Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kas yra MROC? Ir kodėl turėčiau rūpintis?

Kokios rinkos tyrimų bendruomenės (MROC) yra?


Rinkos tyrimų internetinės bendruomenės (MROC) yra prekės ženklo ar veiklos advokatų bendruomenės, kurios yra gamtos nuosavybės. Tai reiškia, kad šias MROC surenka arba sušaukia bendrovė arba rinkos tyrimų paslaugų teikėjas. Įmonės gali siųsti apklausas šiems MROC. Verslininkai gali dalyvauti MROC diskusijose. Socialinės žiniasklaidos vadybininkai ir analitikai gali susieti sprendimų priėmimą per savo ryšius su MROC.

Yra dvi pagrindinės rinkos tyrimų bendruomenių (MROC) rūšys:

  1. Vyksta - firminės bendruomenės, kurios sušaukiamos suprantant, kad jos tęsis ilgą laiką, nors projektas gali pasikeisti laikui bėgant.
  2. „Ad Hoc“ - Momentinės bendruomenės, surenkamos trumpam laikotarpiui, kad sutelktų dėmesį į konkretų projektą ir būtų išskaidytos, kai bus pasiekti tikslai ir baigiasi projektas.

Kokie veiksniai prisidėjo prie MROC vystymosi?

Kokybiniai tyrimai pasižymi kai kuriais svarbiais laimėjimais ir gali būti siejami su kai kuriais iššūkiais. Verta atkreipti dėmesį į kelis laimėjimus:

  • Realaus laiko realių vartotojų reakcijos
  • Pagrindiniai, psichologiniai ryšiai su tiksline auditorija
  • Fizinių, autentiškų stimulų ir artefaktų naudojimas

Iššūkiai yra gerai žinomi, daugelis yra atsparūs pokyčiams, net ir su daugybe naujų technologijų. Pavyzdžiai;

  • Laiko apribojimai
  • Logistiniai sunkumai
  • Išlaidos, susijusios su kokybe ir kruopštumu
  • Įdarbinimas pagal vietines, nacionalines ir pasaulines ribas

Šie iššūkiai yra daugiau ar mažiau sprendžiami taikant naujus metodus ir technologijas, kurių daugelis veikia kaip skaitmeninė aplinka. Vienas iš šių pokyčių yra MROC.

Seni metodai, turintys metmenų greitį ir išplėstinį pasiekimą

Daugelis tradicinių metodų struktūros ir ketinimų vis dar egzistuoja naujose metodikose. Pavyzdžiui, naujuose rinkos tyrimuose vis dar atliekami tyrimai ir diskusijos, tačiau jie atliekami internetu ir mobiliuose skaitmeniniuose įrenginiuose.

Daugiau apie vykstančius, firminius MROC

Šios ilgalaikės ilgalaikės MROC yra puiki platforma greitai reaguoti į konkrečius klausimus, ypač tuos „saulėtekio“ klausimus, kurie staiga iškyla. Jie taip pat gerai veikia prekės ženklo kūrimui ir naujovių atskleidimui iš minios. Su konkrečia tiksline rinka, rinkos tyrėjai gali panaudoti dėmesio, firminių MROC, kad sužinotų daugiau apie vartotojų požiūrį, jausmus ir interesus. Tipiškas požiūris būtų tam tikras sąmoningumo srauto projektas, kuris būtų valdomas tik su konkrečia ir nuolatine tiksline rinka.

Svarbiausia yra pripažinti, kad iš MROC gauti apklausos duomenys yra kokybiniai duomenys, o ne kiekybiniai duomenys. Ne tyrėjams lengva klausti apklausos duomenis kiekybiškai, nes gali būti daug atsakymų, o klausimai dažnai pateikiami naudojant sunumeruotas skales. Visapusiškos firminės MROC yra brangios kuriant ir prižiūrint.

Nuolatinis firminis MROC gali būti veiksmingai naudojamas rinkti išilginius duomenis, kuriems reikia nuolatinio duomenų srauto. Kad šios pastangos būtų veiksmingai palaikomos, organizacijai ar bendrovei reikės investuoti į specializuotą personalą, kuris galėtų prižiūrėti bendruomenės valdymo patikimumą.

Daugiau apie ad hoc sutelktas MROC

Trumpalaikiai MROC linkę linksmintis ir aktyviai dalyvauti forumuose, kuriuose dalyvauja įvairūs dalyviai, ir jie gali turėti daug bendro, nes niekas negali įsidarbinti. Kadangi šios ad hoc MROC yra lengvai ir greitai sukurtos, jos taip pat yra rentabilios.

Mokslinių tyrimų tikslų, kurie sąveikauja su šiais momentiniais MROC, tipai apima koncepcijos testavimą, naudojimo klausimus, atviras reakcijas į ribotą stimulų rinkinį. Be to, fizinių dirgiklių naudojimas yra problema, nes skaitmeniniu būdu perduodami vaizdai yra taisyklė, ir ne visuomet pakanka tvirtų tyrimų rezultatų. Kūno kalba ir balso tonai paprastai nėra ad hoc formulės dalis, net jei metodai nėra visiškai asinchroniniai. Be to, pagrindinis mokslinių tyrimų tikslų kriterijus yra tai, kad jie nėra sudėtingi, ir jei jie būtų nesusiję su sąnaudomis ir laiku, jie būtų tinkami tradiciniams tyrimų metodams.

Šaltinis

Freundas, N. M (2013 m. Gegužės mėn.) Vadovėliai naujam keliui: mintys apie naujų internetinių kokybinių įrankių naudojimą, Quirk rinkodaros tyrimų apžvalga.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Klausimai, kuriuos reikia užduoti per buhalterio interviu

✔ - Tekstilės ir drabužių perdirbimo faktai ir skaičiai

✔ - Susijungimai ir įsigijimai bei jų skirtumai


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!