Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kokie rinkos tyrimai sako apie Uber augimą

„Uber“ prieš pradėdamas patekti į naują rinką žiūri sunkiai


Logotipų, žymių ir prekių ženklų pasirinkimas yra esminis rinkos tyrėjų ir rinkodaros indėlis į prekės ženklo kūrimą. Kelionės pasidalijimo bendrovė „Uber“ yra puikus pavyzdys, kaip kruopščiai kūrybingi pasirinkimai gali paveikti vartotojų prekės ženklo žinomumą ir įtaką prekės ženklo kėlimui.

Žodis „uber“ kilęs iš vokiečių kalbos ir išreiškiamas dviem būdais.

Anglų kalba žodis tariamas [oo-ber]. Tačiau vokiečių kalba uber tariama kaip [y-buh r] arba [ub? r]. „R“ yra tariamas kaip gargoyle.

Kai galite pasakyti žodį, turite atskirti du bendruosius žodžius. Uberas naudojamas kaip adverbas ir būdvardis.

„Adverb“

  1. turintys nurodytą turtą itin ar pernelyg dideliu laipsniu; labai:

Mes einame į brangų restoraną.

Būdvardis

  1. paskirti asmenį ar daiktą, kuris viršija jo rūšies ar klasės normas ar ribas:

Jei pasiliksite su jais, jums bus žinomas kaip „intelektualus“.

Antžeminis transportas kada ir kur jums to reikia

Ar „Uber“ reiškia transportavimą visur, ar geriausia antžeminio transporto versija, rinkodara ir augimo strategija Uber yra įdomi. Be to, „Uber“ pristato atvejo analizę pasidalijimo pradžioje. Apsvarstykite, kokiu selektyvumu Uberas bendrauja vienu metu vienu miestu.

„Buber“ ir „lūkesčiai“, atsiradę plečiantis vienai, dviem ar trims miesto rinkoms per metus, yra „Uber“ patirtis. Miesto laikraščių ir televizijos stočių vietos spaudos dėmesys sutelktas į Uberio plėtrą į šiuos - savo pačių pasirinktus miestus. Mokama žiniasklaidos reklama taip pat norės patekti į išskirtinumo žaidimą. Netrukus rožiniai ūsai, esantys „Lyft“ automobilių priekyje, arba švyturys „Uber“ paskirtų automobilių priekiniuose stikluose susipažįsta per vietinį reklamą.

Rinkos tyrimai suteikia galimybę ieškoti optimalaus rinkos profilio Uber

Pereinant į naują miesto rinką, Uber naudoja rinkos tyrimus, kad nustatytų sėkmės tikimybę ir nustatytų jų antžeminio transporto paslaugų poreikį. Žemiau yra keletas pagrindinių veiksnių, kuriuos Uberio rinkos tyrėjai svarsto ir ieško potencialioje naujojoje rinkoje.

  • Ar naujajai Bendrijos rinkai trūksta viešojo transporto ir taksi kabinų, ar bendruomenė patiria tam tikrų apribojimų antžeminiam transportui? Šią situaciją iliustruoja du pavyzdžiai: Bostono rinkoje metro užsidaro, kol nebebus paklausa. Niujorke taksi skaičius ribojamas savivaldybių nuostatomis, kurios išduoda tik tiek daug medalionų, kurių reikia norint, kad taksi važinėtų verslo ribose.
  • Ar dabartiniai konkurentai pirmiausia pasižymi prastos kokybės ir nereaguojančiu aptarnavimu pagal klientų poreikius. Prastos paslaugos kokybės pavyzdys nėra kredito kortelių priėmimas ar priėmimas, kad būtų galima sumokėti už važiavimą.

  • Ar rinkos reguliavimo institucijos bando užkirsti kelią alternatyvių transporto priemonių tiekimui ar jį apriboti? Ir ar reguliavimo institucijos negali užtikrinti, kad būtų laikomasi kodeksų, jie yra priversti ignoruoti reikalavimų nesilaikymą dėl absoliučio pažeidėjų skaičiaus ir riboto policijos išteklių skaičiaus?
  • Ar nauja rinkos vieta turi prieinamą didelės spartos mobiliojo ryšio aprėptį, kad klientai galėtų susisiekti su „Uber“ vairuotojais?
  • Ar rinka žada pakankamai didelį gyventojų tankumą darbuotojams, kurie neturi asmeninių transporto priemonių arba nenaudoja savo automobilių mieste?

  • Ar tikslinės rinkos gyventojai turi didelių disponuojamų pajamų, skatinančių reguliariai ir nuolat naudoti Uber paslaugas?
  • Ar bendruomenės tikslinės rinkos gyventojai rodo, kad mieste yra didelė išmaniųjų telefonų dalis miesto gatvėse ir vietovėse?
  • Kokios yra galimybės Uber plėtrai į miestus, kuriuose kiti pasidaliję konkurentai sąlygojo tikslinę rinką ir įgyja traukos jėgas?
  • Mažesniuose miestuose ir vietovėse yra kolegijų ar universitetų?
  • Ar esamos antžeminės transporto galimybės tikslinėje rinkoje suvokiamos kaip nesaugios ir ar jos iš tikrųjų nėra saugios?

Visa ši rinkos tyrimų informacija yra svarbi ir atsakymai į šiuos klausimus gali padaryti arba nutraukti paleidimą į naują miestą. Tai pasakė,Travis Kalanick, „Uber“ įkūrėjas, šiuo klausimu pabrėžia, kad:

„Būdamas vietinis ir kalbantis vietos balsu yra svarbus, kai jūs darote transportą ir reiškia, kad žinote, kas vyksta mieste.“


Video Iš Autoriaus: Racism, School Desegregation Laws and the Civil Rights Movement in the United States

Susiję Straipsniai:

✔ - Statinio valdymo aprėpties svarba

✔ - Kaip apskaičiuoti gamybos biudžetą

✔ - Pirkimų kortelės programos valdymas


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!