Autoriaus Dienoraštis Apie Finansų Ir Verslo

Kas yra marketingo mišinys ir kodėl tai svarbu


Rinkodaros rinkinys yra terminas, kurį Amerikos rinkodaros asociacija sukūrė dar 1950-aisiais, kad paaiškintų, kaip rinkodaros atstovai priima svarbius sprendimus dėl sėkmingo marketingo plano įgyvendinimo. Šis terminas vis dar naudojamas šiandien ir yra aktualus 2018 m., Nes nuosekliai buvo atsižvelgta į naujas technologijas ir kitus prekybos aspektus, kurie pasikeitė laikui bėgant.

Keturi rinkodaros rinkiniai

Rinkodaros rinkinys yra susijęs su keturiais Ps: kaina, produktu, reklama ir vieta.

  • Kaina. Nustatydami kainą, rinkodaros turi atsižvelgti į kliento suvokiamą produkto vertę ir atsižvelgti į tai, kad kaina gali dramatiškai pakeisti rinkodaros strategiją. Žema kaina užtikrina, kad daugiau klientų įsigyja produktą, tačiau kaina taip pat turi susigrąžinti visas išlaidas, kad gaminys būtų pagamintas ir užtikrintas pelno skirtumas bei verslo išlikimas.
  • Produktas. Rinkodaros specialistas turi atsižvelgti į produkto gyvavimo ciklą ir visus iššūkius, kurie gali kilti, kai produktas yra vartotojo rankose. Pavyzdžiui, anksčiausia „iPod“ versija turėjo problemų dėl baterijos, kuri buvo pastebima tik po tam tikro laiko, ir „Apple“ turėjo sugebėti kovoti su šia problema.

  • Skatinimas. Skatinimas apima reklamą, pardavimo skatinimą ir viešuosius ryšius. Televizijos reklamos, interneto skelbimai, spaudos žiniasklaida ir reklaminiai stendai (net reklaminių skelbimų ypatybės taksi kabinos) patenka į reklamos skydą. Viešieji ryšiai apima spaudos pranešimų platinimą žiniasklaidai, o prekybos mugės patenka į pardavimo skatinimo kategoriją.
  • Vieta. Kaip ir atrodo, vieta reiškia faktinį platinimo centrą, arba kur produktas parduodamas klientui.

Septyni rinkodaros mišinio Ps

Kartais keturi Ps yra išplėsti, kad būtų įtraukti septyni Ps. Be įprastų keturių Ps, septyni Ps apima fizinių įrodymų, žmonių ir proceso įtraukimą.

  • Daiktiniai įrodymai. apima viską, kas rodo, kad paslauga buvo vykdoma, nesvarbu, ar tai yra pakuotė, ar pristatymo kvitas. Dauguma įmonių turi tam tikrų fizinių įrodymų.
  • Žmonės. Tai apima visus darbuotojus, dirbančius su produktu ar paslauga, ir žiūri, kaip jie atlieka savo darbą.
  • Procesas. Procesas yra viskas organizacijoje, turinti įtakos produkto ar paslaugos tvarkymui, pavyzdžiui, kiek užklausų pardavėjų gauna apie produktą.

Kaip nustatyti savo rinkodaros mišinį

Svarbus žingsnis bet kokioje įmonėje yra nustatyti jų rinkodaros rinkinį, kad būtų galima pradėti parduoti ir toliau kurti savo klientų bazę. Pirmas žingsnis yra užsirašyti trumpą tikslinio kliento aprašymą.

Nusprendę dėl tikslinės auditorijos profilio, naudokite šį profilį, kad išsiaiškintumėte savo tikslinę rinką (pvz., 25-45 metų amžiaus vienišas moteris) ir kokias rinkodaros strategijas turite įgyvendinti, kad pasiektumėte šią auditoriją. Toliau išsiaiškinkite savo tikslus ir tai, ką reikia daryti, kad tęstumėte savo tikslus. Pvz., Kiek vadovų turite patenkinti norimą metų pardavimo kvotą?

Tada pasirinkite bent vieną rinkodaros taktiką, kuri padės pasiekti tikslinę auditoriją, ir pasirinkite taktiką pagal savo tikslus ir biudžetą. Pavyzdžiui, kokią žiniasklaidą jūsų tikslinė auditorija gauna iš? Ar visa tai internete, ar yra internetinių ir vietinių laikraščių bei televizijos stočių derinys? Tiesiogiai nukreipkite reklamą į šias platformas.


Video Iš Autoriaus:

Susiję Straipsniai:

✔ - Kaip padaryti biudžetą mano verslui?

✔ - 15 Didžiausių draudimo brokerių

✔ - Kaip rinkos tyrėjai pasirenka, kuriuos filmus matote


Naudinga? Pasidalinti Su Draugais!