ir segmentavimo parinktimis su savo PPC kampanijomis, jums trūksta didžiulės galimybės.

Geografinis taikymas leidžia filtruoti auditoriją, kuri turi prieigą prie jūsų PPC skelbimų. Tai padeda nukreipti konkrečią grupę pagal jų vietą. Taigi, padedate išvengti žmonių, kurie nėra jūsų tikslinės zonos, paspaudimų.

Naudoti vietos žymes:Socialinės svetainės yra žinomos dėl žymių naudojimo. Etikečių žymėjimas padeda socialinėms platformoms, pvz., „Facebook“, „Twitter“ ir Instagram, filtruoti naudotojo sukurtą turinį. Vienas iš jų naudojamų žymų yra žinomas kaip vietos žyma, kuri naudoja jūsų mobilųjį GPS, kad nustatytų, kur įvyko vaizdas ar pranešimas.

Jei norite padidinti savo pranešimų matomumą, naudokite vietos žymes. Tai padidins jūsų skelbimo tikimybę gauti organinių parodymų, kai naudotojai ieškos daugiau nuotraukų pagal vietą.

Būkite aktyvūs jūsų bendruomenėje:Technologija leidžia lengviau nukreipti vartotojus pagal vietą, tačiau yra daug vietos nustatymo rinkodaros strategijų, kurioms nereikia technologijų, pvz., Aktyvizmo. Jei esate mažas verslas, vienas iš geriausių būdų, kaip padidinti savo prekės ženklą konkrečioje srityje, yra palikti pėdsaką bendruomenės veikloje ir socialiniame sąmoningume.

Pabandykite surengti vietinį nepelno fondą arba remti savo bendruomenės renginį. Kuo aktyvesnis jūsų prekės ženklas yra konkrečioje vietoje, tuo labiau suvokiate, kad auditorija taps.

Pradėkite naudoti pagal vietovę paremtą rinkodarą

Jei ieškote strateginio požiūrio į rinkodaros komunikacijos planą, turėtumėte apsvarstyti galimybę integruoti vietovės rinkodaros taktiką. Rinkodaros strategija, kurioje pabrėžiami vietos nustatymo duomenys, greičiausiai suteiks geresnę grąžą nei plataus ryšio strategija.

Jūsų verslui nereikia peršokti tiesiai į visavertę geofencingą kampaniją - pabandykite pradėti rinkti ir analizuoti dabartinės klientų bazės vietos duomenis. Jei nieko daugiau, tai bus šiek tiek apšviesti, kur norite investuoti savo rinkodaros išteklius.

Galų gale, puiki rinkodara yra apie tai, kad reikiamu laiku pateksite į teisingus žmones. Jei negalite tiksliai nustatyti, kur yra jūsų tikslinė auditorija, tuomet jums bus sunku gauti jūsų pranešimą tinkamais žmonėmis tinkamu laiku.


Video Iš Autoriaus: Įvadas į Interneto Reklamą (įrašas anglų kalba)

Susiję Straipsniai:

✔ - Importo / eksporto verslo pradžios žingsniai

✔ - Klientai tikrina jūsų el. Prekybos svetainę

✔ - Pavyzdys, kaip parašyti Backgrounder


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!