Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kas yra perorientavimas į rinkodarą?


Pakartotinis taikymas rinkodaroje, dar vadinamas pakartotine rinkodara, yra galingas būdas iš naujo įtraukti klientus, kurie anksčiau buvo bendravę internete su jūsų prekės ženklu.

Jūs tikriausiai peržiūrėjote rinkodarą, kai naršote internete. Jei lankotės svetainėje ir pažvelgsite į produktą ir tada pastebėsite, kad šio produkto skelbimai pradeda sekti jus aplink internetą, tai yra pakartotinis taikymas.

Kaip perorientuoti rinkodaros darbus

Kai kas nors aplanko jūsų svetainę, galite naudoti reklamos pikselius, kad juos sukurtumėte (juos stebėtumėte), o tada, kai jie pradės lankytis kitose interneto svetainėse, galite parodyti jiems tolesnius skelbimus lankomose svetainėse. Dažniausi būdai, kuriais galite juos perkelti iš skelbimų, būtų svetainėse, kuriose rodomi „Google“ skelbimai, „Facebook“ ir kitose didelėse svetainėse, kuriose naudojami reklamos tinklai, pvz., „AdRoll“.

„Google“ paaiškina, kaip pakartotinės rinkodaros paslaugos veikia jų platformoje:

„Pakartotinė rinkodara - tai būdas susisiekti su žmonėmis, kurie anksčiau sąveikauja su jūsų svetaine ar mobilia programa. Jis leidžia strategiškai išdėstyti skelbimus prieš šias auditorijas naršydamas „Google“ ar jos partnerių svetaines, taip padėdamas jums padidinti savo prekės ženklo žinomumą arba priminti šioms auditorijoms pirkti. “

Kaip veikia „Retargeting Pixels“ ir „Cookies“?

Dauguma peradresavimo taškų veikia taip pat. Į savo svetainę įdėjote stebėjimo kodą - tašką -, kuris po to įdeda slapukų ar stebėjimo kodą į jūsų svetainės lankytojo kompiuterį.

Šis slapukas leidžia jums pasakyti skelbimų tinklą, pvz., „Facebook“ skelbimus, kad kažkas aplankė konkretų puslapį ar produktą. Naudodamiesi šia informacija galite rodyti tą asmenį atitinkama reklamos kampanija, kai jie apsilanko kitose svetainėse.

Niekada nežinote tikslaus asmens, kurio esate nukreipęs, tapatybę, tačiau taškas žinos savo elgesį, kuris leidžia sukurti unikalią naudotojo patirtį, pagrįstą klientų elgesiu.

Kokias kampanijas galite naudoti peradresuojant?

Taikymo kampanijos gali būti tokios paprastos ar sudėtingos, kaip norite. Dauguma perorientavimo rinkodaros kampanijų tikslas yra perkelti būsimą vartotoją į norimą veiksmą, kurio jie neatliko savo pradiniame apsilankyme. Tai gali reikšti apsilankymą konkrečiame tinklalapyje, el. Pašto adreso gavimą naudojant pasirinkimo formą, užpildant paskyrimo formą, užsakant seminarą ar parduodant.

Sukūrę nukreipimo kampaniją, svarbu pagalvoti apie tai, kas yra galutinis tikslas, ir tada sukurkite žingsnis po žingsnio kampaniją, kuri padės pasiekti jūsų tikslą.

Kai kuriais atvejais tai gali padėti dirbti atgal.

Pavyzdžiui: Jei turite naudotojų, kurie apsilanko tinklaraščio įraše jūsų svetainėje, iš anksto juos parduoda artėjančiu internetiniu seminaru, tačiau po pirmojo apsilankymo jie neprisijungia prie interneto seminaro, tada galite pradėti rodyti skelbimus, reklamuojančius seminarą, kai jie lanko kitas svetaines žiniasklaidos tinklus.

Tokiu atveju sukuriate pasikartojančią seką, kad sukurtumėte pasitikėjimą ir juos užsiregistruokite. Štai pavyzdys, kaip tai veiktų.

  1. Naudotojai apsilanko jūsų tinklaraščio įraše naudodami internetinį skelbimą arba paieškos variklio užklausą ir gauna savo kompiuteryje vaizdo tašką arba slapuką.
  2. Šio konkretaus straipsnio slapukas sukelia skelbimų seką.
  3. Skelbimas 1. 1–4 diena: vaizdo įrašas, paaiškinantis šiek tiek, kas esate ir ką darote.
  4. Skelbimas 2. 5-8 diena: nuoroda į straipsnį, kuriame kalbama apie produkto ar paslaugos, kurią bandote parduoti, privalumus.
  5. Skelbimas 3. 9–12 diena: kvietimas prisijungti prie seminaro.
  6. Kai tik vartotojai prisijungia prie internetinio seminaro, galite užsidegti kitą vaizdo elementą, kuris juos išjungia iš pirmojo peradresavimo sąrašo ir įkelia juos į antrą. Antrajame sąraše galite paleisti panašią seką, kuri jiems primena dalyvauti seminare.

Tai yra pažangesnės retargetavimo sekos pavyzdys. Taip pat galite sukurti sekas, kurios yra taip paprasta, kaip vartotojas, apsilankęs produkto puslapyje, ir tada gauti to produkto skelbimus, arba taip sudėtinga, kaip juos per visą pardavimų kanalo procesą.

Tai priklauso nuo to, kokio sudėtingumo norite gauti. Taip pat yra įmonių, kurios nuo pradžios iki pabaigos nustatys visas peradresavimo kampanijas, kurios bus pagrįstos jūsų kliento kelione.

Kas turėtų rinktis retargeting?

Jei dalyvaujate internete ir gausite ekologišką arba mokamą srautą į savo žiniatinklio ypatybes, turėtumėte apsvarstyti galimybę pakartotinai nukreipti lankytojus, kurie palieka svetainę, bet nesiima veiksmų, kuriuos norėtumėte, kad jie apsilankytų pirmame apsilankyme.

Pakartotinis taikymas primena jūsų naudotojams, kad esate išėję iš svetainės, ir galite juos nukreipti į veiksmus, kuriuos norite atlikti, suteikdami jums dar vieną galimybę su žmogumi, kuris jau yra susipažinęs su jūsų produktu.

Straipsnis Turinys Pereiti prie skyriaus

Išskleisti

  • Kaip nukreipti darbus

  • Kaip veikia pikseliai ir slapukai

  • Kaip kampanija

  • Kas turėtų naudoti retargeting?


Video Iš Autoriaus: Calling All Cars: A Child Shall Lead Them / Weather Clear Track Fast / Day Stakeout

Susiję Straipsniai:

✔ - Ar reikia sertifikuoti ekologiškus kūno priežiūros produktus?

✔ - Kaip failo formą 1040X keisti į C sąrašą

✔ - Kaip apskaičiuoti kliento tarnavimo laiką (LTV)


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!